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Google和Facebook真正的敌手, 未来两年亚马逊广告业务或达200亿美元

36氪的朋友们 · 2018-04-05
到2020年,亚马逊的全球广告业务规模或达200亿美元,在商品搜索广告领域内,有机会超越谷歌。

编者按:本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn),36氪授权转发。

全世界都知道,美国总统特朗普“执着于”亚马逊,仅上周,他就发了三条推文抨击亚马逊,致其市值一度蒸发掉500多亿美元。

昨天,特朗普再次在推特上攻击亚马逊,虽然亚马逊盘中一度因此消息由涨转跌,但最终还交出了一份收涨1.46%,报1392.05美元不错成绩。

除了归因于华尔街逐渐对特朗普点名批评亚马逊有了“抗体”,更重要的原因在于,亚马逊的扩张确实“势不可挡”。

亚马逊加大广告布局

众所周知,作为最大的搜索引擎和社交平台,谷歌和脸书目前吸收了全球大部分数字广告支出。但越来越多的迹象表明,亚马逊对搜索广告市场的兴趣日渐浓厚。

它将有望打破“谷歌”和“脸书”的双寡头垄断,成为二者在广告营收方面极具威胁的对手。

亚马逊CFO布莱恩·萨维斯基(Brian Olsavsky)在今年2月举行的第四季度电话会议上称,广告是该公司北美营收增长的“主要贡献者”。

全球最大的广告公司、传播巨头WPP的CEO马丁索瑞尔(Martin Sorrell)一直认为,亚马逊对谷歌搜索业务是个不小的威胁。他今年1月时表示,WPP将增加在亚马逊平台的广告支出,从去年的2亿美元增加到3亿美元。

而亚马逊之所以有潜质,成为抗衡“谷歌”和“脸书”在数字广告领域的后起之秀,主要归因于以下几点:

  • 首先,亚马逊作为全美最大电商品台,拥有大量忠实用户群;

  • 其次,广告转化为“实际购买”的比例更高。因为消费者在该平台上进行所搜时,通常都是有购买需求的;

  • 再者,相比谷歌和脸书,亚马逊在共享用户部分数据方面,表现得更开放;

  • 最后,多一个对手,会使市场竞争更激烈,也就会使广告商们在价格方面有更多话语权。广告商自然也乐见其成。

分析师普遍看好亚马逊的广告业务

就连分析师们,也一致看好亚马逊在广告方面的崛起。

在全球最大的数字广告市场——北美,亚马逊的广告业务占其市场份额的1.5%,约30亿美元。

证券公司Cenkos Securities的媒体分析师Alex DeGroote预计,到2020年,亚马逊将在北美广告市场拥有80亿美元的份额,其全球的广告业务规模也将达到200亿美元。

无独有偶,摩根士丹利对亚马逊的广告业务也是一直看好。去年,大摩的分析师就曾预估,2018年,亚马逊的广告业务规模将达50亿美元;而这两年里,其广告营收也将保持着每年37%的增长速度。

此外,摩根大通也在今年1月份表示,在广告业务的推动下,亚马逊市值或将达到1万亿美元。

花旗更是在今年早些时候发布的一份报告中,将亚马逊的目标股价从1,400美元上调至1,600美元;因为花旗分析师认为,亚马逊能够在广告领域抗衡谷歌、Facebook。

商品搜索或可碾压谷歌

作为一个电商零售平台,亚马逊的广告投放方式与国内差不多,主要是优化关键词并优先显示搜索结果。而这类商品通常会标有“赞助(sporsored)”字样(国内则是“广告”字样)。

据eMarketer数据,2017年,亚马逊的数字广告营收中有1/4来自搜索广告。

事实上,亚马逊拥有全美最大的DSP平台之一(在线广告平台,它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放),而亚马逊的优势却不是局限于展示广告。

分析师Alex DeGroote称,亚马逊的强项将在于搜索广告领域,而不是展示广告,这是因为有海量产品在其平台上架。在亚马逊销售商品的公司可能会投放搜索广告,以便让其产品占据显眼的搜索位置。

DeGroote在接受CNBC的采访时表示:

我认为亚马逊将会做零售搜索,借助平台实力在零售搜索领域打败谷歌。

人们会逐渐地把亚马逊作为你的零售搜索引擎,而不是谷歌。

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