36氪首发 | 用海量正版有声儿童内容结合智能终端,「口袋故事」获3000万元B轮融资

Jamie · 2018-04-23
爸爸妈妈没时间,不如打开智能音箱自己听睡前故事。

36氪独家获悉,儿童有声内容APP口袋故事已完成3000万元B轮融资,本轮由七海资本领投。新资金将主要用于国外儿童文学IP引进、版权维护、营销推广和团队搭建等。

口袋故事创立于2011年,是一个面向12岁以下儿童和提供正版有声内容的云平台,平台上以儿童故事为主,还覆盖了儿歌、音乐、国学、科普知识等内容,面向可触控终端(安卓/苹果/智能TV/智能玩具/车载),由36氪曾详细报道过的工程师爸爸团队出品。据悉,口袋故事已成为腾讯、小米、天猫、京东、百度、科大讯飞等平台的儿童内容合作伙伴。

36氪首发 | 用海量正版有声儿童内容结合智能终端,「口袋故事」获3000万元B轮融资

本轮领投方七海资本的投资重点正是互联网、物联网及高科技领域的创业公司,已投资过的智能终端设备企业包括北京的roobo、台湾的Ghosta和旧金山的nextbit等,投资过的内容平台有英语交流社区Hello Talk。在七海资本的牵线下,口袋故事已内置在腾讯“听听”智能音箱终端中。

智能终端与内容平台的结合似乎稀疏平常,那么,七海资本为何选择儿童有声内容市场和口袋故事?

在消费升级背景下,儿童的兴趣教育一直是个风口,其中就包括儿童文化。同时国民对知识付费的接受程度逐渐升高,内容平台的变现模式清晰可行。此外,在内容消费中,儿童群体的一大特点是会受限于自身阅读水平,有声内容则恰好解决了这一问题。因而,近期涌现了一批儿童有声读物APP,除了“口袋故事”,还有主打个人IP的“凯叔讲故事”等。

此之外,儿童有声内容天然与三大产业有着内在联系,即儿童文化、在线教育、智能终端(音箱、穿戴设备等),发展空间大。

内容平台的核心竞争力首先在于内容,口袋故事较早的意识到了儿童教育的性质决定了它要求正版正规的精品内容。从2013年起,口袋故事开始布局正版内容,目前的有声内容超过10万集,覆盖了市面上80%的儿童内容。同时,在有声演绎方面,与常见的主播式或朗诵式读故事不同,口袋故事采用了配音演员分角色表演式的讲述方式,让故事更逼真,更有趣味性。

据悉,平台上的付费SKU超过1万,付费率近5%,且随着用户付费意愿的增长,付费SKU的比例也在增加。口袋故事合作的出版社、配音团队、儿童文学作家均已过百数,平台上50%的现有内容来自原创,有超过500部的独家IP。目前的适用场景以睡前故事为主,高峰流量段为晚间8点-11点。

36氪首发 | 用海量正版有声儿童内容结合智能终端,「口袋故事」获3000万元B轮融资

其次,口袋故事占据了数据驱动型团队的优势。7年来口袋故事连接了超过100万台儿童相关设备,累计注册用户数3000万,为口袋故事分析儿童的阅读行为、偏好和热门内容趋势等提供了数据支持,并可反向推送给出版社、培训机构、智能终端、校方等B端资源。

据悉,口袋故事APP目前的DAU在50万左右,盈利模式主要依靠用户付费,付费形式包括按月/年VIP订阅(30元/月和360元/年)和单次购买(从几十元到几百元不等)。

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