36氪首发 | 用大数据升级艺术品投顾方式,「大艺数」获数百万元天使轮融资

黄雪姣 · 2018-04-28
艺术品行业的“什么值得买”。

艺术这一行业会与其他行业一样,最终也要互联网化。“随着技术的迭代,从业者、潜在人群得以更低的门槛参与进来,到某一天也许艺术电商就能迎来实质性的爆发”。在去年中国艺术品电商峰会上,多家艺术品电商平台的操盘手这样判断。

由于艺术品投资这一行业传统、保守、门槛较高且更偏感性,因此尚是少数人的生意(存量用户在100万+)。

但艺术品投资是除不动产投资、证券投资外的第三大投资版块,加之近年来不动产投资回报的下跌,艺术品20%的年化平均投资收益率看起来也算块不错的标的。且艺术品有一个鲜明的特点——稀缺性和唯一性,这就决定了其不可复制和替代,因此也成了一些高净值人群身份地位的表征和其做财富配置的一大选择。

在此背景下,一些公司瞄准行业痛点来吸引存量及增量用户。比如我近日接触到的「大艺数」就想用大数据技术来做艺术品投顾平台。据了解,该项目成立于2017年7月,今年3月已完成来自柏翠山产业基金的数百万元天使轮融资

大艺数想要解决的痛点是用户在投资前需搜集并分析大量的相关信息。目前,投资者获取信息的途径少、耗时耗力、且信息十分碎片化:第一种是浏览垂直门户网站的资讯;第二种基于圈内朋友的的“人肉小数据”,也就是其经验判断;第三种是在通过专业图书查找资料。

据大艺数创始人兼CEO、艺术品十年投资者马田(Allen)介绍,投资一件艺术品大约须一周的决策周期,大艺数做的就是用技术把全网复杂的信息通过算法结构化、可视化,简明、友好的呈现给用户,助其提高效率、缩短周期。

大艺数自去年11月份开始做数据挖掘及信息分类汇总工作,今年初研发移动端、小程序等产品。根据产品设计,大艺数App端有如下功能

  • 以图搜图。识别艺术品品类、出处可以说是投资者的基本需求。大艺数从这一高频刚需的场景切入,在图片识别(接入百度识图的API)出来后,大艺数进一步在自有数据库中调取相关信息,如作者、生平、流派、相关作品的市场表现等,真正让用户“一搜到位”。据Allen介绍,这是App最基础也是最重要的功能,为了让用户以更低的门槛近用它,大艺数将把“以图搜图”做成独立的小程序,该产品预计于5月中旬上线;App其它主要功能也将采取类似做法。

  • 艺术品货架。大艺数通过对全网的数据爬取,聚合了全网在售的艺术品供投资者查阅。

  • 智能推荐。大艺数将根据用户多维度的数据来对展示页面和搜索结果进行筛选、排序。

  • 投顾建议。大艺数会通过算法确定用户所询价的艺术品的相近标的物,参考其交易价格来为投资者提供建议。

从短期来看,大艺数的变现空间在于为B端(如拍卖会)进行广告推广、提供更多的信息化服务;长期来看的话可以是艺术品电商。相比于荣宝斋这种传统线下拍卖转线上的企业、以及当当等平台开通的艺术品拍卖频道,大艺数的区别在于,用技术将数据价值变现。比如,当大艺数拥有一个投资者买过什么的历史记录后,就会持续为其提供该艺术品的实时估值、价值预测等,促进用户采取下一步行动;当用户心动欲出手产品时,大艺数可通过用户画像来推荐口味、投资预算符合要求的买家,由此提升撮合效率、获取收益。

在产品推广上,由于用户轨迹明确,在线下有春拍会、秋拍会等,线上如艺术品投资资讯号、微信群等,都是低价高效的获客渠道。近日,大艺数上线的艺术品答题h5就零门槛地在圈层中扩散和引流。

从市场看,目前艺术品市场规模已超2000亿元。前文提到,艺术品投资仍是支具有增长空间的潜力股,加之艺术品投资标的物贵、用户有钱的特点,大艺数判断,通过技术创新,艺术品投资还能拉来更多的潜在投资者和更大的市场规模。

谈及竞对,Allen表示,目前行业中没有完全同质化的竞品,大艺数和各资讯平台、电商平台等的重合率仅为20%。和它们及更加传统的线下拍卖行相比,大艺数的优势在于真正将艺术和技术这两个相隔很远的行业结合起来,用创新来做轻量、高效的生意,而其它很多产品只是通过互联网实现其中的某一个步骤,不能提供较完整的产品及服务,交易效率过低。

而对于纯互联网公司来说,大艺数由一群脱身于艺术品投资行业的人来做,既深知用户痛点也有一定先发优势。Allen还表示,在大赛道变革空间都被挖掘殆尽之时,像艺术品这样的细分领域在互联网下半场才更容易跑出来。

团队方面,Allen把自己称作具有用户视角的产品经理,他曾在半导体公司Neophotonics 负责核心客户的开发和管理;COO葛家君系互联网连续创业者,曾创立互联网医美社交电商平台—颜设。CMO胡剑峰曾任职于保利上海、上海泓盛、荣宝斋等拍卖机构,擅长近现代书画以及现当代艺术的鉴定和定价,了解艺术家信息、艺术品机构运营机制和行业市场规律。CTO聂明声曾在世界百强企业SeaChange、T-solution、广联达任技术(管理)岗位,擅于系统构建和大数据分析。此外,大艺数的早期投资人是艺术品投资领域的资深玩家,可为公司带来一定行业资源 。

据悉,大艺数本轮融资将主要用于产品研发、市场推广和团队建设。项目新一轮融资也在筹备中。

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