36氪首发 | 名片小程序「递名片」获数百万人民币pre-A轮融资,投资方为国泰瑞丰

卢晓明 · 2017-09-21
电子名片能否成为一个往后延伸业务的入口?

36氪首发 | 名片小程序「递名片」获数百万人民币pre-A轮融资,投资方为国泰瑞丰

36氪获悉,初创公司“微名天下”获得获数百万人民币Pre-A轮融资,投资方为国泰瑞丰。公司表示这笔融资主要用于产品推广和产品功能完善。国泰瑞丰是一家国内的投资机构,其战略股东和出资人包括点睛投资和翼龙贷创始人王思聪等。

北京微名天下科技有限公司成立于2017 年 4 月,5 月获得天使轮融资,资方为深度加速和维创资本。公司的主要产品是一款电子名片小程序“递名片”,主要提供商务人士进行电子名片制作, 在面对面或微信聊天中收发名片, 名片信息存储及管理等。

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在递名片小程序中,用户可以通过手动输入信息或者拍照识别名片制作自己的名片,同时支持一个人多张电子名片模式。最新版本增加了微信群换名片的功能,在一个微信群内发送的所有名片会自动生成列表以供一键收取。用户收取过的所有名片都会保存到名片夹中,可以将信息保存到通讯录,一键拨打电话或者转发和删除,提供了字母条、搜索栏两种查找方式。

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据微名天下给出的数据,“递名片”小程序上线 5 个月,目前,“递名片”已有访问用户 7.5万人,上传名片用户超过 1.8万人;有名片发送行为的用户,平均每周会用“递名片”发出 7 张名片。版本稳定后, 5月新增用户 15%, 6 月新增用户 58%, 7 月新增用户 86%。

单纯只做一款工具类的小程序显然难以变现,微名天下表示,未来递名片小程序完成早期用户和数据积累后,将开通“商友圈”功能,为通过名片建立商务社交关系的用户打造商务信息交流平台。通过“商友圈”,“递名片”将以大数据精准推送的方式开展增值业务。

微名天下面临的一个很现实的问题是,市面上类似的产品太多,在商务社交领域,最大的有领英,名片领域比较知名的有名片全能王,但后者仅作为纸质名片的办公工具使用,在电子名片方面发展受限。

递名片作为一个工具属性特别强的动作,特别适合小程序这个新兴领域。而仅在微信小程序这个平台上,就有超过一百款电子名片相关小程序。微名天下统计,截至目前,每周持续更新迭代的就有 20 余款。

据36氪观察,大部分的名片小程序同质化程度比较高,即便有谁体验比较好,抄袭成本也低;比如即便是职场社交巨头领英,也开发了名片小程序,但存在感依然不是特别高。因此,究竟如何在这个市场内做出品牌和网络效应来,难度不小。

针对这个问题,微名天下创始人宋晓钧认为,做出好产品的关键是,公司不断挖掘用户换名片场景,结合场景设计易用的功能,功能上线后,不断基于用户行为数据,快速迭代,从而不断提升产品体验。微名天下目前的一个重要工作就是在各种场景中提升用户收发名片效率。推广方面, “递名片”主要是通过线上尽可能多地精准触达目标用户,包括商务类公众号广告投放、官网推广、线上活动等。

另外一个疑问是,就算把递名片做到了极致,拥有别人的名片始终是一种“弱关系”,在已经有了领英和脉脉等社交属性和内容属性都相对较强的职场社交软件的情况下,电子名片能否成为一个往后延伸业务的入口,还有待验证。

微名天下团队认为,领英和脉脉的问题在于仅给你推送原来认识的人,或者用户主动搜索想找的人,而没有基于场景拓宽商务关系。而换名片是商务社交的第一步,电子名片基于商务沟通场景,构建了人与人之间的社交关系,微名天下再通过商友圈挖掘这种关系的价值。朋友圈作为一个相对私密的圈子,可能有人不太愿意发商务资讯等,这时候商友圈就提供了一个分享平台,沉淀这些商务信息。

他们还表示,小程序这个形态只是一个载体,他们已经规划好,在用户达到某个基数的情况下,会构建属于自己的关系平台,目前已经有了网页版,未来可能会推出APP。

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