亚马逊和谷歌智能音箱狂打价格战,大家都赔本卖

36氪的朋友们 · 2018-01-04
要亏一起亏?苹果:我不跟!

编者按:本文来自腾讯科技,编译/弘艺;36氪经授权发布。

据外媒报道,智能音箱设备如今成为各大科技巨头竞争的新蓝海。有分析师称,为了争夺市场份额,亚马逊和谷歌智能音箱在假日季推出了力度非常大的折扣,以至于每卖出一台就要亏损数美元。

作为亚马逊和谷歌最小版本的智能音箱,Amazon Echo Dot和Google Home Mini在美国假日季期间的价格从50美元降至了最低29美元。在智能音箱市场,亚马逊、谷歌采取了与苹果截然不同的策略,后者正准备推出其HomePod智能音箱。

HomePod在2017年推出,售价高达349美元,但未能在去年按时上市。苹果表示,这款设备将在2018年早些时候正式上架。

分析师表示,苹果希望HomePod本身能够实现盈利,并且推动每月9.99美元的Apple Music订阅服务。苹果的智能语音助理Siri很可能着重于为用户推荐新歌曲。

与此同时,亚马逊和谷歌更渴望让客户使用它们的虚拟助理Alexa和Google Assistant,然后通过语音助理销售商品并获得购物习惯数据来进行变现。

虽然Home Mini和Echo Dot的音质不如HomePod,但用户一旦拥有了竞争设备,他们对性能更好、价格更高端音箱的需求可能就会降低。更何况亚马逊和谷歌中端智能音箱的价格在假日季已经低至79美元。

“这种定价策略对消费者有利,但对苹果来说无疑是坏消息,”市场研究公司IHS Markit高级分析师保罗·埃里克森(Paul Erickson)说道。

不过,一些消费者也可能会认为,30美元的智能音箱很便宜,在苹果HomePod上市后将这些廉价设备扔掉也不会觉得可惜。

亚马逊拒绝就Echo设备置评,但透露在假日季期间售出了数百万台Echo Dot,令其成为期间亚马逊网站最畅销的产品。

谷歌没有披露Home Mini的销量数据,但其发言人表示,公司对该设备假日季的表现非常满意。谷歌会向购买Pixel 2智能手机的用户赠送Home Mini,在塔吉特和百思买上的售价为29美元。

在迅速发展的智能音箱市场,亚马逊是当之无愧的领头羊,谷歌则紧随其后。不过,这些设备的销量还没有达到能够影响两家公司财务业绩的程度。

据市场研究公司ABI Research的分析,Echo Dot的部件成本约为31美元,Google Home Mini的部件成本为26美元。这些数据并不包括配送等成本,意味着其折扣版很可能在亏损销售。

“苹果遇到了一点小麻烦,”IDC高级分析师亚当·怀特(Adam Wright)说。他估计,不包括美国圣诞节期间的销量,截至数周前全球智能音箱的安装量约为3500万台。“我们在过去六个月见证了该市场爆发性的增长,”他说。

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