美国宠物寄养平台 Rover 宣布进军欧洲,宠物界的消费升级你怕了吗

静婷 · 2018-05-03
宠物过得比人好系列。

美国宠物寄养平台 Rover 近期宣布,将于今年 7 月进军欧洲市场。创立于 2011 年,Rover 已经获得了总计约 1.55 亿美元的融资,这不是一笔小数目。

Rover 最早是一个提供宠物看护寄养的平台。2015 年开始, Rover 开始扩展业务,增加了帮人遛狗的服务。在 2017 年 7 月的资料透露, Rover 成为了宠物寄养行业的第一,仅在北美就拥有 14 万看护者,年增长率达100%;且早在 2013 年,就已经扩张到了4000个城市。

Rover 模式的成功,不仅仅得益于定位的精准和平台的运营,与背后的市场规模也密不可分。据中信建投证券在 2016 年底的一份报告中显示:美国拥有全球最大的宠物产业,家庭宠物拥有率为 65%,宠物猫和狗数量为 1.63 亿只。宠物产值达 602.8 亿美元,相比于 1994 年增长 254.59%,远高于人均 GDP 增长水平。且即使是在金融危机期间,其产值也未曾下滑。

究其原因,主要有二。其一,美国单身人口数量增加。80后、90后对结婚多持观望态度,独居人数增多;其二,医学水平的发展延长了人均寿命。青年人和老人都需要陪伴,但美国家庭的粘性并不高,所以宠物就成了不二之选。有趣的是,超过一半的人都觉得宠物是家庭的一份子,并非仅仅是阿猫阿狗。

无独有偶,在中国也存在类似的现象。如果打开 36 氪网站,搜索“宠物”这个关键词,你会发现形形色色的宠物创业项目。你能想到的:宠物上门医疗、健康狗粮、宠物用品;还有那些想不到的宠物豪华肖像、智能宠物床、甚至还有 AR 养猫。其中给宠物画豪华肖像的起步价为 300 美元。

宠物市场的扩大,具体表现为由宠物数量增加,转变为宠物消费额升高。在宠物的可消费范围里,不乏宠物旅游、宠物美容、宠物保养领域的“消费升级类”服务。据鲸准的资料显示:仅在宠物服务这一项垂直领域里,就在 7 天内新增了 105 个创业项目。

微博上之前有句玩笑话,消费市场价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,按照这个增长趋势来看,喵星人和汪星人可能很快就统治地球了。

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