加码AR反击Facebook，Snapchat将上线游戏平台
2017年这一年，“阅后即焚”即时通讯应用Snapchat的母公司Snap过得并不轻松。Facebook将Snapchat的核心功能之一“Stories”嫁接到了自己旗下的多个应用内。如今，Facebook、Whatsapp、Messenger和Instagram的用户们都能常常看见好友随手分享的短视频，这些视频并不会长期留存，就像Snapchat中那些很快消失的信息一样。
Facebook依靠其庞大的用户网络对Snap进行围剿。面对不太赏心悦目的财报，困局中的Snap正试图以加码AR技术寻求生路。这场无法独自打赢的反击战中，它似乎亟需第三方开发者的参与。
去年12月，Snap发布AR工具Lens Studio，为普通用户提供设计入门教程、模板与素材，帮助他们创造交互性的3D形象；而专业的开发者与品牌方则可以使用更高级的素材。这一工具试图拓展AR的娱乐价值，以增强Snapchat对用户的吸引力。
如今它计划更进一步，在Snapchat中加入游戏平台，并邀请游戏开发者们参与游戏的设计制作。该平台计划在今年内上线，Snap也已经与多个游戏开发商签约。TechCrunch认为，这个游戏平台同样将以AR游戏为特色。
史上第一位AR名人跳舞热狗，这个滤镜在Snapchat上的观看次数达到15亿次
这个猜测不是空穴来风，因为Snap一直在大力投资AR技术。在这一方向上，Snap尝试过的应用包括可导流购物的品牌特制AR自拍滤镜、为自拍以外更多场景增添AR效果的World Lens功能、将用户的虚拟形象转换为AR效果的Friendmojis等等。
今年3月，Snap还收购了一家开发3D及VR/AR游戏引擎的公司PlayCanvas。PlayCanvas的产品也许可以为即将上线的游戏平台提供开发者工具。
4月，Snapchat上线六款通过面部表情操控进行的AR游戏，而它们也并不是该应用中的第一批AR游戏。早在2016年，Snap就发布过两款类似游戏。但4月这批新游戏的新意在于，用户第一次可以通过AR进行多人游戏对战。对于通讯社交应用来说，多人对战意味着更强的互动性，而这可能会为Snapchat带来新的活力。
Snappables系列中的泡泡糖AR游戏
Snap表示，将相片或影像中加入AR效果，并将这些有些滑稽可笑的作品分享给朋友，有趣的同时又不留下黑历史，这一系列功能非常受年轻人欢迎。因此他们有理由相信，AR互动游戏同样会赢得用户们的心。相比之下，有传言称，在Facebook与Instagram中类似的AR功能使用率并不高，尽管这一说法并没有官方数据佐证。
Snapchat的用户结构本身就比其他通讯社交应用更加年轻。营收产品总监曾对媒体表示，虽然34岁以上的用户不多，但美国13-34岁的人口中，每周使用Snapchat的AR滤镜的比例超过半数。
但暂时还比较简单花哨的AR游戏，要如何让用户产生黏性与付费意愿呢？这可能是需要Snap与游戏开发者们协力解决的问题。
