最前线 | 年内亏损减半,联想移动业务定下明确目标

李振梁 · 2018-08-28
杨元庆强调说,联想移动业务的重心不是拓展新市场,而是提升盈利水平。

联想最新一季财报非常出色,几大核心业务都有明显提升。杨元庆宣称“第四财季业绩表明联想新篇章已经开启”。

提到移动业务时,他强调说,其重心不是拓展新市场,而是提升盈利水平。至少未来三四个季度,不会把拓展新市场当作重点。

对于杨元庆的要求,联想首席财务官黄伟明给出了更明确的指标。

据8月28日香港《信报》报道,黄伟明称,联想目标年内移动业务亏损按年减半;拟将全年经营费用降至10亿美元以下;移动业务将聚焦北美、拉美市场。

2017/2018年财年,联想移动业务税前经营亏损为4.63亿美元,较上一个财年的5.66亿美元的亏损有所改善。按照这个目标,联想移动业务今年的亏损应控制在2.3亿美元左右。

刚过去的Q1,联想的移动业务已经在控制亏损上迈出了向好的一步。

2018/2019财年的Q1的财报显示,移动业务本季度营收达到了16.46亿美元,环比增长23%,税前利润率增加了4个百分点。成本削减了1.05亿美元,降低到10亿以内。

除了控制成本外,联想手机业务的发展思路,也比之前更为明晰务实。

杨元庆在Q1财报会议上曾表示,未来在欧美市场主推摩托罗拉,定位中高端;在新兴市场主推联想,定位中低端。这种针对不同市场品牌差异化的路线,是一种更务实的选择。联想的双品牌中,摩托罗拉在国际市场有更好的认可度,在中国影响力已经明显淡化;此外,除了苹果以外,中国消费者对国际品牌的认可度已经变得很低。

对于联想而言,中国、印度、北美、拉美是联想最重要的四大市场。联想在北美、拉美发展较好,在中国、印度则比较挣扎。

根据Counterpoint 2017年度全球细分市场统计数据,联想在拉美占据16%的份额,仅次于三星,是其发展最好的市场;其次是北美,拥有5%的份额,位居前五。

联想二季度在拉美、北美也延续了强势的表现,增速均高于大市水平。在联想Q1财报会议上,杨元庆介绍,拉美市场营收连续第七个季度实现了两位数同比增长;北美的手机销量连续几个季度读保持在40%以上到高增长率,Q1财季(2018年二季度)达到91.8%,利润率也有所提高。

对于已经淡出一线手机品牌的联想来说,在全球市场整体疲软、中国市场竞争惨烈的条件下,巩固拥有优势地位的市场,显然比拓展新市场来得更划算,也更符合提升联想提升盈利水平的目标。

不过,在中国市场,暂时没看到联想有什么行之有效的战略。中国的四大手机厂商(小米、华为、OV)和苹果,共计占据了9成以上的份额。其他所有的二三线品牌在国内都很难捞到什么便宜。但中国市场盘子很大,即使占据一小块份额,也是很大的体量,同时也为未来把握新机会保留一个竞争席位,因此,中国市场联想不能放弃。

而在印度市场,联想在2016年之前曾占据较高的份额。IDC数据显示,2016年3季度时,联想(包括摩托罗拉)在印度市场份额为9.6%,仅次于三星位居第二。不过,在近两年的竞争中,随着小米、OV等大力进军印度市场,联想的份额不断压缩。

印度经济时报近日报道,杨元庆表示,联想将在两到三年内,重新夺回印度9%的市场份额。联想将在印度实行双品牌战略,用摩托罗拉推中高端市场,用联想品牌推中低端市场。不过,想要达成这个目标并不容易。根据IDC 数据,二季度小米、三星、OV、传音等五大厂商,共占据了印度78.7%的市场份额,马太效应非常明显。

总体来看,联想在手机业务的规划上变得更加务实,发展势头也在逐步向好。不过,手机市场非常残酷,在与一线厂商的竞争中,联想能否如愿保持、扩大自己的市场份额,还要拭目以待。


+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

一度被视为业界神话的内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密开始失势,正在踏入“中年危机”。

2018-08-28

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业