RNG俱乐部主场落户北京,电竞项目如何实现体育化?

刘士武 · 2018-04-28
主客场制度能否让电竞体育赶上传统体育?

4月28日,LPL顶尖豪门战队RNG宣布主场落户北京,并将在华熙LIVE·五棵松建成主场场馆。

RNG俱乐部主场落户北京,电竞项目如何实现体育化?

RNG是去年英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)推广电竞地域化改革后,继LGD、OMG、Snake之外第四支宣布主场城市的战队,也是第一个在中国北方建立主场的LPL电竞战队。RNG英雄联盟战队成立于2015年,旗下拥有:UZI、MLXG、XIAOHU等人气选手,队伍曾取得2016春季赛冠军,2017州际赛冠军、S7世界赛四强等一系列成就。

传统电子竞技赛事大多在线上举行,为了抓住线下人口红利以及衍生价值,RNG选择在北京建设俱乐部主场。

据《2017年中国电竞发展报告》指出,2017年中国电子竞技的用户总量超过2.2亿人,潜在用户为4.3亿人。这样一个市场,如何将用户数量转化为实际效益成了各个电竞项目、赛事的参与者和主办方都在考虑的问题。

从2017年下半年开始,英雄联盟职业联赛(以下简称:LPL联赛)实行特许经营化,规划中所有队伍将被拆分到各个城市,效仿NBA联赛实施主场和客场模式,将不同城市标签与主场俱乐部进行融合,使电子竞技趋向体育化。

去年12月,上海市人民政府曾在《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》中表示希望将上海打造为全球电竞之都。

与上海相比,北京同样是一座人口大城,并拥有全国第三的近百万大学生群体。数据显示,中国电竞64%用户年龄在25岁以下,且在百度指数搜索中,北京人群对LPL、英雄联盟、RNG的关注度位列全国第一。北京的RNG粉丝群体人数占优,也是俱乐部最终选择将主场落户北京的原因之一。

除了本来积累的电竞人气,北京同样是一座拥有多年体育文化历史的城市,例如北京首钢篮球俱乐部、北京中赫国安足球俱乐部都已成立多年,并拥有固定球迷群体。电子竞技作为新兴体育项目,也需要利用建立本地场馆来扩大地域影响并增加其经济效应。

北京的目前建成的体育场馆有鸟巢、五棵松篮球中心、工人体育场等地标性建筑,且多次举办国内外大型文艺演出,北京国安与北京首钢男篮的上座率也一直在全国排名前列。

此外,北京有多所大型电竞馆可举办电竞赛事,并且有多家落户本地的头部电竞媒体、电竞营销公司、赛事执行方,也有利于电子竞技的产业化发展。

RNG俱乐部主场落户北京,电竞项目如何实现体育化?

对于RNG来说,北京也曾多次举办诸如英雄联盟六周年庆典等电竞赛事,并于2017年承办英雄联盟全球总决赛。S7比赛中,RNG和SKT的半决赛吸的独立观众人数达8000万,这也让RNG以及LPL各大俱乐部看到了这个市场的潜力,而建设本地主场也是稳固粉丝群体的方式之一。

中国电子竞技产业化还处于发展过程中,事实上,无论RNG俱乐部主场落户北京、或VG在上海建立综合培训基地等,电子竞技从线上走向线下已经成为许多比赛项目、俱乐部以及赞助商的共识。线下体育赛事能够带给观众更多直观感受,让电子竞技的展示内容不局限于比赛,以此能够吸引赞助商并产出布局线下的电竞衍生商品。

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