苹果做出让步取消三成打赏抽成,但却给看中抽成的开发者抛出了难题

高小倩 · 2017-09-18
为了“取悦”中国市场以及用户,苹果之后可能也会做出更多的妥协。

苹果在中国收取打赏抽成的事,曾一度闹得沸沸扬扬。然而如今,苹果又打算取消这一引发无数怨言的政策了?

据Apple Insider日前报道,苹果修改了App Store中的多项审核规则,比如13岁以下的用户不得使用iPhone X中的3D人脸识别功能、所有的增强现实软件必须提供丰富和整合性质的AR体验以及取消对第三方应用打赏的三成抽成规定。

其中最受关注的,就是将取消第三方应用中个人对个人的打赏抽成,不过同时还规定第三方应用开发者也不得从个人对个人的打赏中获得抽成,很显然这给看中抽成的开发者抛出了难题。

苹果的这一新规定,对于很多通过打赏获得收益的创作者(尤其是微信公众号上的内容创作者)来说无疑是一件好事,他们又可以直接接受iOS用户的打赏了,而且还是全部的。有人就认为,苹果在打赏抽成这件事上还是妥协了。

然而,苹果不让开发者和平台抽成,似乎在”以牙还牙“。有业内人士分析认为,对微信来说,问题不大,反正微信也不从打赏中抽成,但对许多直播等行业来说,问题就大了。苹果新政下,博弈就从之前的平台与内容创作者一起对付苹果,变为了苹果和内容创作者一起对付平台、开发者。如此一来,女主播等内容创作者要呼吁打赏者用苹果客户端打赏了。

接下来,得罪用户的人,就不是苹果,而是第三方应用开发商了。显然,第三方会促使用户不使用苹果平台,并且,会限制内容创作者号召用户使用苹果平台。不过苹果虽然份额不大,但苹果使用者的打赏能力却是最强的。开发者,如果限制使用苹果平台,内容提供者则会因为抽成的问题离开平台,选择那些接受苹果的平台。

很显然,苹果自己虽然对抽成做出了让步,但同时又给一些看中抽成的平台和开发者抛出了难题。值得思考的是,短短几个月的时间,苹果App Store的审核政策为何会发生这么大的改变,以及为何苹果会愿意“自断财路”?

早在4月19日,知名互联网独立评论人洪波(keso)在朋友圈中爆料,称因为受苹果公司新规定的影响,微信iOS版的赞赏功能将被关闭。之后有用户想要赞赏公众号及作者,可能需要通过二维码转账支持。

随后,微信官方对此做出了回应,称受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭, 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

导致微信公众号关闭赞赏功能的具体原因是,2016年6月13日,苹果新规定出台,对应用内支付规则进行了变更。苹果新条款3.1.1中指出,App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信官方还透露,其已经与苹果进行过长期的沟通协调,但后者丝毫没有修改规定的打算,所以最终微信只能无奈的选择对iOS微信版赞赏功能进行关闭调整。

而在今年6月更新的《App Store审核指南》中,苹果表示iOS软件可使用App Store的支付渠道购买这一方式让消费者向数字内容的提供者支付“小费”。而相关软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。也就是说,苹果把iOS版App的打赏定义为内部购买,所以同理要收取30%的苹果税。

于是,苹果与知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等也因打赏问题起了纠纷。很多人认为,打赏是用户出于对优质内容的喜爱而自发自愿的行为,苹果从中抽成是极为不合理的,而这一规定确实让很多自媒体人感到不满。

时间到了6月中下旬的时候,苹果又要求开发者停止App内的热更新并下架了相关App,却再次陷入舆论旋涡。虽然苹果解释,这一行动自去年就开始,而且也不是只针对中国。一个更为重要的理由是,苹果这么做是为了用户体验以及满足用户的期望值。但是苹果的这一做法,还是再一次的引发了用户和开发者的不满。

对此,彭博社也撰文表示,苹果对中国市场越来越贪婪,而且公司还在进行一场无意识的豪赌。因为中国是一个高度竞争的市场,苹果采用威逼的方式不单不会改善苹果已经在下滑的中国市场占有率,甚至只会让消费者进一步加强放弃苹果的决心。

自苹果推出App Store以来,就在不断的剥削开发者。但是这次收取赞赏分成,或许会带来不同的结果。赞赏行为已经成为中国数字经济很重要的一部分,而有9.38亿用户的微信正是这一行为的主要拥有者。如果苹果和腾讯两大科技巨头持续胶着,可能这对苹果来说并不是一件好事。而且中国到处是可以代替iPhone的智能机,但不用微信的人却很少。这种情况下,苹果似乎真的需要掂量一下。

到了7月下旬,有消息称,苹果公司正在考虑允许用户在向原创作者打赏时,不用通过App Store的“应用内购买”机制进行。当时有人认为,这或许是苹果在向中国市场及民意低头,并希望与微信等内容平台和各类意见领袖们和解。

还有消息称,在争端刚起的时候,中国监管部门就已经接到了举报,苹果或涉嫌垄断和不正当竞争,正就打赏分成一事约谈苹果公司。《华尔街日报》5月时也曾报道,当时有公司向工信部汇报该情况,但后者表示不会介入。

然而事情随后就出了大反转。8月29日,微信支付正式支持用户在中国大陆的App Store进行选购或订阅Apple Music。用户可在App Store或Apple Music相关账户设置页面中选择绑定和使用微信支付,并开通免密支付,也可以通过Mac或PC在iTunes中进行设置。而早在去年11月,支付宝就已经接入了App Store。

在几天后的9月1日,网上传出了马化腾率领腾讯高管拜访库克的照片。虽然腾讯方面并没有公布到访的原因,但很多人当时认为这可能与解决打赏抽成问题有关,而且双方未来在社交、移动支付、移动游戏等领域都可能有更多的合作。如今看来,当初的问题在一个一个的消失,可能与9月初的拜访关系很大。

苹果做出让步取消三成打赏抽成,但却给看中抽成的开发者抛出了难题

中国是苹果十分重视的市场之一,而且库克曾到访中国12次。但现实不遂人愿,中国却成为苹果全球收入唯一下滑的市场,而且已经是连续第五个季度下滑。可以预见的是,为了“取悦”中国市场以及用户,苹果之后可能也会做出更多的妥协。

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