早教内容泛滥的时代,「小步亲子」将服务做成产品重塑在家早教的体验

孟小白Aspire · 2018-02-13
爸妈的目的不是看育儿视频,他们的目的是育儿。

早教内容泛滥的时代,「小步亲子」将服务做成产品重塑在家早教的体验

项目的简单概述是这样的:小步亲子APP以及微信公众号为0-6岁的家长提供伴随式的线上家庭早教课程,同时辅以智能个性化的亲子游戏库、素材库、育儿知识库等工具,从理论到实践,提供高质量的内容并通过社群进行陪伴式教学,与家长共同进步,让家长在家可以轻松实现高质量的启蒙教育。

小步的亮点在于,在早教信息冗余的时代里,他们对早教知识进行了体系化的重组,并且辅之以服务,为年轻父母提供育儿支持。

虽然线下已经有成熟的早教商业模式,但是商业机构能代劳的只是非常有限的时间,家庭仍然是早教最集中发生的地方,但是提供早教服务的父母由于并非专家,所以在知识、技巧、工具和动力方面都有或多或少的缺失。

过去几年来,丰富的自媒体提供了早教知识,母婴电商便捷了早教工具的获取,但是年轻父母需要的并不再只是知道一些早教知识或者购买一些早教教具,他们不想在互联网不同的地方抓取、甄别、收藏和整理适合自己孩子的早教方法;他们也开始追求可信赖的成体系的教育方法,和在早教过程中遇到困难时专业的技能和情感支持。

因此,小步亲子APP提供的就是,在早教场景里,针对父母的一站式服务。首先,小步亲子有和健身APP Keep类似的逻辑,根据用户录入的基础信息,向你推荐一些适应的课程,让早教不再以碎片化的知识、而是可跟随操作的系统化课程出现。课程从编排到呈现形式都考虑了家长的易用性以及学龄前幼儿的特点,采用1-3分钟短视频的形式,让家长可以快速消化和模仿实践。

除了主要课程之外,APP也提供多种类型的内容供用户自行选择。在小步亲子APP上可以看到“10分钟游戏馆”、“手语课”、“折纸课”、“音乐启蒙课”和“新闻探讨课”等等,形式从图文、音频到视频都有。小步的主要收入也就是这些付费课程;但是,和一般知识付费产品不同的是,它把用户框在了一个目的鲜明、特定的场景里。

然后,在这个场景里,小步为了全面支持用户,与面向家长用户的课程相匹配的,还有直接服务于幼儿早教环节的教育资源,例如音乐、玩具和绘本等。在知识和资源之上,小步还提供实时答疑和社群功能。父母可以从课程中学习早教方案,但是孩子的反应可能千变万化,所以小步认为对父母的实时答疑功能是非常必要的。

上线半年以来,小步在APP和微信公众号端累计获取了近80万名用户;并且完成了由金沙江创投领投、贝塔斯曼BAI跟投的首轮融资。

小步创始人是斯坦福MBA,清华本硕,曾就职于世界顶级战略咨询公司BCG,在中国母婴电商蜜芽担任副总裁。核心团队来自百度、美丽说、金宝贝,还有十几位清华、斯坦福、剑桥、中科院和北师大的老师作为顾问团队。

(关于项目的详细信息和分析,请订阅36氪“投资人内参”)

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