最前线 | 阿里音乐和网易云音乐达成版权互授合作,刚脱手的“小幸运”又回来了

Evelyn 杜 · 2018-03-06
阿里音乐“曲线救国”。

3月6日,阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。

阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

网易云音乐3月2日刚刚从阿里手中拿到了签约到期的华研国际音乐版权,就在外界认为又是一场版权之争时,双方握手言和,阿里又把“小幸运”拿了回来。

这意味着用户在阿里音乐旗下虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外,还可以收听张惠妹、滨崎步等艺人的音乐;同时,刘若英、李宗盛、少女时代、EXO等多位主流歌手歌曲也将在网易云音乐上播放。

至此,国内三大主流的音乐流媒体平台都达成了音乐版权互授。去年9月阿里音乐和腾讯音乐版权互授,今年春节前夕腾讯音乐和网易云音乐宣布版权互授。此前,音乐平台们大把烧钱购买独家版权建立护城河,不过在国家版权局的“撮合”下,开启了版权共享。

对于拥有最多音乐版权的腾讯QQ音乐来说,三个平台互相达成授权合作后,其重金买下的版权优势已经消失。不过,虽然版权已经不再是各家争夺用户的唯一壁垒了,但掌握版权的数量成了版权授权合作时的优势和筹码。而且从用户端来看,目前也不太可能仅保留1个音乐App。

大规模版权之争或许不会再出现,当各平台版权到期后还会有小范围争夺,而这将会是巨头之间的博弈。就在昨日,音乐平台多米音乐宣布无限期停止音乐服务,在无版权和不断流失用户的情况下,二线梯队或将难以生存。

接下来,更考验音乐平台的用户运营、音乐场景挖掘、扶持新音乐创作者和泛音乐变现方面的能力。在大规模烧钱的情况下,仅有QQ音乐达到了盈利,这主要是靠直播、绿钻和全民K歌等应用,而非数字版权。

2018年线下演出将会是音乐平台竞争的重点。网易云音乐一直在尝试,通过独立音乐人进入线下演出市场,同时也在发展音乐视频、付费课程等等。

阿里旗下的虾米音乐也正在原创音乐、AI推荐、品牌商业化、线上虚拟内容线下实体场景化等领域布局,通过寻光计划、原创歌手大赛、MV创作大赛等一系列活动,挖掘原创歌手和独立音乐人。

此前,阿里也探索过“粉丝运营模式”。不过,在去年收购大麦后,阿里设立了现场娱乐事业群,开始发力线下娱乐,大麦、MaiLive作为纽带,将连接虾米音乐,打通线上线下。

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