完成 C 轮融资,「一条视频」要变成小众品牌的“淘宝”?

徐宇 · 2017-09-11
用内容获取足够多垂直领域的用户,再用其变现,这个思路实在不错。

完成 C 轮融资,「一条视频」要变成小众品牌的“淘宝”?

近日,一条视频已完成 C 轮融资。据悉,融资后估值达到了3.5亿美元。

短视频风口自2016年兴起,过渡到2017年热度依然不减。据第一财经商业数据中心(CBNData)的数据显示,相比于直播行业正在经历的瓶颈期,短视频市场仍旧欣欣向荣,用户粘性逐渐提升。2017年6月,人均单日启动短视频平台的次数为8.07次,环比增长67%。人均单日使用时长为58.34分钟,环比增长45%。

但像很多其他行业一样,短视频行业自然也存在着“马太效应”,爱奇艺、优酷、腾讯三大短视频平台合计份额超过90%。其实这种现象是必然,更多优质的内容会吸引更多的用户,而更多的用户数则会吸引更多的优质内容供应商,长此以往,雪球会越滚越大。所以创业公司目前想打大而全的内容已不现实,我个人觉得,抓住互联网的小众用户,走内容垂直化、精品化,差异化竞争,才是方向。

一条就是一个制作生活艺术类视频的自媒体,主要针对的用户群体即是注重生活品质的中等收入人群。采取“杂志化”的视频播放模式,主打高端调性的短视频节目,为了让节目风格统一,一条没有 UGC 视频,更看不见一些搞笑的段子。简单来说,视频节目风格高端、大气、上档次,是一条视频的核心优势。

一条视频的栏目覆盖了生活、潮流、文艺等领域。具体来说,有“达人厨房”、“隐士小店(位于闹世而不为人知的小店)”、“生活客”、“叶放说茶(茶道专家叶放专将茶艺)”等栏目,采取每周一播或每周双播的形式。

当让,能让投资人如此看好并持续追加投资的原因肯定不止是一条生产的视频足够垂直化、精品化。在积攒了上千万有足够消费能力、生活品味高、喜欢个性化产品的用户后,一条开始投其所好,做起了精品电商生意。要知道,喜欢小众视频的人群,也有很大的可能衷爱小众的产品。而他们喜欢的商品,在淘宝、京东这些大而全的 B2C 平台上未必能买得到。

在美国美国俄亥俄州立大学教授扬恒兴看来,一条的小众商品电商还有一个壁垒。在拍摄视频的过程中,他们已经与这些生产小众商品的商家(比如上文提到的“隐士小店”)和独立设计师建立了强联系,再让他们在一条平台上售卖商品,似乎显得水到渠成。而设计师和商家自然也乐意,本来这些小众商品的售卖渠道就不多,如今又有一个积攒了上千万衷爱小众商品用户的平台,不仅拍视频介绍我的商品,还作为渠道售卖他们,何乐而不为?

所以,作为电商平台的一条用内容积累了足够多的喜欢小众产品的用户,又用这些用户吸引更多的小众商品厂家。也许未来,一条会变成小众品牌的“淘宝”。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

在某种程度上,新一波的自动化浪潮将会由当初将机器人和自动化技术带到工作场所的那些因素驱动:将人类工人从肮脏、枯燥乏味或者危险的工作中解放出来;通过排除错误和降低变化性提升产品质量;通过用成本更低的机器替代成本越来越高的人工,来削减制造成本。

2017-09-11

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业