阿里发布的这份榜单,想用数据衡量明星的影响力

韩洪刚 · 2018-03-31
杨幂排名第一

3 月 30 日晚,优酷在北京水立方举行“2018 优酷 YC 盛典” ,请来成龙、范冰冰等一众明星站台。在会上,阿里巴巴大文娱发布 YC 超星价值榜,用自己新发明的 APF-C 模型——吸睛力(A)、专业力(P)、粉丝力(F)、商业力(C)——来综合衡量明星影响力,为他们排名。

给明星排名是个不讨好的事情。

在“不要和粉丝讨论的话题”里,“你家 XXX 比那个 XXX 咖位高吗?”这个问题无疑排名第一。就像中国至少有 30 所 TOP 10 大学一样,人人心里都觉得自己家“爱豆”比其他人高上一筹。

明星排名没有客观标准,每个人都是依靠自己的主观印象来做评论。不过排名却对很多环节有着重要影响——比如广告代言时候的收益,再比如明星合照时候的位置。

明星排名影响巨大却没有客观标准,而阿里大文娱这一次却试着将数据归拢总结,用数据来给明星的价值排排坐。

阿里大文娱旗下有优酷、土豆、UC、天猫、淘宝、大麦网、淘票票、虾米音乐等平台,而 YC 超星价值榜的评选,也以平台上的这些数据为基础。

“吸睛力”评选的是市场曝光度,主要依据是优酷、土豆、UC 等三大内容平台上明星曝光度、用户搜索次数、相关消息阅读数、相关短视频的播放量等数据;“专业力”不是演技或者唱功,而是演的戏或者唱的歌能卖多少钱,能带来多少流量;“粉丝力”则评估了明星的粉丝黏性,可以展现粉丝对这一明星的忠诚度;“商业力”则是评估明星的带货能力,比如“XX 同款”的销量是重要指标。

在总榜上,杨幂排名第一,杨洋则是男星中的第一人,总榜排名第四。前十名中,绝大多数人没主演过豆瓣评分 8.0 以上的作品。

阿里大文娱显然想用这个榜单来扩大自己在文娱行业里的影响力。四个评选维度其实是在展示自己在文娱产业布局的宽广深远。影视、歌曲、线下演出、票务、衍生品……阿里大文娱已经覆盖了方方面面,这也是他们有底气推出榜单的原因。

这一榜单或许对粉丝在微博吵架或者明星工作室谈片酬广告费更为重要,而对普通观众来说,并没有太多实际价值。如今的观众,正在用脚投票,走向那些更好的作品。

不过,用数据来衡量娱乐影响力,这是未来的趋势。有了数据,讨价还价的双方也都有了更多底气和凭据,或许过几年,那个脑袋发热的娱乐圈和娱乐投资市场会离我们远一些,好作品会离我们更近一些。

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