朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

36氪的朋友们 · 2018-08-02
今年的网剧市场到目前为止依旧“爆款缺位”,但却丝毫不影响其造星能力。

编者按:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者毛猫。36氪经授权转载。

与去年相比,今年的网剧市场到目前为止依旧“爆款缺位”,但却丝毫不影响其造星能力。

前有《独孤天下》里的徐正溪,《结爱·千岁大人的初恋》里的黄景瑜,后有《镇魂》输出的“巍澜CP”朱一龙和白宇,都是因出演的网剧人气暴涨,成为今年娱乐圈新晋的“网络四大产品”。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

在《镇魂》播出期间,朱一龙连续28天蝉联Vlinkage艺人新媒体指数首位,持续六周位列微博明星势力榜内地周榜前三名。白宇也凭借《镇魂》接连拿下了每日C、麦当劳、快看漫画、多芬四家广告推广。

不仅如此,在两人的带动下,“白龙冠天”也成为了继“TF老BOYS”后,又一个炙手可热的中年男团。

黄景瑜同样吸粉无数,凭借痴情霸道的““外星千年男狐狸精”角色赚足了话题,国民知名度大涨,百度指数增长率达346.98%。

徐正溪也在《独孤天下》播出后,凭借“叉腰太师”宇文护甩掉了“千年不火男二”的标签,微博粉丝数暴增107万,如今随手一条微博的转发量都是两万起步,成为无数少女心中的“古装男神”。

那么,这一届“网络四大产品”——朱一龙、白宇、徐正溪、黄景瑜,保鲜期与保质期又有多长呢?

“四大产品”的保鲜期国民知名度说了算

我们以三部剧的播出时间为节点,通过对每位演员各自的百度指数对比,来充分展现四位演员在剧集播出前后,国民认知度的变化。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

从表中可以看到,《镇魂》播出前,朱一龙的百度指数是四人中最低的,但《镇魂》收官后,“居老师”的百度指数增长了80151,增长率为2479.91%。这种上升速度,一般人坐着火箭也很难能赶上。

同是《镇魂》出身的白宇,百度指数增长率虽然是朱一龙的三分之一,但整体上升速度不容小觑,国民知名度也明显有了质的提升。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

▲【白宇百度指数】

究其原因,“镇魂女孩”的疯狂安利和官方的花式宣传功不可没。《镇魂》播出期间,为了让群众知道“巍澜”有多好,“镇魂女孩”各个拿出了自己的看家本领,写文案、发CP图,剪视频、创造表情包,随处可见“镇魂女孩”的安利。

根据朱一龙全球粉丝后援会统计,截止到《镇魂》收官,朱一龙微博粉丝增长量达380万,#朱一龙#超话粉丝增长68万,阅读量增长113亿。白宇的微博粉丝也在镇魂播出后不断飞增,6月29日是374万,7月15日破500万,截止到现在粉丝数已达613万,可见“镇魂女孩”是有多强大。

此外,播放平台优酷也一直在强势助攻,号召粉丝制作剪辑视频投稿、策划“白驹过隙乱心曲”、设置“镇长花絮站”,还推出了10亿播放量合体直播的福利,诞生了“兄弟情”、“毛猴”、“带刺儿的玫瑰”、“芒果”等众多热“梗”,成为很长一段时间的传播热点。

黄景瑜的百度指数走势变化与他今年的两部作品完全是对应的,但对比《红海行动》,《结爱》给他带来的关注度显然更大,根据粉丝出具的数据,《结爱》播出一个月后,黄景瑜的微博粉丝增涨破100万,超话签到破十万,与之前相比翻了三倍,人气增长可见一斑。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

▲【黄景瑜百度指数】

“十年蛰伏终发光”的徐正溪,在《独孤天下》播出期间,竟然凭借男二火了,百度指数呈断层式增长,增长率达357.64%。此外,在《独孤天下》播出期间,徐正溪的VLinkage艺人指数曾冲进榜单前四,前三名分别是《烈火如歌》中的迪丽热巴,《谈判官》中的杨幂以及“流量女王”赵丽颖。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

▲【徐正溪百度指数】

不仅如此,微博热度也整体高涨,微博粉丝数暴增107万,超话阅读量飙升至8.4亿、粉丝涨至3.9万。2月19日《独孤天下》开播前,徐正溪的微博转发量不足两千,但4月18日《独孤天下》收官后,徐正溪的微博转发量都是以两万起步,最高达到六万。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

而他饰演的“叉腰太师”宇文护也屠版了B站古装视频,各种粉丝自制的视频长期霸占热门,点击量最高破17万。

但要说四人里,真正的“数据宠儿”,还要属《镇魂》出来的“巍澜CP”朱一龙和白宇。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

在《镇魂》播出期间,朱一龙的超话排名比较稳定,并多次力压蔡徐坤位列微博超话明星榜一位,超话签到人数增长速度迅猛,从6月25到7月26号,不到30天签到人数增长破50万。不仅如此,签到率更是惊人,几乎都在90%以上;《镇魂》播出中期,签到率甚至达到100%。

在播出的五周里,“居老师”也很忙,#黑袍哥哥# #心疼沈巍# #朱一龙 拉勾勾#等相关话题先后登上微博热搜80多次,单凭借7月14日一期《快乐大本营》,就登上了Vlinkage艺人综艺指数第1位,鹿晗、杨幂、吴亦凡都被压在了下面。

白宇与朱一龙相比,无论是超话排位还是签到数都有较大的差距,但增长速度同样可观。6月25日时超话排位还在35,但7月26日《镇魂》收官当晚排位跻身第四,签到人数也由3万多增长至30多万,签到率同样稳固在90%以上。

综上所述,四个人之所以能在短时间里迅速拔升国民知名度,成为2018上半年的“网络四大产品”,新粉丝群体的形成和壮大发挥了巨大效用。

格拉德威尔在《引爆点—如何制造流行》一书中曾指出,有三种人导致了流行的发生:“联系员”——即认识了很多人的人;“内行”——什么都懂并且不厌其烦与朋友分享的人;“推销员”——能够说服别人的人。

根据这种理论,“粉丝”就属于第三种人,一旦他们认可了某个艺人,就会自发的在朋友圈、微博、公众号、贴吧、知乎、QQ群等各种渠道中进行话题发酵,聚集到一定数量形成庞大的粉丝群后,就会在网络中形成星火燎原之势。有了这些粉丝的助力,艺人爆红也就水到渠成了。

爆红常有,但长红不常有。这“四大产品”想要长久的保持自己的价值,后续资源能否充足供应才是关键。毕竟,相对于网络数据,实打实的资源更能彰显艺人商业价值和发展前景。

“四大产品”的保质期商业价值持久战

通常情况下,影视剧播出期间就是艺人集中发力的宣传期。在这段时期里,艺人往往能借助角色和剧集获得大量的曝光,赚取丰厚的热度,也正因如此,不少品牌、杂志或者艺人参演其他作品也都乐意前来“借力”,获得双赢。

为了更好的对比四人的发展前景和上升潜力,我们整理了四位明星在剧集播出期间的各类资源,若有遗漏,欢迎留言补充。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

凭借《镇魂》,朱一龙在时尚和代言推广方面,有着爆发式的增长。7月里先后拍摄了一线五大女刊之一的《时尚芭莎》电子版、《Citywalker乐城》《南都娱乐》等五本杂志,各个销量火爆。《上海电视》《南都娱乐》《男人风尚》三本杂志发行后,都创了下了历史最新销售记录。

不仅如此,与白宇合体拍摄的《时尚芭莎》电子刊,三天购买量超过41万册,热情的粉丝创造了900万访问量的高热度,贡献了250万销售额。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

在接下水溶C的推广后,朱一龙还顺势拿下了代言权。水溶C开售当日,两分内销售总量便突破一万,继“数据宠儿”后,朱一龙又成了名副其实的“带货王”,商业价值不容小觑。

白宇不仅和朱一龙一同接了水溶C和肯德基红黑汉堡的推广,还独自接下了快看漫画和多芬的广告推广。

而且从后续作品的储备情况,今年下半年白宇势必也要刷脸网络,除了正在爱奇艺上映的电影《缉妖法海传》,出演的《霍去病》和主演的《绅探》预计都会在下半年播出。

黄景瑜与徐正溪同样不容小觑。黄景瑜在拍摄《结爱》之前,就拿到了欧诗漫、伊丽莎白雅顿和瑞士美度手表的代言,还被Dior选中担任Dior香氛世家大使。《结爱》之后的两部作品搭配的也都是顶级阵容,《枪炮腰花》和王千源、陈意涵搭戏,《破冰行动》担纲主角,吴刚、王劲松、任达华等一群老戏骨为其配戏,绝对的众星捧月。

而且,从这两部作品的题材类型可以看出,黄景瑜是下定决心要延续《红海行动》里的铁血硬汉风。

最后再说徐正溪,在85后的小生里面,徐正溪的演技和颜值都是在线的,只是之前缺乏流量支撑,虽然年年都能评上劳模奖,但国民认知度的打开范围却有限。现如今凭借《独孤天下》走红,对他来说也将开启事业新高峰。

从新增剧宣来看,徐正溪的积攒剧数量不少,《舌害》和《凤弈》的番位还都是男一;《归还世界给你》《十年三月三十日》和备受期待的《凤弈》都已杀青;《舌害》仍在拍摄,但具体播出日期还未确定。

朱一龙、白宇、黄景瑜、徐正溪,谁才是今年“网剧101”的实力C位?

从张天爱,到胡一天,再到今年的四位明星,网剧造星已经走过了三代。

但纵观前两代的发展不难发现一个道理,这类用网络流量堆砌的“半悬空产品”,表面上看热闹非凡,但缺乏基础,常常会落得“来得快去得也快”的结果。

去年,凭借《小美好》速红的胡一天,在剧播期间,相关微博话题共20个,累计上榜1675次。单是#新晋老公胡一天#的话题就上榜了427次,阅读量近2000万。不仅如此,就连机场被围堵、被粉丝认错、N年前陪朋友相亲的事都能上热搜。毫不夸张地讲,剧播的30天里,就没有胡一天上不了的热搜。

但剧集收官后,热度也随之下降,再加上后续作品乏力、人设陷入同质化,到现在,基本已经脱离去年的神话热度了。

这正是因为,创造一个“流量产品”容易,但打造一个“流量明星”依旧是难事。

朱一龙和白宇在《镇魂》收官后,微博粉丝仍旧每天在以万为单位上涨。不仅如此,两人的超话粉丝和阅读量也在持续增加,与收官当日相比,朱一龙超话粉丝量增长超13万,话题阅读量也涨了 17亿多;白宇超话粉丝量增长超7万,阅读量超10亿。

即便如此,两人也未必能成为“年度流量”,或者“永久流量”。朱一龙和白宇的“CP粉”为他们的爆红出了主力,但也就意味着剧收官后,势必会产生新的粉丝关系,如果无法适应,极有可能会给双方的发展带来影响。

实际上,在《镇魂》大结局的第二天,两家的“唯粉”就已经开始撕“CP粉”了,不仅如此,两家的“唯粉”现在也撕得热火朝天。粉丝“提纯”已经开始,这个过程里产生的所有影响,不论好坏,最后“背锅”的都是明星。

互联网和粉丝效应的组合魔力,让不少艺人真切地体会到了“一夜成名”的快感,但大部分观众心里的“老公”保鲜期与保质期已逐渐缩短。享受过流量的快感之后,艺人们想要维持长久的价值,靠的还是作品和个人的发展规划。

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