36氪首发 | 获数千万人民币 Pre-A 轮融资,电脉冲健身品牌「ZESPEED」认为“内容”与“运营”是核心壁垒

张达 · 2018-07-20
长期来看,健身科技会是一个以运营驱动的业态。

36氪首发 | 获数千万人民币 Pre-A 轮融资,电脉冲健身品牌「ZESPEED」认为“内容”与“运营”是核心壁垒

36氪获悉,EMS 健身品牌「ZESPEED」完成数千万人民币 Pre-A 轮融资,由36氪基金投资。本轮资金将用于产品迭代以及市场推广。

去年,36氪曾对 ZESPEED 做过报道:ZESPEED 为一普体育旗下的 EMS  健身品牌,除了 ZESPEED 外, 一普体育还拥有高端健身品牌 ZPLUS 和健身教育机构一普学院。

时隔一年,ZESPEED目前在上海的时尚地标商圈有9家门店,今年8月第一家北京门店将设在望京Soho。

创始人邹馨告诉36氪,过去一年,通过9家线下门店的运营,团队在跑通单店财务模型的基础上,发现 EMS 的消费主力人群大多在 30~45岁之间。这类人群的特点是:对训练时间敏感,以及具备一定的付费能力,能够承受单节 200~400 元人民币的 EMS 课程。

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基于对用户画像的进一步分析,除了配合基本的对抗性动作外,ZESPEED 针对不同运动人群以及他们的特定需求提供了 6套 EMS 课程:

  • 极速辣妈课程:课程主要针对生育后女性,特别针对产后女性需要锻炼加强的部位(内收肌、骨盆底肌、臀部以及腹部)。通过定制化的课程以及高效的训练,快速帮助产后女性恢复身材。 

  • 极速美臀课程:课程针对臀部进行主要训练,迅速改变臀部线条,增强臀部肌肉。

  • 极速跑者课程:课程针对跑步爱好者,通过专项训练,能够以良好的跑姿完成长时间的跑步训练,降低不必要的损伤风险,提高运动成绩。

  • 极速腰腹课程:针对核心较弱的人群,通过腹部肌肉与下背部肌肉锻炼,迅速降低腹部局部脂肪。

  • 极速下背舒展课程::课程针对长时间久坐或患有腰背不适人群, 通过训练积极帮助下背部肌肉训练与恢复,迅速调整下背部肌肉紧张或失衡状态,让背部肌肉迅速恢复原有功能,改善身体姿态,缓解或摆脱各种下背不适与疼痛。 

  • 极速中老年强化课程:课程针对中老年人群,帮助加强力量并减缓肌肉量流失,通过功能性训练还原日常生活行为动作。

随着用户数据的持续收集与需求的深入挖掘,团队会对这6类课程做更新迭代,并研发更多课程内容。邹馨强调到,为了保证课程内容的安全性与权威性,负责健身内容研发的一普学院于2017年8月正式与德国 GluckerKolleg 合作。后者为欧洲权威的健身认证机构,已有超过90年历史。即ZESPEED 所有的EMS课程都将拿到其出具的第三方认证。

在保证了 EMS 内容的持续迭代与权威性后,团队意识到仅依靠ZE极速运动站这单一产品线不足以支撑ZESPEED 成为科技健身领域的头部团队,所以 ZESPEED 决定从数据维度切入,为用户提供精准的健康服务:“基因检测”“便携式EMS设备”

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ZESPEED-便携式设备

今年7月,ZESPEED 与英国 FitnessGenes 宣布完成了针对 EMS 训练的基因检测报告。通过这份报告,用户会得到一份专属 EMS 训练方案,包含了最适合自己使用的脉冲频率、脉冲占空度(通电与休息的时间比例),身体适合的运动强度、肌肉类型的优势、各类营养元素的吸收情况(蛋白质,碳水化合物,脂肪)、微量营养元素的需求(维生素等)以及常用食物对身体机能的反应。

今年10月底,ZESPEED 将推出便携式EMS设备,将其服务从商用场景延伸进家用场景。

两项新业务不仅能够有效提高客单价,还能够采集到用户深层次身体数据,这些数据将会成为ZESPEED 提高用户留存,增加用户黏性的主要手段之一。

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ZE健身仓

谈到本次与36氪基金的合作,邹馨表示,除了财务上的合作, ZESPEED 将与氪空间合作,作为氪星福利与常驻课程等形式出现;除了进驻氪空间外,ZESPEED 还会推出 6mX6m ZE健身仓,单仓配备一台设备,1个教练,布局写字楼与社区,将坪效进一步提升的同时满足健身用户最后一公里的需求。

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国内首创标准化科技健身连锁品牌ZESPEED,其荣获第一财经“最具创新力的科技健身品牌”,现上海直营店10家,北京直营店1家,厦门合伙人店1家。现注册会员数突破35000人。

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