Facebook用户每日使用时长少了5000万小时,可能得用更多的广告补回来

夜叶 · 2018-02-01
随着用户时间的减少,NewsFeed中的广告资源也会减少,这将立即使得广告价格上涨。因此,Facebook势必将通过增加广告以平衡问题,保持成本稳定。

扎克伯格整顿Facebook的努力似乎有了成效,用户在该平台的使用时长和日活都有所降低。

Facebook用户每日使用时长少了5000万小时,可能得用更多的广告补回来

2月1日,Facebook公布了2017年第四季度及全年财报。截至2017年12月31日,Facebook第四季度营收为129.72亿美元(约合人民币815.17亿元),2016年同期为88.09亿美元(约合人民币553.57亿元),增幅达47%;净利润42.68亿美元(约合人民币268.21亿元),同比前年的35.68亿美元增长20%。两项指标均超此前分析师的平均预计,其中净利润因美国税收改革法案影响,致使每股收益降低0.77美元。

纵观全年,Facebook 2017年总营收比上年同期276.38亿美元(约合人民币1736.80亿元)增长49%,至406.53亿美元(约合人民币2554.68亿元);净利润方面,Facebook全年收益达159.34亿美元(约合人民币1001.31亿元),同比增幅56%。

具体到各项运营数据,Facebook财报数据显示,2017年12月,Facebook平均日活用户数为14.0亿人,同比增长14%;同样达到14%的增幅是其月活用户数,至21.3亿人。

尽管看起来这份成绩单不错,扎克伯格自己也形容Facebook的2017年为“强劲”的一年,但背后却是用户花费在Facebook上的时间正减少,这可能是短期整顿的“阵痛”,不过接下来的路还是会很难。

扎克伯格在新闻稿里指出,“上个季度开始,我们做了一些调整,减少病毒式视频(viral videos),以确保用户的时间,物有所值。总的来说,我们做出了改变,用户每日花费在Facebook上的时间约减少了5000万小时。”

若按照Facebook现在14亿日活用户计算,每位用户每日约减少了2.14分钟的应用时长。在与分析师的电话会议上,扎克伯格表示,减少的时长占总应用时长的5%。由此可知,此前每人每天在Facebook上耗费的时间约42.8分钟,如今降到40.66分钟了。

即便如此,这可能是Facebook解救自身于舆论困境的必经之路。

去年1月,多达数百万人透过 Facebook、Youtube 等媒体观看过12 岁的女孩的自绝画面;4月,Facebook用户录制并上传了一个涉嫌谋杀的视频;还有诸多类似引人不适的视频,或许在Facebook上流传许久才经删除。由此,Facebook也招致舆论谴责。

另外,传播虚假信息、仇恨言论和其他暴力内容,以及激励用户消耗大量时间,一直以来都是Facebook饱受诟病之处。

为此,Facebook日前开始频频调整其内容推荐系统。去年11月,扎克伯格在电话会议上表示,Facebook的首要任务是保护社区,这比让利润最大化更重要。本月早些时候,他更是表态,2018年的任务是解决Facebook存在的一系列问题,包括错误信息,骚扰和选举诚信等。前些时日,Facebook调整信息流,把用户更多导向亲朋的帖子及提高本地新闻优先级,本质都是为解决一直以来假新闻传播的问题,增强可信度。

不过,站在用户角度而言,刷Facebook的时间能物有所值的“代价”,或许是得看更多广告。有专业人士告知CNBC,Facebook广告通过竞价出售,这意味着价格与需求有关。随着用户时间的减少,NewsFeed中的广告资源也会减少,这将立即使得广告价格上涨。因此,Facebook势必将通过增加广告以平衡问题,保持成本稳定。

截至周三收盘,Facebook股价报收于186.89美元,跌幅为0.12%。

Facebook用户每日使用时长少了5000万小时,可能得用更多的广告补回来

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