36氪独家 | 汽车导购太赚钱,今日头条要推自己的易车和汽车之家——懂车帝

闫浩 · 2017-11-09
单独分拆汽车频道不会是头条的终点。

西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答,再加上更早之前的内涵段子,今日头条正不断把自己的拳头产品单独分拆出来管理经营,而现在,这个名单里可能要多一个汽车资讯平台了。

36氪独家获悉,今日头条近期秘密上架了一款新的汽车资讯 App——懂车帝,不仅集结了头条内部所有关于汽车的资讯、问答、视频、产品库,而且接入了单独的汽车导购体系,主打理念是看车、选车、用车、玩车的汽车爱好者聚集地。

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懂车帝

汽车资讯这块肥沃的良田,终于又迎来了大玩家进场。

此前用户获取汽车资讯内容的渠道经历了轮番变化,最早之前是各类门户网站的汽车频道,而后又有汽车之家、易车网、爱卡汽车等垂直汽车门户异军突起,近两年来,汽车自媒体也成为一个重要的渠道,头部的如“李老鼠说车”已经完成 2000万元人民币的融资——这类型的自媒体很快成为所有汽车资讯内容的主干力量,从传统门户到汽车门户,从今日头条再到各类主打个性化推荐的资讯平台,汽车自媒体大行其道。

与别的内容不同,汽车内容天然离钱比较近,确切地说,离挣汽车广告的钱特别近。头条内部知情人士向36氪表示,汽车一直是今日头条排名前列的频道,受众十分广泛,而各大汽车厂商也是头条重要的广告客户,头条率先把这个频道单独分拆出来并不意外,同类型的产品如汽车之家、易车网等早已有成熟的商业模式,头条进来发挥自己在内容获取、推荐上的优势,逻辑上太说得通了。

相比于汽车频道单独的汽车资讯,懂车帝的内容涵盖要更为细分,目前已经有推荐、大咖说车、视频、新车、SUV、导购、提车作业、用车、试驾评测、香车美女、自驾、问答等十多个单独的频道,除此之外,懂车帝“资讯-导购”链条也要走得更为彻底,一篇正常的叙述文章下面往往会推荐相对应的几款车型,目测这样的匹配颇为精准。

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懂车帝的汽车推荐

如果头条只是像传统门户网站把自己的汽车频道单独分拆出来,其实际内核自然没有太多延展,种种迹象表明,头条做懂车帝,是要从模式上再造一个易车或者汽车之家。

目前,头条在主 App 端的汽车频道里采取了和易车深度合作的模式,资讯由头条提供,而汽车服务模块则跳转到易车的对应主页来完成,可以将此理解为头条流量变现一种手段。

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头条主 App 和易车的合作

但在懂车帝里,头条已经有了一套完整自主、贴着自己 logo 的汽车产品库,对应的连接经销商的体系也配置完备,其模式和套路和各个单独的汽车门户如出一辙,随着懂车帝业务的普及,头条主 App 将汽车频道换成自家的内容,几乎是顺理成章的事情。

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除却无缝移植,懂车帝在内容供给端发挥了头条做个性化推荐的优势,尤其是在短视频内容的制作上,你甚至可以把这里理解为一个汽车版的快手,用户上传的短视频不仅会供懂车帝自用,也会在整个头条的短视频架构里流转,为火山小视频等诸多兄弟产品添砖加瓦。

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懂车帝里的汽车视频内容

目前懂车帝产品仍处于低调内测中,36氪了解的情况是,头条下一步将会引进一批优质的汽车领域 IP 进场,从直播到运营全套服务会一应俱全;至于商业化变现,头条近万人的销售队伍已经奠定了基础。

单独分拆汽车频道不会是头条的终点,目前看来,股票、房产、电影、游戏、小说、彩票等主题的内容都有可能在接下来一段时间内独立发展,做好了就是下一个抖音或者火山小视频。

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头条电影频道的服务内容

现在的逻辑是,所有一切流量变现比较好的生意,头条都会自己先试试。

注:我是36氪闫浩,交流可加微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。

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