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创投观察 | 独立DSP市场收窄,线上广告投放的出路

创投观察 · 2018-04-25
线上流量越来越集中的时代。

本文是创投观察系列的第11篇

分享人:36氪资深分析师徐宁

独立DSP指的是没有媒体资源、不包断流量,不要为媒体变现负责,因此可以更加为广告主利益服务,也就是立场更正。但如今,线上流量已经非常集中,基本都在BAT、今日头条等巨头手中,广告主可以选择的有效媒体越来越少。

BAT、今日头条等大平台都有自己的用户标签体系,其他任何独立DSP的精准度都不能跟其体量相比。因此,在CPM(千人展示费用,广告届收费相对科学的办法)上,议价权越来越低,市场萎缩。

这种情况下,线上还可以优化方向有:1、在投放策略上加强,也类似Trading Desk的范畴,比如36氪报道的“慧投互动”;2、做垂直领域人群更加细分的画像,辅助大流量平台;3、在广告投放形式上革新,比如现在比较流行的互动广告,通过大转盘等形式吸引更多用户点击,例如“变现猫”、兑吧推出的“推啊”;4、增加内容服务、多从广告主手中切预算,这一点很多人都在做,不过还处于小内容上,大创意还是4A的菜。

关于创投观察:

Hi ,

信息不对称,是一级市场普遍存在的一个痛点。有人戏称,我们从报道中了解的世界可能比实际慢了两个轮次。

自 36氪成立以来,我们一直都与新商业领域的创业者、投资人保持高密度的、持续性的交流,成为了行业的“小信息枢纽”,并形成了36氪对商业、行业的观察与判断。事实上,这也是36氪记者、分析师们“核心竞争壁垒”之一。

因此,我们慎重考虑之后,决定设立“创投观察”这个专栏,用500字以内的篇幅,讲述实际行业中即将发生的现象。我们将把我们获得的高密度一手信息,尽可能毫无保留分享给行业,让关注新商业的人能够获知行业最前瞻的思考、碰撞出智慧的火花,让我们的报道能对创投人群的行为决策提供有益的参考,从而最终帮助新商业人群的成长,帮助新商业公司的成长。

除了关注这个专栏,我们也很希望你能成为这个专栏的分享者(联系邮箱:syq@36kr.com),分享对于这个行业的思考、观察,和我们一起新商业文明的诞生。


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