抢占新的流量洼地,「小睡眠」布局“快应用+支付宝小程序”

顿雨婷 · 2018-05-31
对于失眠症患者来说,没有什么比睡得香更重要。

36氪获悉,既小程序之后,基于助眠音乐提供睡眠问题解决方案的平台“小睡眠”现已做了全渠道的布局:包括App、微信小程序、支付宝小程序,以及18年刚推出的快应用等。今后,用户使用微信、支付宝、快应用都可实现对“小睡眠”的即点即用。

邹邹表示,快应用和支付宝小程序都是重要的流量洼地,小睡眠尽早布局有利于抢占市场。说到快应用,她认为,从10家手机厂商联合发布的投入力度看,它的起点很高;从互联网未来发展方向看,H5形态的产品一定是重要一极;从手机智能化发展形态,未来手机是一个服务综合体,快应用恰好是承接服务最重要一个载体。而支付宝小程序更是与用户的日常生活紧密结合,是重要的流量入口。

邹邹认为,从产品服务形态看,本质是一样,但不同渠道会有不同的侧重:支付宝版小程序强化服务,快应用会更多与手机厂商形态厂商更多关联,包括全局搜索、负一屏、浏览器、应用商店等;微信版小程序则是强化社交分享特点。

据悉,截止18年4月,小睡眠APP用户已突破2000万,小程序系列产品用户突破3000万,日活用户也有数百万,用户群体从一线城市渗透到了二、三线城市;用户也从最初的90、00后(占60%),延伸到了很多中老年群体。

抢占新的流量洼地,「小睡眠」布局“快应用+支付宝小程序”

小睡眠快应用

除此之外,小睡眠还和多个音箱平台展开合作,为后者提供SDK接口;还成为了华为用户的内置APP,帮助华为实现用户健康管理服务闭环。

而在内容端,小睡眠创始人邹邹透露,小睡眠的平台内容SKU已超过1000,涵盖白噪音、ASMR和脑波音频等助眠元素,除了最初的环境立体声外,还新增了全明星闹铃服务(目前已入驻100多个明星);另外,它还能针对用户的个人特征和喜好提供个性化组合:譬如男友的呼噜声+窗外的雨声。

盈利方面上,面向C端,小睡眠目前的减压项目都免费提供;面向B端,则是会通过与智能硬件、医疗器械厂商的合作,收取算法的授权费用。

据2015年《中国睡眠质量报告》显示,我国睡眠产业市场容量已达到2000多亿元,中国至少有35%的人有不同程度的睡眠障碍,17%的人失眠症状相当严重,而睡眠局限在“浅睡眠”的人高达77.3%。

各种为解决睡眠问题的产品也纷纷面世。在这个产业链中,涉及床具、睡眠纺织品、健康睡眠智能硬件、睡眠医疗、保健品等领域。人们尝试头戴设备放松大脑神经,譬如耳机、护目镜和腕带来带给自己美好的睡眠质量;或者睡功能性的床具来解决睡眠问题。相较于这些外在可能会带给用户“束缚”的实体产品,小睡眠选择了一种更“轻”的方式:用“APP+小程序”的组合方式来切入市场。

邹邹认为,在整个睡眠的大市场中,相比于智能硬件,小睡眠这样的服务相当于入口,在流量上更占优势,商业变现的路径并不长,如果能高质量的内容也容易吸引用户买单。邹邹表示,目前小睡眠已积累了足够多的用户,在不久的将来会用流量和内容付费来变现。

市面上同样以APP切入的还有蜗牛睡眠潮汐,前者侧重于睡眠监测和梦话梦境,后者则像是助眠内容提供商,与小睡眠功能类似。

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