36氪首发 | 曾冲到 APP Store 总榜第三,“中二魔性”特效的短视频 APP 「闪光」完成 A 轮融资

梦悦 · 2018-08-17
“中二魔性”的特效短视频和游戏玩法,能留住泛二次元用户吗?

36氪获悉,泛二次元短视频 APP 「闪光」于 2018 年 4 月完成 A 轮融资,投资方为青锐创投,老股东启明创投、德迅投资跟投,具体金额暂不透露。

短视频社区的垂直化是个大趋势,而超过 3 亿的二次元用户无疑是个理想的切入点。「闪光」主打“魔性中二”的动漫特效玩法,以卡牌的形式呈现。产品今年 6 月底上线,最高冲进 APP Store 总免费榜第三,摄影与录像榜第二。

36氪首发 | 曾冲到 APP Store 总榜第三,“中二魔性”特效的短视频 APP 「闪光」完成 A 轮融资

其实在去年,「闪光」的开发公司 — 星炫科技,已经推出过同样瞄准二次元用户的 APP 超能界,同样主打特效玩法。那为什么现在要选择重新开发一款类似的 APP ?星炫科技创始人陈卓权表示,这是他们想要提升产品天花板的重要改变。

  • 首先,超能界最初想要包装成游戏的样子,因此采用的是横屏模式,主打后置摄像头,这种特效玩法通常就需要两个及以上的人进行配合,生产门槛较高。

  • 其次,产品调性过于低龄化和二次元,所以超能界现在的用户以初中小学的核心二次元人群为主。

  • 最后,在产品设计上,工具属性大于社区属性。而用户对产品的认知一旦形成就很难产生颠覆性改变,这也是为什么许多工具属性产品陷入转型困境。

基于以上三点,陈卓权选择重新开发一款社区属性强、受众范围更广的新产品,而超能界主要用于日后向「闪光」提供内容。「闪光」的改变主要体现在以下几点:

  • 采用竖屏,强调前置摄像头,降低生产门槛,一个人也可以操作。

  • 加强社区属性,采用 PUGC 的模式丰富社区内容,并端内培养有创作能力的 KOL;发起不同话题,鼓励用户参与内容创作。

  • 搭建关系链,用游戏玩法提升用户粘性,包括对战和家族形式。对战目前每天开放一小时。用户可以通过多发布内容、参与互动提升自己的特效卡牌属性,来赢得对战。目前在开放时段,平均每名在线用户会匹配 12 次对战。

家族主要按兴趣划分,包括王者荣耀、cos圈、海贼王等。用户加入家族后,要扮演一个角色,通过模仿角色在 IP 里的特点和社会关系,与其他人进行互动。并可以通过角色的卡牌招式,与其他角色来一场超能力的对战。

36氪首发 | 曾冲到 APP Store 总榜第三,“中二魔性”特效的短视频 APP 「闪光」完成 A 轮融资

目前「闪光」上线的卡牌 SKU 近 60 个,更新频率为一周两个。注册用户超 100 万,日活近 60 万,日新增用户十几万。

在变现模式上,未来「闪光」计划从两方面切入:

  • 游戏道具付费的逻辑 — 用户通过付费提升卡牌属性进行对战。

  • 与 IP 合作定制特效 — 方面是 IP 的全新推广方式,另一方面也通过 IP 带动用户进行创作。目前「闪光」已推进和王者荣耀、一人之下、画皮师等知名 IP 的合作。

目前,赛道上短视频产品的拍摄工具,大部分是走美颜和滤镜路线的,“中二魔性”的动漫特效确实是个新鲜的切入点。

在是否易被复制的问题上,陈卓权表示:“大平台是有能力去做特效,但是这与平台的整个调性相悖,所以它们不会去做。并且我们抢先看到这个切入点,之后要加速占领用户心智,形成先发优势。二次元用户对平台的忠诚度很高,一旦营造出归属感,建立起关系链,这批用户不会轻易流失。”

团队目前近 30 人,CEO 陈卓权毕业于浙大计算机系,是腾讯系连续创业者,团队核心成员主要来自腾讯、阿里、百度等互联网公司。据悉,「闪光」目前已启动新一轮融资。

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