要做亦正亦邪的女性魅力平台,自媒体品牌「Chic原醉」获5000万元A+轮融资

茉小莉 · 2018-05-29
「找男朋友、赚钱、变美」已经变成女性的三大刚需。

36氪获悉,5月29日专注于女性情感、生活、成长的自媒体品牌「Chic原醉」宣布,获得5000万元A+轮融资,华映资本领投,前海母基金、微影资本跟投。2017年Chic原醉还获得过数千万元A轮融资,华创领投、紫辉创投、微影资本跟投。以及2016年紫牛基金的千万级天使轮融资。据悉,Chic原醉第四轮融资也即将到账,成立一年半以来累计融资额过亿。

但凡看过Chic原醉微信公众号,第一感觉一定是“很妖孽”。从观点到内容,这里宣扬现代女性的自我解放,引导女性拥抱自我和非理性,接受自己的一切混乱、恐惧、狂喜和性欲。

关于Chic原醉的定位,创始人兼CEO施暘概括为「亦正亦邪的女性魅力平台」除了职场、自我魅力等内容,Chic原醉还从“撩汉”角度切入选题。对此,Chic原醉强调,“在我们心中,‘撩汉’仅仅是一个有趣、年轻化的切入点,它传达的是一种女性主动站起来争取爱情和生活的价值观。”

在撩汉这个充满荷尔蒙和话题感的形式里,包裹着女权主义者们的诉求——把握好工作和生活,自我独立、爱情和面包兼得。在施暘的理解中,现代女性经历了从守望爱情,到主动出击的转变。这意味着女性心理需求的转变——从男性、爱情为核心,变成了,「找男朋友、赚钱、变美」成为女性三大刚需。

围绕这些刚需,Chic原醉做了大量原创文章和社群运营。目前总粉丝量在200万左右,头条阅读量基本都在10W+。

对自媒体从业者而言,原创内容的更新频率和质量向来是心病。Chic原醉的解决方案是,在全国寻找到了200个价值观、调性相符的女孩作为UGC力量,其代号为“小妖孽”,每篇文章经筛选录用作者可获得一定金额的回报。“我们不喜欢全职下来写爱情的女人,价值观会变得很狭窄,我喜欢她们有精彩的工作和生活,同时来写爱情,这样的文章,才有开放和流动的生命力。”施暘表示。

在社群运营上,Chic原醉同样设置好管理、奖励机制,由UGC力量运营。目前以美食、美装、穿搭等为兴趣组,组建了数百个微信群,公司给每位组长输送一百位粉丝其他就靠他们自己运转了。每个月按照微信群的打开率、活跃度等评分,高分群主可获得奖励。

出于女性成长、情感陪伴的基调,Chic原醉在盈利方面没有选择从广告入手,而是重点突破知识付费和电商产品。从2017年至今,付费用户规模增速可观

施暘表示他们,增速源于他们总结出了一套,可以规模化复制课程的经验。团队有不到五个人负责三条产品线,课程研发周期在20天左右,单节课程制作成本在万元左右。他们围绕女性魅力切分出了87个SKU,包括出世、入世、美妆、服饰、情感等。而后按照研发次序做出课程框架,寻找对应的、内容经验丰富的大V,由大V填充内容,chic原醉团队只负责梳理、加工。

 从课程品类来看,Chic原醉可能存在增长瓶颈,但施暘表示他们正在把课程品类从情感拓展到女性职场、理财等方向。也在努力跳出现有的一二线白领女性和女大学生群体,围绕四五线城市女性做自媒体矩阵。此外,2018年在阶段性涨粉目标达成后,也将筹划自有品牌电商。

在两性关系及社交领域,近期两则事件引发社会广泛关注,包括Ayawawa被禁言、以及甜蜜定制APP下架关于此类内容是否容易触碰红线,Chic原醉该如何管控风险,担负起社会化媒体的责任?

“Ayawawa的争议由来已久,此次被禁主要因为‘慰安妇’问题,这是关乎政治觉悟、违背民意的问题。”施暘表示,“相对于寻找Sugar Daddies,Chic原醉并非要做女性泡学媒体或者两性社交,而是想对应先锋女性的需求,做强大、有趣的女性魅力品牌。同时重视政策和舆论,加强内容审核,避免低俗内容出现。”

施暘认为,能否形成魅力女性品牌,其壁垒在于调性。Chic原醉给女性提供了一种充满性魅力的自我认知幻想。“文章也许可以洗稿、抄袭,但这种调性很难被其他公号唤醒。”施暘说。

其实就整体调性而言,从撒娇、魅惑这样撩拨的关键词,我们很难看出这是一个宣扬独立、自我、正向价值观的平台。就此,施暘回应道,恋爱关系中女性中和的示弱,其实并不会让自己变得不独立,而是调节恋爱关系的一种方式。于此,我们保留质疑。

本轮领投方华映资本的创始管理合伙人季薇认为,在知识付费领域,目前市场主流的模式和逻辑在未来一定会有所变化。“大量需要将从解决焦虑感和效率问题的系统化硬核知识,向解决痒点需求、情感需求、个性化需求转化,品质、品牌和客单也会不断提升。这种变化我们已经在电商领域经历过一次,Chic原醉是我们看到的,能够有效收割这波红利的付费内容生产者。”

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注:我是36氪茉小莉,交流可加微信 Spontaneous-Literary,劳请备注姓名、公司、职位。 

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