潮流玩具都在争当本土版 BE@RBRICK,「忒逗」还想做得更“中国”一些

思齐 · 2017-09-19
成年人们开始玩心回归

玩具并不是儿童的专利,兼具了潮流和艺术性的潮流玩具正在俘获越来越多的成人玩家们。潮玩在香港、日本和欧美最为成熟,并出现了如 BE@RBRICK 、Sonny Angel、Molly 等一系列品牌。将街头、潮流和“小众”挂钩已经成为过去时,越来越多的人开始寻找自己个性化的表达出口。

“忒逗(TOYSTORE)”是一个国内的潮流玩具品牌,创立于 2014 年,主体形象为麋鹿和河马,目前在国内包括北京芳草地、大悦城等在内的有 12 家实体店铺,并且在线上、泡泡玛特等渠道进行销售。今年 9 月,忒逗完成了数百万天使轮融资,投资方为远镜创投。

潮流玩具都在争当本土版 BE@RBRICK,「忒逗」还想做得更“中国”一些

相对于街头文化比较成熟的地区,内地原创的潮流玩具仍处于起步阶段,如果要和香港、日本的潮流玩具竞争,建立品牌、甚至形成自己的粉丝群,如何形成差异化是关键。

潮流玩具的雏形源于艺术家们在空白玩偶上的涂鸦,因此潮玩的生命力也主要在于它所承载的内容:紧贴时下潮流文化、跨界合作是潮玩们的必备,而越来越多的品牌也选择和潮玩一起来吸引让自己和消费者们走得更近一些,例如 BE@RBRICK 就曾经和 CHANEL 合作,Molly 近期也推出了和阿芙精油的合作款。

忒逗也不例外。

在麋鹿、河马这两个主体形象的基础上,忒逗不断结合十二星座、时下流行话题、甚至热播剧集、动漫来不断推出新品,同时持续和莫奈、毕加索、安迪·沃霍尔这类艺术 IP 合作,具体到结合方式上,除了在造型和外观上做出变更外,忒逗也十分看重自己品牌本身在跨界合作中的融入,通过结合中文语境命名产品,来撬动更多人的“笑点”、形成共情,例如,一款和安迪沃霍尔合作的产品就被命名为“马丽莲·梦鹿”,

潮流玩具都在争当本土版 BE@RBRICK,「忒逗」还想做得更“中国”一些此外,为了突出忒逗的“中国特色”,区别于大多数潮流玩具选择的塑料材质,杨青选择了陶瓷作为产品的主体材质,目前忒逗在景德镇有完整的生产线,能够进行标准化生产,手绘部分的制作则在北京和长期合作的艺术家团队共同完成。

此外,基于“陶瓷”属性,忒逗也在不断根据使用场景在产品形态上进行延伸,例如茶具、首饰架甚至衣帽架等,将设计融入产品特质的同时也通过“实用性”来带动更多的用户消费。目前忒逗共有 16 个产品系列,超过 50 个 SKU。考虑到要和不同类型的内容相结合不断推出新品,以“收藏”为出发点的潮流玩具本身更像“非标品”,很难进行大批量的制作和售卖,而兼顾了场景实用性和设计特性的家居饰品类产品则以“标品”的形式进行了补足。

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无论是经典动漫、十二星座还是流行语录,潮流玩具之所以能让成人也变成玩具拥趸,除了造型之外,重点在于能够和他们之间形成“共情”,因此,从这一角度来看,潮流玩具在做的其实是一个内容营销的生意。 

在下一阶段,忒逗除了继续和各类品牌、艺术家作品合作外,也将重点放在了自己的内容制作和运营上,换句话说,要让麋鹿和河马这两个形象本身就极富有故事性、进而形成自己的粉丝群。

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我是36氪作者思齐,消费、教育领域新项目报道请联系微信 HannahHQ723

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