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票房观察 | 强森在中国拯救了世界,中国也拯救了《摩天营救》的票房

李振梁 · 2018-07-23
观众并不是花钱赞助导演情怀、理想、个性的慈善家,给我想看的内容,我才给你票房。

上一周,《摩天营救》在中国上映。算上这一次,强森今年已经是今年第三次拯救世界了。当然,中国内地也拯救了《摩天营救》的票房。

《摩天营救》7月13日在北美上映,首周末北美票房只有2490万美元(1.68亿人民币),不仅输给了同期上映的《精灵旅社3》,还输给了已经上映一周的《蚁人2》。首周末的全球票房6588万美元(4.46亿人民币)。

虽然在北美扑街了,在中国票房却非常稳定。7月20日《摩天营救》在内地上映,连续三天每天都稳稳地拿下一亿左右的票房,首周末票房3.28亿元,大约相当于北美首周末票房的两倍。对于这部投资1.25亿美元、宣发成本几千万美元的好莱坞大片,中国的票房基本保证了《摩天营救》不会亏本。

影片中,前海军陆战队队员威尔·索耶(道恩·强森饰)在一次行动中丧失了一条腿,退伍后组建家庭,并成立了一家做安防的小公司。有一次,他接手了一个订单——世界第一高楼香港明珠塔(虚构的)的安防任务。

不料,明珠塔98楼突然起火,妻子和一双儿女困在其中,强森也遭人陷害。为了解救妻儿,强森上演一列高难度操作——徒手爬塔吊、徒手爬高楼外墙、不借助任何防护工具从塔吊跳进十几米外的高楼,还有很多精彩的打斗。

票房观察 | 强森在中国拯救了世界,中国也拯救了《摩天营救》的票房

看下来,片子情节紧张,动作惊险刺激,视觉效果足够震撼,一些惊险场面让人手心发汗。总之,够爽够刺激,一部让人肾上腺素飙升的爆米花电影。

这部片子在“爽”之外,可以讨论的不多。

一切都没太大意外, 包括强森的动作场面、好莱坞的视觉特效,豆瓣的评分(6.7分)也不好不坏,不过,正是这种一切都不意外的稳定性,让《摩天营救》首周末在中国稳稳地拿下了三亿多的票房。

在影片的质量上,好莱坞的工业体系,足够保证一个过得去的故事,并拥有精彩的情节、动作设计,以及震撼的特效场面。而中国的电影工业,目前还不足以做出这种高质量的类型片。

演员上,中国缺少强森这种这种肌肉炸裂的影星,肌肉动作片的爱好者只能看好莱坞的这种类型片。这就保证了《摩天营救》在中国拥有稳定的观众群,国产片很难大量地分流。

另外,这种片子也不太受口碑的影响。

强森今年在中国内地上映的三部片子,豆瓣评分都在6.5-6.9分之间。观众不会对影片内涵、创意上有太多的期待,想看的就是影星、动作、特效,然后好莱坞全给了,观众也就照单全收,捧着爆米花吃完了也看爽了,走出电影院就把片子忘在脑后。一切都是那么和谐。

相比之下,《我不是药神》(下面简称“《药神》)、《邪不压正》这样的片子,观众口碑的影响明显要大得多。《药神》在点映期间口碑爆棚,豆瓣评分飙到9分(现在是8.9分),于是吸引了大批的自来水,尚在点映就摘得单日票房冠军,正式公映后票房一路狂奔,3天10亿、8天20亿,连续11天票房过亿,最高峰单天票房3.86亿元。

而《邪不压正》豆瓣评分只有7.2,很多观众说“看不懂”。因此,虽然姜文的片子备受期待,但只在上映首日与《药神》并驾齐驱,随后就完败给了《药神》。

拿姜文自己的影片纵向对比,也可以看出口碑的效应。《让子弹飞》2010年上映时口碑爆棚,豆瓣上一度超过9分(现在8.7分),以6.37亿元录得该年国产片票房第二。《一步之遥》2014年上映时口碑一般,豆瓣只给出了6.3分,票房最后只有5.14亿元,在2014年国产片中排在10名左右。《邪不压正》口碑介于两者之间,票房表现也是如此。

当然,这部片子上映的时间也有一点小幸运——现在度过了《我不是药神》(下面简称“《药神》)的热映期。虽然同期上映的话,《摩天营救》很可能依然会有稳定的受众买单,但是考虑《药神》的火热,难免不会分流。《药神》在点映期间就压倒了《动物世界》。热映期间又PK掉了《邪不压正》,让姜文给文牧野当了一次背景墙。

纵观近期热映的几部片子,观众愿意用钱支持的电影,不见得是内容多么上乘,但是都满足了他们的心理期待。观众并不是花钱赞助导演情怀、理想、个性的慈善家,给我想看的内容,我才给你票房。

《药神》的内容超出观众的心理期待,票房也就超出市场预期;《邪不压正》没能满足观众的期待,观众的热情也就没那么高;《摩天营救》给了观众想要的,没给的观众也不奢求,票房的表现也就四平八稳。《动物世界》则有些可惜,本来口碑也不错,无奈生不逢时,碰到了一个更强大的对手。

「票房观察」是我们最近推出的新栏目,聚焦最新电影,分析票房趋势,每周一上午8点前上线。欢迎提出意见和建议,可以在下方评论区留言,36氪想为你变得更好。

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