最前线丨京东计划年底前攻入欧洲市场,亚马逊和阿里巴巴孰为竞争对手?

曹倩 · 2018-07-23
京东和阿里巴巴这对“死对头”,又一次在欧洲市场上碰了面。

5个月后,京东再次强调了进军欧洲市场的决心。

路透社今日报道, 京东集团董事局主席兼CEO刘强东向一家德国报纸表示,京东正向欧洲扩张,计划在今年年底前完成进入市场的战略。这家中国第二大的电子商务企业,也希望在2018年底前在德国开设办事处。

“不只是在中国市场销售德国产品,我也想在欧洲销售产品”,刘强东对该报纸表示。

事实上,京东进军欧洲市场的计划提出已久,刘强东也早在今年1月份举办的达沃斯论坛上,提出“十年内海外营收能够达到公司总营收一半 ”的目标,并放出“京东要做全球最大的电商公司”的豪言。

2018年2月5日,刘强东在接受英国《金融时报》采访时表示,京东计划最快在2019年进军欧洲市场,首先是进入法国,其次是在英国和德国推出电商平台和送货服务。京东计划在两年内支出至少10亿欧元,在法国建立一个物流网络。

而在此之前,刘强东已与欧洲多国领导人会晤,为京东的跨境采购铺路:

  • 1月9日,刘强东与法国总统马克龙会面后宣布,计划两年内在中国销售20亿欧元(约合156亿元人民币)法国商品。京东还与法国工业集团法孚签署了1亿欧元(约合8亿元人民币)的物流技术合作项目。

  • 2月英国首相特雷莎·梅访华期间,京东与英国国际贸易部(DIT)签署了“未来2~3年将售卖20亿英镑英国产品”的谅解备忘录。刘强东预计,京东平台上英国商品的销售额,将从2017年的30~40亿英镑,飙升至三年后的100亿英镑以上。

不仅如此,在2月1日与英国首相特蕾莎.梅的会晤中,刘强东还指出,京东计划在2019年上半年在英国剑桥成立首个欧洲研究中心(这将是京东在中国境外的第二个研究中心,第一个在美国),主攻人工智能和大数据。

这一系列动作不难看出京东加速推进国际化,尤其是欧洲业务的决心,业内将此解读为“要去客场挑战亚马逊”。但事实是,在国际化这条道路上,京东最需要“解决”的对手依旧是阿里巴巴而非亚马逊。毕竟自2014年上市以来,对手阿里巴巴的国际市场一直在持续部署当中,京东却被业界评价为国际化进程“被动或者“远远落后”。

京东加速海外市场布局的同时,阿里巴巴也相应地在国际化业务上进行了提速。今年6月份,国内外多家媒体报道称,阿里巴巴已和欧洲电子商务达成一致协定,建立“欧亚电商联盟”,共同推动中外电商影响力。不仅如此,阿里巴巴还开始在欧洲各地发展自己的团队,将公司在伦敦的总部搬到了科文特花园(Covent Garden),新增加了60名员工。

尽管阿里巴巴驻英国和北欧地区的董事兼总经理戴维·劳埃德(David Lloyd)表示,阿里巴巴不会与本土的电子商务企业(指亚马逊)进行直接竞争,但不可避免的是,京东和阿里巴巴这对中国的老对手,又一次在欧洲市场上碰了面。

未来在欧洲市场上,依旧可以看到京东和阿里巴巴“厮杀”的身影。

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