上市不是结束,创维、苏宁伏击拼多多

张信宇 · 2018-07-28
监管者、品牌商、竞争者、消费者、以及一些了解拼多多过去的人,谁会给黄峥最大的压力?

上市第二个交易日,拼多多股价有所回调下跌7.87%报收24.60美元,但仍然比首日开盘价的19美元高出三成。

尽管有众多批评舆论和维权商家的反对,拼多多仍然按计划在纽约成功上市了。对于高速增长的业务而言,上市不是终点;对于所面临浪潮般而来的质疑来说,上市同样只会引来更多的压力。

7月28日下午,国产电视品牌创维在微博发布声明称:“近期在‘拼多多’购物平台上,出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。”

创维还在该声明里列举了拼多多上假冒创维的品牌,并截图留证——实际上可能毫无必要,因为创维认为的这些品牌,仍然在拼多多上销售,并未因此遭到平台的暂时下线处理。

可以合理判断的是,上市之后,拼多多将无疑会越来越多面临品牌商的侵权指控。创维电视的这一声明,只是拼多多上市后前途凶险的第一个浪花。

上周,北京的尿布制造商“爸爸的选择”(Daddy’s Choice)向纽约一家联邦法院提起对拼多多的诉讼称,拼多多在知情的情况下允许标有该公司商标的假冒产品在其平台上销售。起诉书中表明,当“爸爸的选择”在去年向拼多多报告这种情况时,这家电商平台清除了一些假冒产品。但不久之后,这些产品就再次出现。今年,公司通知了拼多多,后者并未采取行动。

不仅品牌商对拼多多发起了进攻,来自竞争者的直接排挤也逐渐明朗化。7月27日,苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁举办的818购物节发布会上谈及近年来社交电商的兴起时表示,拼购虽然可以便宜,但是没有品质和服务的拼很难走远,不是因为便宜就可以没有品质没有底线。显然,侯恩龙这句话是在针对日前刚上市的拼多多。

口水战之外,苏宁易购也将在业务上直接与拼多多展开正面竞争,侯恩龙宣布乐拼购正式改名苏宁拼购,并提出“正品拼购上苏宁”的口号。

更早之前,京东已上线京东拼购小程序,但并为获得强势资源的推广。京东CEO刘强东也在两周前的美国财富头脑风暴科技论坛上回答拼多多是否是京东竞争对手时表示,不在意其它商业模式,“如果你在中国购物过几次,也许只要三次,你就会有自己的答案。”拼多多创始人黄峥对此则委婉地回应,根本上认同刘强东,但对用户体验的理解有所不同,拼多多更在乎性价比。

最有意思的言论来往来自于黄峥与中国最大的电商公司阿里巴巴之间。一个月之前,阿里巴巴CEO张勇在接受《中国企业家》采访时回应拼多多在中国市场的崛起时说:你就当成在帮我开拓农村市场,教育用户好了。但拼多多上市当天,黄峥接受媒体采访时则完全否认了这个说法,称拼多多的用户“绝大部分都是知道淘宝并且用过淘宝”,是被拼多多转化过来的,因为阿里巴巴的宣传能力强大到“中国人民没有不知道马老师,不知道淘宝”。同时,黄峥称不会去跟阿里的“新零售”风潮,而是提出了自己的“新电商”概念。

双方在谁先获得用户和市场这一点上产生了截然不同的看法,并且都在把时间上的优先级往对方身上推,目的是为了说明自己具有争夺对方用户的能力。此前,中国电商平台的市场争夺本已固定在腾讯系和阿里系之间,如今却演变为如手机市场那样的混战,同为腾讯系的拼多多和京东之间也会产生理念上的争执。

拼多多上市当天,还有一条可能是致命的“黑历史”被游戏媒体“游研社”挖了出来。游研社7月26日的文章里写道,拼多多的上市主体上海寻梦信息技术有限公司曾经依靠做色情游戏和擦边球游戏起家。黄峥和他的团队很小心地采取了一些措施让这些色情游戏和擦边球游戏不违反中国现行法律,例如主要在海外运营以及用马赛克遮挡掉女角色的敏感部位。在这些游戏上,他们曾取得一定程度的成功。在转型拼多多电商平台后,这些游戏业务被剥离到同在另外的公司主体继续运营。

几十分钟后,游研社微信公众号上的这篇文章被删除。根据游研社创始人后来在朋友圈的说法,拼多多员工在文章发布后立刻请求删稿,沟通无果后该文章随即被微信和另一些渠道下线,但文章本身并无事实上的重大问题。随后,游研社将该文章发布在了自己的网站和App等平台。

游研社的这篇文章并不是一桩侵权指控和业务的理念之争(那些都还在各大网站好好的),却唯独在没获得解释的情况下遭遇没有原因的下线。究其原因,可能是因为在监管趋严的现实环境里,这种难以洗白的历史最容易使当下的明星电商业务遭到冲击。

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