星球首发 | 要在链上投放互动广告,「星途协议ATP」获软银中国等资本数千万元投资

Odaily星球日报 · 2018-08-21
链上程序化互动广告投放平台?

编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报 ”(公众号ID:o-daily,APP下载

星球首发 | 要在链上投放互动广告,「星途协议ATP」获软银中国等资本数千万元投资我们曾探讨过目前常见的广告链在做什么,总结起来就是用区块链让投放流程更透明,减少欺诈和低效投放,同时让利益分配更公平。

不过,这都是区块链对互联网广告的改造。我们最近接触到的星途协议Atlas Protocol(ATP) 则相反,它想用互联网计算广告的思路去改造链上广告。

星途协议 ATP 是星云实验室 Nebulas Labs 孵化的首个项目,定位为链上互动广告营销协议。星途协议 ATP 联合创始人刘杜然透露,项目已于近日完成数千万元种子轮融资,投资方为软银中国、百度风投、丹华资本、分布式资本。

在数千亿美元的数字货币市场中,广告营销占多少份额?

据星途协议 ATP 估计,平均每个代币项目会将 20% 的代币用于市场营销。以当前币值来看,区块链营销的份额可占到数字货币市场的 20% ,也就是 500 亿美元的空间。

但这个市场由于基础设施不完善,广告投放还处于点对点人工对接,或一对多的统一操作(如空投),效率和准确度均较低。

那么,实现程序化操作、精准化投放的难点在哪儿呢?

刘杜然表示,难就难在区块链应用程序之间没有一个链上互动的载体——不像互联网广告那样,可以通过超链接将一个网页连到其他网页服务上。由此,互联网广告的 CPM (每千人成本)、CPA (按行为计费)等投放方式、追踪转化模型也难以直接移植到区块链上。

要解决这个问题,就要有一个通用的区块链互动协议,星途协议 ATP 即定位于此。ATP 将为开发者提供标准化的 SDK,使用者支付极少量的服务费即可调用。

“协议本身并不挣钱”,刘杜然表示,“星途协议负责变现的业务是基于协议开发的智能广告投放服务——ATP Smartdrop(星途智能空投)。”

ATP Smartdrop 可实现的效果是,原来链上交易、空投等操作是单向、一次性的,类似于互联网早期没有超链接的网页。应用程序采用 ATP Smartdrop 后,转帐时可附带一个互动组件,这个组件可包含一个推广链接/调查问卷,接收方在收款时点击组件参与互动后将获得一定奖励,比如为对方免除转账手续费等。而采用互动组件的程序也会获得增量价值,比如可以投放广告、细化地址(用户)画像。

上面我们也提到了 ATP Smartdrop 想解决的一些问题,这里再总结一下

  • 将手工投放转化为自动化投放,并提供反馈的回路,提高投放的效率

  • 提升投放精度。区块链的一大特征是匿名性,用户画像并不精准。ATP Smartdrop 通过两种方式来刻画用户画像:一种是通过对链上公开数据,如地址、转账记录、活跃度等进行分析,二是用 token 激励地址归属用户提供个人兴趣数据。

  • 保护用户隐私。目前,互联网广告所使用的定向技术,会通过用户的 Cookies 来获取用户 IP 地址、曾访问过的网站、电子邮件地址及其他隐私信息,这让用户较为反感。各国亦有强化用户隐私保护的趋势。对此,刘杜然表示,ATP Smartdrop 采集的是链上公开数据,且不绑定用户身份,全程符合 GDPR (史上最严的个人数据保护条例)的规定。

ATP Smartdrop 前期会先在星云链上运行。星云链目前有 6800+ DApp,地址账户数超过 20w,主网日交易数高峰时达到百万级。未来,星途协议 ATP 可在其它底层平台上使用,开发者可基于该协议做出 ATP Smartdrop 的类品。那么届时 ATP Smartdrop 的竞争优势可能会是什么呢?

刘杜然的回答是“推荐算法”。ATP Smartdrop 的核心算法沿袭自较为成熟的 Nebulas Rank(星云指数)上。

Nebulas Rank 是星云链中衡量节点贡献值的标尺,类似于比特币系统中衡量工作量的“算力”。Nebulas Rank统计的范围包括链上各个地址除账户余额以外的其它信息,如资金流动性(交易的数量和规模)、资金传播性(资产流动的广度和深度)、互操作性(用户资产、智能合约、DApp之间的信息互动)。通过这些参数,Nebulas Rank对链上地址、智能合约、DApp作出一个影响力排序。ATP Smartdrop 可以说是Nebulas Rank 在广告投放场景的垂直扩展。

团队方面,刘杜然曾任星云实验室负责人,Google 总部、FreeWheel、IBM 前高级软件工程师。联合创始人李成,曾任Google 高级软件工程师、FreeWheel 工程总监,拥有 7 年互联网广告系统架构经验。

本轮融资后,星途协议 ATP 将继续扩张团队、打磨星途协议和 ATP Smartdrop,alpha 版本预计第三季度推出,年底推出正式版本;同时着手和生态中的 B 端进行合作。

相关报道:公链101之星云链

(我是作者黄雪姣,区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg,劳请备注职务和事由)

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