当版权意识崛起、电商遇上消费升级,「艺微」认为艺术品 IP 授权服务是好机会

揭妤 · 2017-09-13
与发达国家成熟的艺术衍生品市场、授权品市场相比,我国的相关行业仍处在起步阶段。

根据 LIMA 国际授权业协会的数据,2015 年全球授权商品零售额约为 2517 亿美元,其中授权金规模约 139 亿美元。全球授权品消费排名前五的国家分别是美国、英国、日本、德国和中国,对应 1380 亿美元、131 亿美元、120 亿美元、102 亿美元和 76 亿美元,其中,中国地区在 2015 年的交易额较上年增长了 24%,人均授权商品消费额约 5.42 美元。

与发达国家成熟的艺术衍生品市场、授权品市场相比,我国的相关行业仍处在起步阶段,商品生产者版权意识模糊,而艺术品版权持有者则通常追诉无门,只能放任盗版。但与此同时,国内人口基数大、消费品生产量大,艺术品 IP 授权服务存在较大的潜在市场空间。

36氪近期接触到的“艺微”成立于 2017 年年初,团队自 2009 年年底涉足艺术品行业,12 年开始从事艺术品版权经营。“起初艺微的定位是艺术品版权交易平台,团队在艺术品行业的摸索逐渐积累的一批艺术家和授权商家资源,平台签约艺术家达 1500 多个。“艺微创始人李荣国告诉 36氪。但是由于当时艺术品 IP 保护大环境不好,平台在授权厂商一端拓展不利,决定转型。

目前艺微的业务模式是,在签约艺术家后,获取艺术家相关作品的版权,并授权给有意生产衍生品的厂家,从中获取版权收益金。在艺术家端,除签约艺术家的原创作品版权后,艺微会组织艺术家进行主题创作,同时自行孵化艺术 IP;在品牌授权方面,艺微将签约艺术品进行授权,并按照授权品销售额收取授权金,分成模式包括“保底+销售分账”和“零保底+销售分账”两种,分账比例在 6%-15% 左右。

当版权意识崛起、电商遇上消费升级,「艺微」认为艺术品 IP 授权服务是好机会

此外,在艺术品 IP 服务链条的后端,艺微提供授权服务支持,组建了律师团队为商家、艺术家提供版权保护服务。经过半年试水,艺微目前授权客户近 40 家,主要分布在家居家饰、餐饮厨具、 服装百货、食品、美妆护肤等品类,合作商家包括天堂伞、仟象映画、膜法世家等,客户拓展主要依托阿里鱼。

《中国艺术衍生品产业发展报告》曾给出艺术衍生品的 3 个分类:“一是艺术家亲自授权的高清限量版复制;二是利用艺术家授权或有创意的设计师授权,做一些艺术衍生品;三是’文化创意产品’,利用原生艺术品的符号意义等,通过设计者对于原生艺术品的解读和重构,将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合,形成一种新型文化创意产品。“艺微的经营范围也包括这三类。

影视 IP 领域的二八法则十分明显,头部 IP 流量大,价格高,具备极大优势。而在艺术授权品领域,商家是否也更认知名艺术家?头部艺术家的作品是否会带来更大价值?对此,李荣国表示:”团队签约了一批优质艺术家,如曾梵志、方力钧、岳敏君等。但一个行业现状是,知名艺术家中,能被大众认知的人凤毛麟角,而知名艺术家的作品中,能被衍生的作品也很少。因此艺微倾向优化那些市场认可度高、符合年轻人品味、有好的故事、有延展性的作品。“

团队方面,创始人兼 CEO 李荣国 2009 年联合创办最地带网站,主要进行艺术作品知识产权证券化探索;2010 年从事原创艺术行业,组织策划宋庄第七届、第八届艺术节,在艺术行业有多年从业经验。运营总监李盛为体会品牌内衣合伙人,2003年创始团队获得第一届《赢在中国》第二名,同时为利安适品牌创始人,专注高科技纺织生活用品,其生产基地为无印良品、3M、金百利旗下清洁、家纺等产品提供 OEM。艺术总监舒阳为独立策展人、艺评人、艺术家。1999 年从事独立策展至今。 曾任《798艺术资讯》杂志主编、中央美院雕塑系客座教授、 四届平遥国际摄影大展评委等。 

近些年,艺术品版权保护行业开始释放出积极的信号,除了涌现出艺脉Artdna 艺基因Artand 等一批服务于艺术品的平台外,阿里巴巴也发布了旗下的创新娱乐板块“阿里鱼”。阿里鱼以阿里大数据为基础,为 IP 方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务,主推 IP 开发消费品授权合作以及整合营销。

艺微曾获天禀资本提供的 50 万元种子轮融资,团队成立之初自投 300 万元。目前有意进行天使轮融资。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

和糖尿病、高血压相比,肝病患者普遍为中青年,这类人群将是慢病管理的突破口么?

2017-09-13

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业