2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

华兴Alpha · 2018-04-23
王小波著作依旧是畅销书榜上的常客。

编者按:本文来自微信公众号“华兴有个Alpha”(ID:hxalpha),数据支持 豆瓣阅读,策划/撰稿 华兴Alpha,制图 华兴Turbo。

每个人出生下来,就身处于不同的起跑线,如果想要追赶上前面的人,就要付出许多的辛苦与努力。对于大多数人来说,最唾手可得的资源,就是书籍。

阅读这件小事,日积月累,就变成了塑造人格的大事。

每年的4月23日,是世界读书日。今年,华兴Alpha联合豆瓣阅读调研了过去一年平台读者的阅读数据,有了一些非常有趣的发现。

以下,是我们的分享:

01、2017年,最受欢迎的书籍是?

王小波说:「那一年我二十一岁,在我一生的黄金时代,我有好多奢望。想爱,想吃,还想一瞬间变成天上半明半暗的云」。我们不知道,王小波在二十一岁那年是否实现了他的奢望,可我们发现,在离开的二十年后,他的著作依旧是畅销书榜上的常客。

豆瓣阅读综合了2017年平台销售数量及销售额,得出的2017年最受欢迎电子书榜单如下:

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

小说及文学类书籍几乎包揽了畅销书榜的前15名。豆瓣阅读告诉我们,王小波全集成为17年爆款书籍,除了与王小波逝世20周年的纪念活动、作者及作品知名度相关以外。线上活动的推动作用不可小觑,销售方式从单本销售,转为合集销售,价格上有大幅度的优惠也是原因之一,读者对于价格的敏感度较为明显。

02、影视剧改编带动IP原著销售,下一部火的会是谁?

近些年来,基于影视剧大热,带动原著销售的情况屡见不鲜。豆瓣阅读告诉我们,从2017年的榜单上来看,《降临》的原著《你一生的故事》、《罗曼蒂克消亡史》两部书,都在同名电影上映期间出现了销售的显著上扬。

同时,我们调取了2016年top15的书籍榜单:

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

两年的top15书籍有比较大的变化,其中《三体》、《人类简史》以及《巨人的陨落》等都保持了持续的畅销。这和平台本身用户群体的爱好相关,豆瓣阅读的工作人员告诉我们,平台的读者有非常多的科幻及纪实文学爱好者。同时不难看出,部分畅销书籍诸如《欢乐颂》、《法医秦明》,同样受到了年度热播剧集的影响。 

原著与改编影视剧的推动作用是相互的,不光是影视剧带动原著销售,反之,近些年来大热的影视剧,绝大部分都是有原著粉基础的大IP。根据此前媒体披露的权威数据来看,仅2016年,流量在20亿以上的网剧全部由IP改编。

03、小说最好卖。人文社科类书籍也很走俏,文化人越来越多了?

人们阅读的目的除了学习,更多的还是放松,从豆瓣阅读提供的数据来看,小说的畅销情况依旧遥遥领先。紧随其后的是人文科学及文学品类:

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

小说类的销售比例达到了35.07%,紧随其后的人文科学类达到了18.66%,超过我们的预期,而其中的Top1&2则为:《人类简史》及《未来简史》。

04、女人着眼过去,男人关注未来

曾有人说,男人来自火星,女人来自金星。性别不同,思维方式大相径庭。而这种差别,在阅读的时候是否也同样鲜明呢?2017年男性女性中最受欢迎的图书top10中,其中八本重合,男女在阅读取向上相似度很高。

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

但我们同时发现,明显的女性向小说——描述两个女人50年的战争和友谊《我的天才女友》,和明显的男性向小说——《古龙全集》,还是出现了清晰的受众分化。

有趣的是,男性女性同样都喜爱阅读《人类简史》, 关注人类的过去;但显然男性更关注未来,所以《未来简史》在男性读者中同样畅销。

05、只有买包的时候慷慨?理性购书女性同样毫不吝啬

犹太人传下来的经商之道是:要想赚钱,就要抓住女人。这一理论到今天,演变成了「她经济」。有研究表明,一个家庭八成的消费决策由女性作出,那么在阅读领域,女性的付费意愿是否也更强烈呢?

结论是肯定的。

我们发现,豆瓣阅读在2017年的销售情况中,女性的购买占比显著高于男性。

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

同时,在已经出版的影视原著上,女性受大IP影响明显,购买占比远高于男性。联想至最近大火的综艺节目《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等,女性为自己爱好和爱豆买单的行为更加普遍、自然。

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

同时,和我们普遍认为女性都爱冲动消费的印象不同。购买书籍带来的快感远不及奢侈品及化妆品,在这样相对于理性的消费场景,女性同样领先。

06、碎片化阅读仍是主流,但仍有相当一部分人坚持深度阅读

知识大爆炸的今天,我们获取信息的方式是即时的,也是碎片化的, 根据豆瓣阅读数据显示,每天连续阅读时长在半小时以内的用户占了大多数,碎片化阅读现象仍然普遍,但是同时我们发现,有超过10%的用户每日阅读时长超过了2个小时。更加惊人的事,还有相当一部分人,每天的阅读时间超过了10小时!

碎片化阅读在繁忙的读书生活中难以避免,读者难以拿出整块的时间沉浸式阅读,但庆幸的是,每天保持一定时间阅读的习惯,也在逐步形成中。

07、每天到了这个时间,都想看点书

夜深人静的时候,是否更适合阅读呢?既然大家都偏爱碎片化阅读,那么上下班时间是否读者最多?数据表明:每天的夜晚10点-11点、中午12点、下午15点-16点是阅读人数最多的时间段。

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

看来除了睡前以及午休时间,下午三四点钟也是人们想要读点书的时候,和传统的下午茶时间非常贴近。各位雇主们,如果想让你的员工打起精神进行接下来的工作,不妨支持他们在下午茶时光小小放松片刻? 

网络上一直流传科比在凌晨四点的洛杉矶练习篮球的故事,但是这个时间段似乎并不适合阅读,数据表明,每天阅读人数最少的时间段即为凌晨四点,仅为0.81%。

08、哈利波特领衔,英文阅读正当道

英文原版书是豆瓣阅读上重要的板块之一,根据去年的销售情况,英文图书占据豆瓣阅读销售额的3%,这个数据高于我们的预期。从销售角度而言,购买行为意味着一定程度的深度阅读,而非「随便看看」,英文书籍市场不容小觑。

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

从排行上来看,《哈利波特和魔法石》位列销售榜第一名,而从2016年豆瓣阅读整体受欢迎榜单来看,哈利波特同样跻身前15名。作为哈利波特系列的第一部,距离首版时间已经过去了20年,仍旧畅销不衰,其秘诀何在?不难看出,哈利·波特和榜单上的前十名品类大相径庭,我们有理由怀疑,当曾经的粉丝以为人父母,年少时挚爱的读物,是否也成为给孩子选择读物时的首选呢?

09、投资人和创业者都在看什么?

华兴Alpha作为早期及成长期融资的支持者和观察者,非常好奇我们每天接触的投资人和创业者都在阅读什么?基于此,豆瓣阅读提供了2017年最受欢迎的金融投资类书籍和创业类书籍,我们不能断言读者百分之百就是从业人士,但从中同样可以发现一些趋势:

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

不难发现,无论是投资类还是创业类书籍,人们对于成功者的方法论显然更感兴趣,查理·芒格、彼得林奇、乔布斯、以及《必然》的作者凯文·凯利,他们的思维方式多年来仍被追捧和研究。成功的经验都是相似的,但是人生的境遇各有不同。不知道在读了很多大道理之后,是否每个人都能找到自己想要的真谛,过好这一生呢?

10、评价最好的是不是也是最受欢迎的?

长期以来,人们在选择书影音产品时,都会把豆瓣的评分作为重要的参考标准。那么,是不是豆瓣评分较高的书籍,同时也是豆瓣阅读上最受欢迎的书籍呢?

2017年豆瓣上哪本书最受欢迎,男女阅读偏好有什么不同?| 世界读书日

根据数据结果,在豆瓣阅读上最受欢迎的图书top200中,有146本为评分在8分以上的书籍,其中40本达到了评分9分以上。最受欢迎的图书和评价最好的图书呈现正相关。

当然这并不代表评分9分以上的书籍阅读量不及8-9分的书籍,因为高评价的图书本就凤毛麟角,20%的阅读量足以证明读者的品味着实不低。

封面图:Photo by Dmitry Ratushny on Unsplash

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

未来住房领域的改革应该深入思考如何解决从住到住好

2018-04-23

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业