最前线 | B站登陆纳斯达克,路演获得十多倍超额认购

夜叶 · 2018-03-28
36氪现场见证了“Z世代”代表B站的高光时刻。

哔哩哔哩(B站)美东时间3月28日在纳斯达克上市,股票交易代码为“BILI”,每股发行价为11.50美元,共计发行4200万股ADS,融资额达4.83亿美元。

B站董事长、CEO陈睿在上市连线时称,路演超出预期,海外投资者对B站反响很积极,认为这种模式很健康,能感受到用户对B站的喜爱。B站虽然只在香港、美国短暂路演,但获得了十多倍的超额认购。

36氪现场见证了“Z世代”代表B站的高光时刻。

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B站敲钟

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纽约时代广场被B站霸屏

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纳斯达克外给过路人发bilibili气球的妹纸

最前线 | B站登陆纳斯达克,路演获得十多倍超额认购

B站发行价为11.50美元

谈及了近期的规范二次剪辑视频的特急禁令,陈睿表示,与专业人士研究政策后发现,政策主要针对不能歪曲和丑化视频,以及盗版问题。而B站绝大多数内容向着正能量去的,不涉及盗版风险。

面对近期势头很猛、分流用户注意力新秀抖音、快手等应用,陈睿认为B站满足的是用户兴趣、爱好、文化创作相关方向的需求。B站与抖音、快手的区别,相当于吃薯片和吃面条的差别,各自都是为满足用户某方面需求,彼此定位有区别。

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B站董事长、CEO陈睿上市连线

成立于2009年的B站,自上线以来,发展非常迅猛。最初,B站主要受众为二次元群体,由动画创作者和一些骨灰级别的动漫爱好者组成。后逐渐发展,B站内容从动漫向音乐、舞蹈、科技、时尚、生活、鬼畜等多元化内容衍生,B站成为年轻人潮流、娱乐文化的聚集地。

这些年轻人被B站称之为“Z世代”,意指生于1990-2009年的人,他们占B站用户群体81.7%。截至2017年第四季度,B站月度活跃用户为7180万,是2016年第一季度的2.5倍。活跃的年轻群体主要通过B站UP主原创视频内容聚集、互动,增强了平台的粘性。招股书数据显示,用户平均每日在B站上花费时间达76.3分钟。

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B站直播上市

“Z世代”和这群人形成的社区氛围,去年为B站带来24.68亿元人民币的营收,同比2016年增长372%;2016年同比上年增长299%。

具体到各项,游戏代理和联运业务是B站营收大头,达到83.4%。其中,B站2016年独家代理的《Fate/Grand Order》(以下简称 FGO)一款就贡献近15亿元收入,占超70%的游戏营收。

然而游戏属于强不稳定性的行业,某一手游也有一定生命周期,B站应有能接棒《FGO》,或者说至少体量相当的游戏。就目前而言,《碧蓝航线》数据最接近,但仍有较大差距。另外,B站上市后,自研游戏或将成其未来游戏业务突破口。

B站营收的第二、三部分来自直播和广告,两者分别占7.1%和6.5%。招股书提到,该业务起步晚,但仍有巨大商业潜力。不过,目前看直播仅作为B站变现场景之一,再加文化氛围影响,难匹敌开放的竞争对手,如快手、陌陌,B站直播增长的天花板比较受限。广告方面,B站得在此前许下的“不加贴片广告”的承诺上小心延展,否则易遭用户大面积反弹。

此外,B站还尝试做了许多商业化探索,包括成立哔哩哔哩影业、进军旅游业、涉足在线票务、挖掘线下落地场景等。但与视频行业普遍亏损境况类似,B站还没盈利,按照通用会计准则算,2017年公司净亏损1.84亿元人民币。

曾最早投资过B站的IDG资本对B站此行上市表示看好。IDG资本VC团队董事总经理童晨告诉36氪,B站的核心点是保持自己内容、社区的调性,并始终强调独有的文化。

目前,B站已从最早开始的二次元文化逐渐扩展到泛青年文化、或者叫新型青年文化,目标用户群体也进一步扩展。童晨认为,现在B站已在泛青年文化领域有明显领先优势,未来将延展更多横向扩张机会。

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