累计20亿次收听,“声音版张嘉佳”程一电台想抓住90后的耳朵

二水水 · 2017-08-18
陪睡大市场的又一玩家

累计20亿次收听,“声音版张嘉佳”程一电台想抓住90后的耳朵

张嘉佳那本人气爆炸的《从你的全世界路过》里,深夜电台 DJ 陈末吸粉无数。但现实世界里,陈末们活的并不算好。

传统调频电台覆盖范围有限,营收结构单一,汽车房产广告往往占据着电台的收入大头。在电台工作多年的程一向36氪介绍,由于电台经费吃紧,DJ 通常需要一人完成节目采编播全流程,但月薪仅几千元。此外,随着移动时代的到来,传统电台用户大量流失,调频 FM 的黄金时代早已过去了。

就像越来越多电视人把战场转移到互联网,2014年起程一也开始尝试制作自己的网络电台节目,并向多平台分发。截至目前,“程一电台”全网粉丝 650 万,单集节目平均播放量 1000 万,累计收听 20 亿次。

和36氪曾介绍过的晚安集等类似,“程一电台”抓的也是睡前场景,选择在一天中人情绪最敏感的时候介入并予以安抚。每晚程一都会如期而至,在你耳边聊聊关于爱情、友谊、婚姻的音乐与故事。而事实上,从行业角度来看,随着现代人社会工作压力越来越大,“陪睡”被认为是一个增量且刚需的大市场。

经纬投资情感热线平台“青音”时曾提及,心理亚健康的情绪障碍和情感困扰是大众通病,在一二线城市尤为高发,而这一人群的突出表现就是长期睡不着或睡不好,由此引发的抑郁症等相关精神疾病也有逐年增多的趋势。有数据显示,目前中国失眠症患者比例 38.2%。

除了“程一电台”,正在抢占“陪睡+音频”赛道的玩家还包括“夜听”、“一个人听”等,均涨粉迅速。其中,2015年初上线的女声电台“一个人听”两年累计 500 万微信公号粉丝,全网粉丝过千万;而“夜听”则在半年内积累了 1000 多万公号粉丝,跻进与一条、十点读书等老牌公号同量级的第一梯队。

相较之下“程一电台”主要有几项亮点:首先由于起步、布局早,“程一电台”的多平台传播能力更强,在网易云音乐、荔枝 FM 等渠道上均保持高热度。而同类产品中,程一在男性主播中占据头部位置(情感节目女性是主要用户,有一定“异性相吸”的优势),此外,其用户群体更偏年轻化,以90后、学生为主要群体。程一在接受36氪采访时表示,他相信年轻用户的黏性与活跃度更高,也更愿意为品牌溢价买单。

累计20亿次收听,“声音版张嘉佳”程一电台想抓住90后的耳朵

“程一电台”今年年中正式成立公司,目前公司旗下仅程一一个成熟 IP,都由程一亲自配音。为分散 IP 寿命风险、养成规模效应,公司正在签约、搭建自己的主播矩阵,签约形式包括全职、合作约+分成两种,达成合作的主播共 25 人。与情感向的“程一”不同,签约主播的定位更多元化,包括年轻人感兴趣的脱口秀、旅行、音乐下午茶等等。“未来公司想打造一个基于互联网、面向90后的新媒体电台,并充分发挥音频广告的价值。“程一表示。

根据团队提供的信息,团队目前共 10 人,包括内容文案、后期、电商客服、商务版块。公司于今年4月获魅动力(旗下拥有平台“小鹿乱撞”及“坏男孩”)领投、真顺等基金跟投的数百万人民币天使轮融资,资金将主要用于团队扩建及主播签约等方面。作为声音 IP,未来程一还将 to B 与教育类 App 等进行跨界合作。

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