36氪首发 |「康堤股份」获数千万元 A 轮融资,为明星打造个人品牌

黄雪姣 · 2017-12-27
经纪公司造星,他为明星造品牌。

作者:黄雪姣

编辑:小岗村村长

36氪获悉,明星品牌管理公司康堤股份今日宣布,已完成数千万元 A 轮融资,由壹号资本投资,方创资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于品牌孵化、市场推广以及直营店扩充。

36氪曾做过报道,康堤股份成立于2014年,定位为品牌管理公司,通过深度捆绑明星 IP 打造吃喝玩乐的品牌。深度捆绑是指出让一部分股份给明星,让明星成为品牌老板。双方各自发挥所长,优势互补:明星参与品牌前期的设计研发,以及市场营销宣传;康堤负责供应链及销售通路,从前期的选品、设计研发、供应链整合,到后期的市场推广和销售,康堤已形成一套相对完整的品牌孵化系统。

目前,康堤孵化的品牌包括戚薇名下时尚饮品品牌 FreshMix 鲜果优、Apie 蛋糕、 All That Sweets 咖啡奶茶,以及和权志龙品牌 Peaceminusone 进行合作。其中,FreshMix 鲜果优已运营两年多,在北上广等多个城市开设了约 40 家线下店;PMO耳机从今年5月开售以来,通过与微影时代、京东、高端KTV合作,同时在一二线城市商城开设快闪店等形式,取得了不错的成绩。据悉,接下来的新面膜品牌也将于明年年初正式上线。

36氪首发 |「康堤股份」获数千万元 A 轮融资,为明星打造个人品牌创始人高笑非告诉36氪,康堤打造的品牌主要集中在四个品类:甜点饮品、3C、护肤美妆以及饰品类。他认为,要根据明星的形象和粉丝特征匹配产品,因此康堤面向15-35岁的女性消费者,着重打造吃喝玩乐的娱乐“潮牌”,这也符合人们对明星的期待:懂穿搭、有品位、有潮流号召力。

在具体的选品逻辑上,看产品有没有爆款的基因、生命周期是不是够久;消费的频次是不是够高,可复制性强不强;加上明星深度捆绑,是否能造成1+1大于2的效果。

“早期我们靠核心资源起步,包括娱乐圈资源、零售渠道等。现在康堤实现了从 0 到 1 ,在供应链整合、品牌运营等方面已经有丰富的经验,形成了一套完整的明星 IP 品牌打造体系。”

谈及未来的发展规划,高笑非表示,下一阶段先形成 10 个明星品牌的品牌矩阵,通过深度运营后台粉丝数据,提高他们的跨品牌重复购买率;此外,作为品牌管理公司,一方面考虑将已孵化成熟的品牌出售给行业巨头;另一方面,建立线上销售平台,与传统零售业巨头、明星、三方优势互补共同打造潮流新品牌。

团队方面,目前已有40多人。创始人高笑非是连续创业者,曾创办Lounge18、cafe de 18等高端餐厅和酒吧,具有7年零售管理经验和5年商业地产集团招商、运营经验。公司于2014年成功挂牌上海股交中心,曾获政府基金的200万天使轮投资。

这里有一份给36氪忠实用户的小调查:2017 年,36氪的内容满足了你的需求吗?2018年,你还希望36氪在哪些方面做得更好? 

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业