炫富、骂人、炒作,Instagram 网红女孩 Lil Tay 还能走多远?

胡小颖 · 2018-06-08
9岁亚裔女孩在Instagram上疯狂炫富引发争议。

编者按:9岁的美国女孩Lil Tay因在ins账号和Youtube上发的炫富视频引起了网友们的关注。视频里,她晒豪车、爆粗口、住豪宅,看起来壕无人性,口无遮拦的她遭到了很多人的厌恶,但同时也收获了大量认为她“真性情”的粉丝,更有人以她的奢华生活激励自己努力工作。然而事实上,这个9岁女孩不过是在按照剧本表演,背后真正的导演正是她的家庭。本文编译自《大西洋月刊》原题为“The Lil Tay Saga Reaches Its Logical Conclusion”的文章。

2月中旬,一个名叫Lil Tay的神秘的9岁女孩开始在Instagram上走红。

“告诉你们这些蠢货,你们永远比不上我。”她大喊着跳进一辆红色的奔驰车,手里举着大叠钞票。“这就是为什么有这么多傻瓜恨我。我买车花了20万美元。我才9岁。我没有驾照,但我就是能开这辆跑车,蠢货。你最喜欢的说唱歌手都不可能像Lil Tay这么酷。”

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Lil Tay称自己是“本世纪最年轻的大佬”,很快她的粉丝数超过了百万。1月下旬,一个极具影响力的YouTube大V RiceGum专门为Lil Tay制作了一整部视频。

接下来的几个月里,迅速走红的Lil Tay开始承担起一颗冉冉升起的童星的一切责任。她辍学离开了加拿大的郊区小镇,和母亲和16岁的弟弟一起搬到洛杉矶的“奇迹工作者”乔赛亚·詹金斯的家里。詹金斯开创了许多年轻的互联网影响者的职业生涯。“他拥有这个行业的所有人脉,知道如何捧红一个人。”18岁的说唱歌手、社交媒体明星沃伊(Woah Vicky)的经纪人哈里·(Harry Tsang)说。

但当社交媒体明星们不断地出现和消失时,Lil Tay成功地突破了主流文化的限制。现在的YouTube明星,如杰克和洛根·保罗,已经塑造了一个广为流传的成本脚本:建立合适的团队,做出尽可能出格的举动,引起争议,然后赚钱。全国成千上万的青少年都在目睹这个流程,其中很多人在追寻他们的脚步。

没过多久,Lil Tay就认识到利用Youtube大V的重要性。借助大V成名是一种让粉丝数量迅速增长、在广泛的行业生态系统中获得影响力的好方法。Lil Tay的第一次争吵是和Danielle Bregoli,后者是一个名为Bhad Bhabie的14岁说唱歌手,在2016年因出格的口号而一举成名。

Lil Tay的好朋友Woah Vicky和Bregoli长期存在争执,两人决定今年4月在一个户外购物中心见面以解决问题,Lil Tay也来了。刚一见面两人就开始互相辱骂。Lil Tay也加入了争吵,并被摄像机拍了下来。这段视频开始在网上疯传。

“这样的曝光让Tay成长了,”Alex Goller Gelbard说。他是一名与Lil Tay密切合作的资产管理顾问。一周半的时间里,Lil Tay在Instagram上的粉丝数从25万增加到120万。

不久,Lil Tay和她的家人过上了奢华的生活。她开始在Instagram上发布拍摄于洛杉矶的豪华的阳台和高档餐厅的INS故事。她那粗鲁的言词和古怪的行为吸引了市场营销者和大公司的注意,比如Youtube大V杰克·保罗和说唱歌手Chief Keef。大批粉丝蜂拥而至,她的Instagram上的关注数量持续增长,超过了200万。她开通了一个YouTube频道和Twitter账号,以扩大自己的影响力。Tay的家人决定留在洛杉矶,这样她就能更好地发展。

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但是,Tay的真实一面很快开始暴露。

她声称自己身价百万,但她的母亲安吉拉·田(Angela Tian)被扒出是一名温哥华的房地产经纪人。她在视频中穿的一些衣服上还挂着标签。她拍摄的第一个视频中,那些豪宅只不过是由她母亲代理出售的。甚至在她最著名的Instagram视频中,那辆红色跑车也不是她的,而是她母亲在房地产公司的前老板的车。当老板发现田女士未经允许就使用了他的车时,就解雇了她。

但实际上,即使是Lil Tay的铁杆粉丝,也不相信这个9岁的孩子是百万富翁。一位与社交媒体明星合作的经纪人将YouTube和Instagram上的内容与像Lil Tay这样的说唱视频相比较,得出结论:人们知道音乐视频里的所有东西都不是真实的,但他们仍然欣赏它所具有的娱乐价值。

当然了,制作这样的内容很折磨人。要保持热度,就必须每天发布新的、有趣的、有创意的内容,这需要一种不可思议的职业精神——尤其是对于一个9岁的孩子来说。

所有这一切让许多人纷纷猜测谁是真正的“幕后黑手”。

周一,《戏剧警报》(Drama Alert)获得了一段视频,据称是为了展示Lil Tay的16岁哥哥Jason指导她说出特定的台词。在视频中,当Tay表现得不够令人满意时,Jason就对她说:“不,不,重来。”周三,Lil Tay和她的母亲在《早安美国》节目中接受了一次采访,节目中Tay似乎很抗拒讲述自己的“故事”。与此同时,一系列关于Lil Tay的视频在网上迅速出现,镜头下的Tay在哥哥的强迫下说出了大胆的台词和脏话。

“我见过Tay哭,”一名曾与Lil Tay密切合作过的人说,但他要求匿名,以免影响他们与这位网络明星的商业关系。“我见过她哥哥对她大喊大叫。有一次,杰森对她吼道:‘你不行,你做的不好。’而她哭得很厉害。”

“如果你真的想知道谁是幕后操控者,那就是她的哥哥。”他说,“他是这个家庭事实上的领袖。”

在4月中旬的电话采访中,Jason确认了他是负责人的说法。他说,就新闻界而言,他是Lil Tay的经理,并声称他是处理Lil Tay所有采访邀请和商业机会的唯一决策者。这已被几个与Lil Tay合作过的人证实。

周二晚间,《戏剧警报》的主持人说:“Tay的哥哥16岁了,他在控制她,告诉她该说什么。”

但在周三的一次电话会议上,Gelbard反驳了这个说法。Gelbard说:“Lil Tay的哥哥只是家庭中另一个为了这个家庭的成功而不断努力的年轻人。这两位孩子构想出了一个令人难以置信的概念,他们正在努力工作,想要获得成功。”

Gelbard说,母亲Angela Tian始终是Lil Tay的合法监护人,但她很自然地听从儿子的意见,因为他是社交媒体领域的专家。

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当孩子们在网上走红之后,他们的职业生涯就会受到影响——尤其是在这个年纪,成功似乎就在一夜之间发生了。除非父母特别擅长合同谈判、商业发展、人才管理,或者在娱乐行业有丰富的经验,否则大多数家长都会寻求外界的帮助。

Lil Tay无疑已经得到了外界的帮助,但在关键的家庭决策上,母亲最依赖的仍是儿子Jason。然而,让一个16岁的孩子去管理一个9岁的孩子是不可持续的。“Jason不知道自己在做什么,他们错过了很多机会,”一位曾与Lil Tay共事的人表示。

Jason自己忽略了这种批评。“很多人都会这么说,但我们仍将继续。”周三,他这样告诉ABC。

Lil Tay未来将走向何方仍是未知数。一些社交媒体明星试图转向主流的娱乐业,其他人则利用他们的名气来创办商业公司,但更多的结局是逐渐过气、销声匿迹。

然而,Gelbard仍然选择与这家人合作,他说他看到了Lil Tay的光明未来,特别是作为一个励志演说家。

“她想要变得有动力,”他说。她想发表励志的言论。孩子们看到了这样的东西,就会以Tay为目标不断努力。

不管怎样,在转型为励志演说家前,9岁的Tay可能会经历更多的丑闻和非议,然后才能产生持久的积极影响。如果她真的想激励年轻人——如Gelbard所说,那么她必须证明自己能做的不只是互联网炒作和眼球营销。

原文链接:https://www.theatlantic.com/technology/archive/2018/05/the-lil-tay-saga-reaches-its-logical-conclusion/561116/

编译组出品。编辑:郝鹏程

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