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手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

36氪品牌 · 2018-08-08
手机市场拐点已至,移动电竞成新宠


手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

历时四天的2018 ChinaJoy在上海新国际博览中心落下帷幕。虽然与台风“云雀”不期而遇,本次展会规模依然再创新高,占地面积逾17万平方米的场馆内,汇聚了游戏、动漫、硬件、手机等国内外超过300家厂商,展示核心产品与顶尖科技。

游戏向来是ChinaJoy的重头戏,尤其是对于手游党来说,今年的展会看点十足。不仅上游厂商高通携旗下移动旗舰芯片骁龙845参展,一直与电竞游戏关系颇为密切的vivo也携最新旗舰产品vivo NEX登台亮相,并现场以顶级电竞赛事标准打造百人竞技擂台——“NEX百人团战 志竞非凡”边境突围赛全国总决赛,成为ChinaJoy焦点之一。

高通的首秀,vivo的火爆擂台,以及众多手机厂商亮出主打游戏功能的机型,本届ChinaJoy俨然成为“游戏手机”的主场。而在这背后,则是智能手机行业增速放缓,厂商将带有移动游戏基因的手机产品作为发力突破口的新趋势。

手机市场拐点已至,移动电竞成新宠

手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

高通产品市场和销售副总裁孙刚认为,2018年将成为游戏手机元年,实际上,手机品牌与游戏跨界合作早有迹象。早在2017年上半年,vivo就已经与KPL王者荣耀职业联赛达成战略合作,赞助电竞赛事并为比赛提供官方用机。先后推出的X9s、X20、NEX都基于游戏用户需求做出相应优化,如X9s的游戏键盘,NEX的零感散热系统、HPUE天线技术以及DTS虚拟环绕游戏音效等。

事实上,vivo在游戏领域的尝试和探索,也凸显了手机厂商面对当前饱和市场的紧迫感。

据相关数据,至2017年,中国智能手机普及率已经达到75%,中国手机市场的存量时代已经到来。如果说在市场上升期的上半场,众厂商更多考虑的是纯粹的硬件升级,但进入下半场,各家技术壁垒间的差距不大,单纯的性能比拼已无法再让市场兴奋。

手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

不过在垂直细分市场的用户需求还没有完全被满足,这说明机会仍然存在。过去,中国智能手机厂商定义的拍照手机等细分品类的成功,充分证明了市场差异化竞争的重要性。眼下,具备电竞游戏属性的手机品类就是新的机会市场。

近年来,手游热度井喷式增长,相关数据表明,2017年中国移动游戏规模达146亿元,同比增长21%。中国已成为全球用户规模最大、收入最多、增长最快的移动游戏市场。以《王者荣耀》和“吃鸡”游戏为代表的一系列手机游戏的火爆,也拉动了多个新生行业与现有行业的成长,如游戏直播、手游电竞等,这其中自然也包括智能手机行业。

除了入局较早的vivo,目前市面上已出现多款主打游戏属性,甚至是电竞游戏概念的手机。而在产品落地之外,签约电竞战队、推出外设新品也成为各家新的招式。

电竞级游戏手机能否走得更远,市场尚留疑虑,但是风口已至,就很难再停下了。

整合行业头部资源创新技术,vivo的“爆款公式”?

手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

而站在玩家的立场看,对游戏体验的需求也不断趋向完美,兴奋阈值逐步提升,对手机的要求自然越来越高。对此,vivo创新创意领域总经理王友飞认为,“在提供顶级硬件配置和软件优化的同时,手机厂商还需整合全行业各领域头部资源,以实现最佳游戏体验。”这也是vivo打造出的旗舰产品能够成为KPL官方用机,获得电竞圈认可的关键因素。

一直以来,高通算是vivo接触最频繁、最稳定的合作伙伴之一。在这次NEX的硬件配置上,vivo选择了高通骁龙845旗舰处理器,可以说是目前最有游戏体验保障的芯片。集成在骁龙845芯片中的Adreno 630模块,并不仅仅是一个图形处理器,更是一套视觉处理子系统。Adreno 630的图形处理速度比前代提升30%,同时能效比也提升了30%,这就保证在高性能运行游戏时,能够减少热损耗,同时提升手机的续航能力。

vivo还与专业的音效算法厂商DTS合作,将虚拟环绕多声道的技术应用于NEX之中,帮助用户在游戏中听音辩位,增强音效,强化沉浸式的游戏体验。而对于DTS,过往的成熟经验主要在影音方向,如应用于Xplay3s的DTS Headphone技术;在游戏,尤其是手游方向上,也需要与更熟悉手游玩家的vivo一起,梳理出更为清晰的产品需求,在磨合中共同抓住未来市场机遇。

此外,vivo成为首家与终端厂商Unreal Engine虚幻引擎达成技术合作伙伴关系的手机厂商,联手“幕后玩家”打造“引擎级优化”,以期性能优化覆盖更多游戏、更多场景。

手机厂商加码电竞游戏,vivo凭什么成为领唱者?

游戏体验具有“木桶效应”,哪怕有一处短板都不足以达到“畅快”,只有在性能、发热、功耗三大博弈点间找到最优的组合方案,才能发挥出顶级硬件配置的全部威力。Game Engine就是NEX发动系统内诸多资源的关键引擎,也是vivo与游戏厂商合作的集成平台。为了实现更精准的资源匹配策略,vivo与10多家游戏厂商一起,将多款优质游戏接入性能SDK,获取典型场景对于系统资源的准确需求。

vivo的“技术流”之道

在王友飞看来,专业的人做专业的事。游戏厂商懂游戏开发,但是对安卓底层硬件了解不多,往往追求的是普适性。而对vivo来讲,既需要满足大量对游戏性能要求不高的用户,同时也要想办法满足极致用户。

为此,vivo与腾讯、网易分别建立了“游戏联合实验室”,在联合优化、深度测试、资源共享、技术共享四个方面展开深度合作,以期给玩家带来更好的游戏体验。同时还成立了AI全球研究院,以打造人工智能软硬件平台,推动手机平台完成从“智能”到“智慧”转变,带给用户更强大的功能和更贴心体验。

这也揭示了vivo在战略方向上的调整,从单纯的硬件厂商转变为以AI等技术为驱动的硬件+软件+服务的创新型科技公司。不久前,vivo首发TOF 3D超感应技术,通过3D深度摄像头来实时对用户骨架信息的捕捉,将用户的肢体动作传输至手机,经骨架识别算法处理后,再将人体形象传输至电视屏幕,并实时化身为游戏场景中的虚拟角色,进行各种酷炫的体感游戏。或许可以期待,vivo有望年内推出搭载这一技术的体感游戏商用机型,如此势必会进一步增强游戏代入感,为用户带来更新鲜的沉浸式游戏体验。

vivo以电竞标准打造旗舰产品并在科研领域不断突破,为vivo在产品和品牌层面的成长奠定了技术基础。而vivo对于游戏产业、生态的理解以及深度优化的态度,无疑也为赛道上的其他玩家以及后来者,提供了重要的行业意义和参考价值。

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