新片场CEO尹兴良:创业是一个从打王八拳到打套路拳的过程 | WISE 2017新商业大会

小凤 · 2017-12-13
创业是脑力体力心力的较量,有些人因为看见而相信,有些人因为相信而看见

2017年12月12日-13日第五届WISE大会——“WISE2017新商业大会”如期而至。在充满机遇和挑战的时代,商业时代已经来临。我们认为:新商业是从“基业长青”到“基业长新”,从“大而不倒”到“新而不倒”的商业文明的进化。

尹兴良拿着师兄(天使投资人王啸)投的100多万从学校出来创业,做了新片场。刚开始仅仅是围绕着市场的需求走,感觉用户有什么需求,就做什么东西。在发展过程中开始做战略上的规划,分析这个市场,分析这个行业。他把公司发展看成是从一个打王八拳到打套路拳的过程。

尹兴良认为能占有用户时间最长,且改变用户心智的东西,就是短视频。信息流里的视频化是未来大趋势,短视频这件事情是想做可做和能做的。但短视频正处在行业初期,很多商业模式没那么健全,需要不断探索,对内容价值有追求的人才能随着行业成长起来。

新片场CEO尹兴良:创业是一个从打王八拳到打套路拳的过程 | WISE 2017新商业大会

以下是新片场创始人&CEO尹兴良的演讲全文: 

首先我们三期跟一期二期不同的一点是我们三期有一个班训,有一个价值观叫做不装。既然不装,我觉得比较实在的是把我们的创业过程结合在湖畔的一些感悟给大家做一个分享。

有人支持我创业,要不要不读书了去创业?

首先我是比较特殊一点,我2012年开始创业,我跟刘成城即是本科同学,也是湖畔同学。我自己开始创业,刘成城对我的影响非常大,刚开始我在学校做了一个网站,数据还不错,刘成城介绍了他的天使投资人王萧给我认识,是我们的一个师兄,跟他聊一聊要不要自己出来创业。

我们聊了一个小时之后,他就说给你100多万你从学校出来创业,我就是因为师兄的一句话,开始了我创业的路,从校园开始做这个网站,一步一步做到现在。我记得特别清楚,当时很多人问我,当时为什么想从学校出来创业,做自己公司,不完成学业。我问了我父亲,我父亲是一个非常有眼光的人,我问他现在有这样一个机会,有人支持我创业,要不要不读书了去创业,我爸爸就讲了一句话,你这一百多万用还吗,我说好像不用,他说那你就干吧。

所以我就开始了我的创业路。我们最早做的是新片场社区,是一个影视从业者的社区。到现在已经积累了超过60万的认证创作人,就像刚刚在金马奖斩获三项大奖的《老兽》的导演周子阳,就是来自于我们新片场社区。我们做社区五年以来,社区里涌现出很优秀的创作人,后来衍生出几条内容业务线,包括新片场影业和魔力TV短视频,和这些优秀的社区创作人一起去做一些网络剧、网络电影和短视频等等的内容。

从打王八拳到打套路拳的过程

接下来我也结合一下目前公司的业务和自己在湖畔读书的感悟,和大家分享一下。在湖畔,令我印象最深的一堂课是曾教授的战略路径和选择,回顾我们自己一步一步发展的路,就是从打王八拳到打套路拳的过程。刚开始做这个事情不了解什么叫“战略”,仅仅是围绕着市场的需求走,感觉用户有什么需求,就做什么东西。随着公司的发展慢慢就会分析这个市场,分析这个行业,有哪些决策,应该卡什么样的位置,公司发展是从一个打王八拳到打套路拳的过程。

曾教授讲的对于战略的理解,就是所谓想做可做和能做,中间这个交迭就是该做。以我们自己魔力TV发展的过程为例,我是怎么理解曾教授的想做可做和能做的呢?第一点是是否想做,我们整个新片场给自己的使命是说我们要用作品打动世界,我们自己创造的社区里聚集了这么多优秀的创作人,他们做出好的作品,去影响更多人。从想做来讲,我们是非常想做的,想用作品打动世界。再从这件事情是否可做来讲,我们去看短视频的战场会是什么样子的,我们认为短视频行业未来会是一个集中爆发式的行业。背后是未来商业的认知战场,大家通过信息流接收越来越多的信息,除了图文之外,最重要的是内容耗时,能占有用户时间最长,且改变用户心智的东西,就是短视频。所以说,我们认为信息流里的视频化是未来大趋势,既然是这样,短视频这件事情我们认为是可做的。

最后一点就是这件事情我到底能不能做,因为新片场是一个拥有影视创作人社区的基因公司,我们社区有这么多优秀的创作人。我们做短视频方式,我们会起一个内容品牌,利用社区力量,组织社区化内容生产,所以相比普通的短视频内容公司来讲有更高效的内容生产方式和手段。

就比如说我们非常火的一个短视频内容品牌栏目,叫《魔力美食》。我们只需要在社区里发布一个征集,可能这个征集活动就能收集到几百部合格作品。我们从中挑选出比较优秀的几十部作品,再进行一些专业化的包装与发行,就可以作为我们《魔力美食》短视频的内容,因此我们也就可以把一个内容品牌迅速的建立起来。

新片场CEO尹兴良:创业是一个从打王八拳到打套路拳的过程 | WISE 2017新商业大会

新片场CEO尹兴良:创业是一个从打王八拳到打套路拳的过程 | WISE 2017新商业大会

这就是到现在我们魔力TV已经有的一些品牌,例如:刚刚提到的《魔力美食》还有《魔力时尚》、《魔力记录》、《理娱打挺疼》、《造物集》、《小情书LOVOTE》等等都是非常受人欢迎的一些小视频。大家回头可以在网站上看到,这是我们短视频的一些网站。

短视频的营销价值

我们认为短视频这件事情之所以可做该做,是因为对于品牌主来讲,短视频这种形式是具有非常好的营销价值的。主要包括,内容价值、传播价值与品牌价值。内容价值短势篇是一个非常有创意内容,非常好的内容,对非常多的品牌主来讲首先是一个优质内容,另外短视频节目本身又带传播性,有自己的传播价值,最后每一个内容品牌都自己的受众,都有自己的粉丝。所以说对于传播品牌理念来件有非常强的品牌价值。我们现在已经累计服务500多个客户,做了一千多条商业化内容。这些案例在我们魔力TV官网上大家都能够看到。

有些人因为看见而相信,有些人因为相信而看见

我在湖畔感受非常深的就是所谓的脑力体力和心力。我觉得跟这些优秀创业者在湖畔时,作为同学们,他们可以把自己的一天安排得很丰富,好像根本不需要休息的时间。我觉得创业确确实实就是脑力体力心力的较量。像我们内容行业来讲,短视频是行业初期,很多商业模式没那么健全,需要不断探索。只有对内容价值有非常追求的人才能随着行业成长起来。

最后我想分享给大家一句话,也是我在湖畔听到对我来讲感触很深的一句话。有一次金将军给我们讲,国共两党发展历史。让我们看到中国近代史一步一步是怎么走过来的,有一句话叫“有些人因为看见而相信,有些人因为相信而看见”。我觉得创业最初期可能是说很多事情可能看不清,或者只能模模糊糊看清。但是你相信,你就一定能够从打王八拳走到打套路拳,谢谢大家。

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