36氪首发| 征战北美的中国音乐背后,「新魂娱乐」获近百万美元天使轮融资

彬萌 · 2017-12-12
骄傲的中国人说着骄傲的中国话

2017年在北美中国出征队上,出海的产品音乐短视频APPMusical.ly以10亿美金委身今日头条;出海的内容上,豆瓣评分9.0的《白夜追凶》被流媒体巨擘 Netflix买入,长期接受欧美文化影视文化输出的我们实现了一次漂亮的反攻,还是用他们擅长的内容。

与此同时,电音、嘻哈、后摇迅速敲击着主流市场的同时也在迅速与国际市场接轨。我们从两个角度去分析中国音乐的北美市场:

从市场规模来看,出海的"中国音乐"一方面可以面对着超过30万中国留学生的演出娱乐市场;另一方面则可以把视野变得更开阔,会是一个制作、内容以及审美上都在不断与北美接轨的年轻受众市场。

从市场需求来看,留学生们是具有娱乐需求旺盛、转化能力高且消费能力强三个明确特征的群体。(据《明报》数据显示,中国留学生在加平均消费每人每年3万加元;北美暂未找到。)而从北美整个音乐市场看,与国内演出市场连年亏损不同;国外包括音乐会、演唱会以及音乐节在内的演出市场是音乐产业变现的最大引擎之一,已经培养了足够稳定的受众以及成熟的消费习惯。

巨大的市场需求或许正说明了这会是C-POP(中国音乐)出海的最好时机。举例来说,靠着"逃跑计划"乐队在北美举办的4场巡演,平均1000人次/每场,上座率 达到了98%,总票房超过160万元,纽约场扩大至1500余名观众,全部爆满。

而这背后支持中国音乐人走向国际市场的是3名95后所创办的扎根北美市场的演出经济公司「新魂娱乐」。36氪独家获悉,「新魂娱乐」已于近日完成美国风投机构Bluechain领投的近百万美元的天使轮融资。

除了要帮中国艺人走出去帮,新魂娱乐还要帮海外艺人走进中国。其实从近些年的各大音乐节我们已可以感受到,国内的独立音乐已经无法满足国内的音乐市场需求,越来越多的海外艺人出现在主流舞台,数量和意愿都在迅速扩张。在对互相的文化输出中,市场其实缺少负责娱乐资源置换的优质公司。

成立于12年的新魂娱乐则想担此重任。创始人孔祥瑞告诉36氪,星魂娱乐想做的其实是围绕演出市场的娱乐经济闭环。具体来说,星魂娱乐的三块重心业务在于:1、开展艺人经济业务,孵化自己的音乐厂牌;2、做北美市场的音乐渠道拓展,其中包括线下与全球各大演出现场的合作和媒体资源拓展(AEJ)以及线上渠道的拓展。3、做国内音乐人北美巡演制作销售、孵化自有的演出IP。

除了团队年轻、扎根北美外,新魂娱乐的最大优势在于在音乐演出市场积累的经验与资源。

新魂娱乐(2012年前)的前身高中生摇滚联盟是我国最大的中学生音乐联盟及学生音乐节主办方,积累了国内很多年轻乐队的资源。从2013年起,新魂娱乐开始与摩登天空(草莓音乐节)/迷笛音乐节等大型音乐节都有资源合作并进行了优质乐队资源的输出。

15年到北美之后,与国内近20家独立音乐厂牌达成合作意向,与美国AEG live、Live Nation等建立联系。分别帮助逃跑计划、马頔、韩国乐队HyuKoh、红花会等举办了北美地区的演出活动。并孵化了自己的校园音乐节品牌NEO BEATS北美校园音乐节;还将与明年举办新魂娱乐X燎原 2018拉斯维加斯CES展华人演唱会、以及继续孵化自己的新的线下演出品牌,CODE:NEON 科技X音乐线下论坛+音乐节等等。

未来,新魂娱乐的布局从横向上会拓展教育、线下实业等业务;从范围上会从中美资源对接扩充到亚太与北美之间的资源对接;从纵向上,会增加举办音乐演出的数量同时帮助旗下艺人发行唱片等来加深品牌影响,

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