最前线 | 征战中国市场12年后,OPPO副总裁吴强亲自领兵海外

欧阳伟康 · 2018-05-28
大将领兵,OPPO海外市场将全面出击?

在印度市场推出子品牌,以及进入日本市场之后,今天OPPO今日宣布两项重要人事变动,再度加码海外市场:

OPPO副总裁、原OPPO中国大陆市场营销业务负责人吴强将领导OPPO海外团队,全面负责OPPO海外市场整体业务;

OPPO中国大陆市场营销策划部长沈义人任助理副总裁,领导中国大陆营销团队,全面负责中国大陆市场营销业务。

对于这一人事变动,OPPO CEO陈明永表示:“拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义,同时公司高度重视年轻人才的培养。”

对于这次架构调整的两个主角,吴强于2006年加入OPPO公司,同年12月开始担任中国大陆市场营销负责人,领导团队实现了OPPO中国大陆市场业绩的显著增长,并在品牌建设上取得阶段性成果。

如今,吴强已经加入OPPO整整12年。

而沈义人于2013年加入OPPO公司,此前担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。在他的推动和参与下,OPPO多次拿出了刷屏的营销案例。

OPPO发力海外市场,不是从今天才开始的,早在2014年就已经在海外步步为营。如今的调整,则预示着海外市场的大步前进。

继2017年中国智能手机市场首次迎来出货量下滑之后,2018年第一季度,中国智能手机市场陷入持续衰退,Counterpoint数据显示,2018年Q1,中国智能手机市场整体出货量同比下降8%。

在这个市场大环境下,显然吴强将要负责的海外市场成为OPPO 2018年最重要的增长点之一。

在2017年末OPPO全球首家超级旗舰店开业活动上,吴强就曾表示2018年异型全面屏、屏下指纹和人工智能等技术和创新也不是促使用户换机的必然因素,接下来OPPO会积极拓展东南亚和印度之外的海外市场。

2018年1月31日,OPPO在日本举办首次新品发布会,正式进入日本市场,另据英国《每日电讯报》网站报道,OPPO今年2月已经在英国开设分支机构,同时OPPO发言人证实今年下半年OPPO将在欧洲多地发售手机。

不仅如此,据此前36氪从知情人士获取的消息,OPPO为了进军海外,已经花费了数十亿资金购买专利,为的就是铺平海外之路。

在开拓海外新市场的同时,OPPO在已经进入数年的印度市场也重新迎来挑战,Counterpoint数据显示,2018年Q1,OPPO在印度市场的份额从2017年同期的9.9%下滑至5.6%,与之对应的则是小米凭借红米手机的大量出货将印度市场份额从13.1%提升至31.1%。

为了应对红米的进一步威胁,OPPO于5月初正式发布了在印度成立独立运营的Realme品牌,第一款产品Realme 1的起售价为8990卢比(约合人民币844元),Realme也在将印度和小米展开“肉搏战”。

可以预见的是,在负责OPPO海外市场整体业务后,吴强也将直面这些挑战。

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