36氪独家 | 头条内测自己的Snapchat,它和快手都看上了腾讯的地盘

闫浩 · 2017-08-28
快拍和虾头不一定会成功,但头条和快手的这种尝试证明,原先通过内容沉淀下不少用户的产品,在本身用户基数达到一定量级的情况下,已经对社交网络产生了觊觎之心,他们不想单纯只赚广告主的钱。

日活 1.2 亿,估值 220 亿美金,今年在短视频领域独立出来的三个产品西瓜、抖音、火山也都风头正劲,一切的一切,都让今日头条获得了类比 BAT 的关注度。

36氪从多方获悉,头条自己的类 Snapchat 产品——快拍,在最近两周也已经开始了开放内测,虽然目前并没有上线 IM 功能,但快拍这个名字已经意味着很多了, Snapchat 的中文名就叫快拍,头条多多少少蹭了点流量。

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左为Snapchat在中国区的产品,右为今日头条旗下的快拍

回到具体的产品形态上,除了暂时没有社交聊天功能,快拍几乎继承了 Snapchat 赖以成名的多个特点,比如一进入主界面就是相机的设置,比如拍摄的短视频 24 小时后消失。

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但把快拍理解为 Snapchat 的 copycat 并不准确,从本质来看,现在的快拍看起来更像是一个基于位置的圈子交友展示平台。

它的核心并不在于替代你的微信,或者让你把通讯里的里好友都叫进来一起玩,而在于挖掘细分场景中短视频的社交表达潜力,比如,它把目光首先聚焦在了校园市场。

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如果说快手、火山、抖音是视频版的微博,那么某种程度上你可以把快拍理解为视频版的人人,前者大而杂,而且朝着网红达人越来越占据头部市场的方向再走,而后者则意图用小的圈层来让普通用户尽可能参与表达。

  • 它的分层足够细分,甚至可以细分到一个个具体的学校、公司;

  • 但它的范围告别了私密社交的局限,经过审核认证后,可以把自己拍摄的的短视频分享到学校圈这种相对公开的场景中;

  • 由于采用了24小时阅后即焚的设置,它的社交分享压力相比发在朋友圈要小很多,而且刺激持续表达

我更愿意用圈子社交来描述这款产品,如果它在一个圈子内蔓延地足够充分大话,那么熟人、陌生人这个传统的分野已经并不存在了,你可以实时、直接地了解这个圈子内正在发生的事儿,会发现熟人,也会认识新朋友。

当然,快拍目前仍然是一个特别初期的产品,目前平台上可供观看的内容仍然稀少,而它主打的这个概念要推行下去,更多层面上需要强大的运营资源,而不是技术或者产品驱动。

就像本文开头说的那样,之所以关注这样一个产品的原因很简单——因为它是今日头条做的。

和抖音这种一开始就获得头条重量级资源支持的产品不同,快拍的团队来自于头条早年孵化的相册管理工具平台——时光相册,这款类似 Google 相册的产品核心技术特点在于对照片的自动识别和归类,在国内市场有着还算不错的成绩,团队可谓小而精,但并不亮眼。

不过,谁能保证头条在UGC短视频领域的探求仅会止步于抖音和火山小视频呢?

抖音在 Musical.ly 基本放弃中国这块市场一年半之后,依靠一个月大几千万的投入,瞬间成为今年上半年短视频平台的新宠;火山小视频在今年 5 月推出 10 亿补贴政策,现在已经有八分之一个快手那么大;再加上头条刚刚融了一笔大钱,本身广告业务一年也有上百亿的现金流,怎么看怎么让人惶恐。

和头条一样,过去两年在争夺注意力的战场上奇兵致胜的快手也把目光瞄向了社交网络的可能性,其最新内测的产品是一款图片投票应用——虾头。

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与市面上流行的所有图片投票产品不同,快手的虾头不是在做投票,而是利用投票这个相对轻松的场景来收集你的用户画像,最后像探探一样为你配对交友,俨然是一款陌生人交友产品——在快手内部,这款产品的名字叫 kwaichat。

快拍和虾头不一定会成功,但头条和快手的这种尝试证明,原先通过内容沉淀下不少用户的产品,在本身用户基数达到一定量级的情况下,已经对社交网络产生了觊觎之心。

头条和快手选择切入社交的方向看起来是如此的熟悉,Facebook 起步的关键一环是男生给女同学打分——这多少和快手的虾头有异曲同工之妙,而 Snapchat 完全是发迹于中学课堂的产品——要知道,头条快拍定位在了大学校园。

问题来了,腾讯能坐视不理嘛?

注:交流可加作者微信 807549859,劳请备注姓名、公司、职位。

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