是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

犀牛娱乐 · 2017-10-24
相比较可以发现,慢综艺本身并不是没有市场,问题是国内的慢综艺走错了方向,打着“慢生活”的口号,其实是经营性游戏,所以从根本上来说,它的定位并不清晰。

编者按:本文来自犀牛娱乐,文:张玉涵,编辑:朴芳。36氪经授权转载。

“从前的日色变得慢,车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人。”行走在快时代的人们总会留念那样的生活。 

然而现实的“慢生活“是:1880元一晚的民宿,20天的客栈经营,明星们忙着立人设、圈粉丝、赚片酬,节目组生怕冲突矛盾不够多没流量,扎推的“慢综艺”能实现“慢下来,去生活”的初衷吗?这似乎还是一个问题。 

湖南卫视送走了何炅黄磊的《向往的生活》、赵薇黄晓明的《中餐厅》,现在各大卫视迎来了《青春旅社》、《亲爱的客栈》、《漂亮的房子》三档在播慢综艺,而且全都主打“民宿”这一当下火热的题材。让明星们远离车水马龙的城市去风景优美的乡村体验生活经营民宿,到底靠谱吗?用数据看看这些节目表现如何吧。   

是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

整体来看,三档综艺评分上都没有及格。表现上看,湖南卫视的综艺依然有一定优势,已播出的三档慢综艺的收视基本能保持在1以上,但下滑的趋势也非常明显,即使有夫妻组情侣档助阵,外加恋情“炒作”,《亲爱的客栈》收视口碑与前两档仍有些差距。

而赶上“慢综艺”这趟快车的东方卫视和浙江卫视表现就不太如人意了,特别是《漂亮的房子》这档原创综艺,收视播放量口碑都是垫底,颜面上可能也有些挂不住。 

其实国内的慢综艺很大程度上源自韩国同类型综艺,比如湖南卫视的三档综艺总被诟病“抄袭”韩综,所以口碑上并不太好。

而韩国类似题材的综艺,不论是是乡间做饭、运营餐厅还是开民宿,都能让观众看到明星真实的“慢生活”,这些真实到甚至有点“无聊”的节目反而打动了不少观众的心,收视表现非常突出,豆瓣评分都超过9分,在国内的反响也很好。 

是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

相比较可以发现,慢综艺本身并不是没有市场,问题是国内的慢综艺走错了方向,打着“慢生活”的口号,其实是经营性游戏,所以从根本上来说,它的定位并不清晰。

如果作为纯粹的慢综艺,就应该让观众感受到自由自在的生活,无忧无虑体验人生。但现实是有资金限制和经营要求,明星参加更多像是做“秀”,不够生活化也不真实,而且短时间的体验对这些档期匆忙的嘉宾和年轻的观众来说,都不可能进入慢生活的氛围,节目很难和观众产生共鸣。 

如果作为游戏式经营综艺,就应该处理经营中的真实难题或者主动设置游戏环节,增加节目的竞技感和趣味性,但现在整个节目的节奏过慢,缺乏推动力和故事看点,剪辑拼接不够流畅,也很难让观众提起兴趣追一档“白水式”综艺。

既没有让人向往的田园牧歌式真实生活,也没有紧张好玩的竞技式的快节奏内容,所以这些综艺只能靠明星的热度和影响力维持观众的关注,但观众的新鲜感也随着一众相似题材的综艺慢慢磨灭掉了。那么除了定位上的偏颇,慢综艺表现不佳的具体问题还有哪些呢?

缺少背景介绍,改造建筑何去何从?

看过几档慢综艺的朋友可能都会有一个疑问,节目组为什么会在这里选择一家民宿或建筑,明星们短时间经营有什么用,能带来什么改变,之后这个地方会留给谁用?

在《漂亮的房子》里这个问题表现非常明显,前两期明星们在安徽铜陵龙潭肖村改造房子,为什么需要改造,要达到什么目标,明星们能干什么事情,这些节目全都没有说明。

从播出情况看,这个房子经过40多天,在预算60万内完工了,但是全部由设计师和建筑工人完成的,明星们除了提过一些意见,稍微干了一点苦力之外,对这个房子并没有什么贡献。

根据节目介绍,6位明星将去4个省的古镇完成4个房屋的改造任务,如果后面节目仍然无法明确目的和明星的定位,那么吴彦祖和冯德伦的颜值也撑不起观众继续收看的欲望了。 

是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

《亲爱的客栈》、《青春旅社》同样存在类似问题,运营成本到底有多少,房屋的定价依据是什么,明星们要完成什么目标?达不到目标会怎样?这些都没有介绍。

所以很多明星都各怀心思,比如一年只能一起生活15天的刘涛王珂夫妇希望通过这20天来经营感情,何穗和程晓玥以为是来旅社度假,明星们拿着片酬在摄像机面前“勉为其难”的经营,有多少诚意观众也能看出来,没有具体的规则自然没有观看的乐趣。

嘉宾人设单一,“王牌“明星撑起所有看点

每个综艺节目总会请一两个流量明星带来前期的号召力和影响力,这三档“民宿”节目同样如此。

而且这些主要MC的搭配和风格基本是固定的,比如《亲爱的客栈》中刘涛王珂是恩爱夫妻路线,阚清子纪凌尘是小打小闹情侣路线,《青春旅社》中王源依然是人气担当,勤快懂事惹人爱,景甜李小璐美女组合吸睛,戴军李静多年老友搭档模式,《漂亮的房子》吴彦祖作为主要“统帅”和冯德伦的帅哥搭档,让观众耳目一新。

这些主要明星肯定会继续这种正面讨喜人设,但如何挖出细节体现新意则是节目需要继续思考的问题。 

是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

另外,综艺节目前期都会围绕这些主要明星设置情节,这也无可厚非,但是随着节目内容的展开,如何让其它嘉宾突出存在感,从“背景板”变成个性人物,产生节目新看点同样重要。

比如《青春旅社》中有11个嘉宾,可能播出几期后观众连人物都记不全,《漂亮的房子》里有6个嘉宾,其中有3个知名度较低,存在感也不高,其实这都是可以表现的部分,既可以增加看点,也可以缓解观众对于主要明星的疲惫感。

没有传播话题,难以吸引路人关注

在制造话题方面,湖南卫视应该算是深谙其道,《亲爱的客栈》中有夫妻和情侣档,亲密关系下的话题自然少不了,微博热搜上#刘涛王珂#,#阚清子哭了#,#陈翔哭了#等非常容易吸引路人关注,增加话题性,让观众了解或者观看这档综艺。所以明星的选择以及他们之间可能发生的故事对于一档综艺节目来说是非常重要的。 

是时候给慢综艺泼盆凉水降降温了

而《青春旅社》中因为人数众多,大部分人之前并不认识,这些不同年龄、职业的人如何发生有趣的故事,如何产生传播话题,这并不是一个容易解决的问题。仅靠王源等个别明星提高话题阅读量并不能带来更大范围的影响力。

《漂亮的房子》因为本身题材特殊导致内容受限,而且节目的剪辑后期表现的也不太成熟,更加难以产生传播性话题。目前,如何确定节目和明星定位可能是这档节目需要解决的迫在眉睫的问题。 

对现代人来说,慢生活似乎是一种奢望,人们想要去享受生活却不得不承受越来越重的生活负担。而被给予厚望的“慢综艺“打着修身养性”生活大餐“的旗号,端上来的又是一盘浮躁时代下的“商业快餐”。

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