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大胸不是卖点了,维密和主题餐厅们都不能任“性”了

Evelyn 杜 · 2017-08-17
成也性感,败也性感。

维密销量继续下滑,以性感为卖点的主题餐厅客流不佳,千禧一代对于性感大胸真没那么感兴趣了,品牌们都在想办法变得“清汤寡水”。

全球最大成人网站Pornhub的调查报告显示,搜索“大胸”资源的人群在2014年达到顶峰后,开始下降,反而搜索“小胸”的人更多。搜索“隆胸”的人群也是如此,在2014年之后被“自然胸”赶超了。

分年龄段看,18-24岁的年轻人对于“大胸”的兴趣更是明显低于平均值,比其他年龄段低了两成左右。25-34岁的年龄段对“大胸”亦是低于平均值,远逊于55-64岁的人群。

不仅看“大胸”的年轻人在变少,想要变成“大胸”的人也在减少。根据此前的一份调查,美国的隆胸市场正在萎缩,粗略估计,2015年有28万美国女人进行隆胸手术,比三年前少了近30万。

千禧一代在成人资源方面的爱好变化,其实已经可以代表一种广泛的趋势,性感大胸已经不能成为吸引他们的手段了。这影响了不少以“性感大胸”为卖点的品牌,比如我们熟知的维密以及美国知名的啦啦队主题餐厅Hooters。

昨日,维密母公司L Brands又交出一份另市场失望的业绩报告,同店销售连续8个月下跌。在截至7月29日的第二季度,公司总销售额下滑了5%至27.55亿美元,可比销售额降了8%,毛利润降了8%,运营利润跌了26%。

分品牌来看,旗下最主要的品牌维多利亚的秘密内衣销售额骤降35%,可比销售跌了14%。整个公司仍处于大衰退之中。维密的节节败退并不是因为买内衣的人变少了,而是无法获得年轻人的喜爱。

千禧一代不喜欢把自己胸弄的很大,只要看起来自然就好。因此,浮夸性感价格又高昂的维密在他们心中比不上无钢圈修饰且价格低廉的bralette或运动内衣。

2016年,内衣市场上新增Bralette款式同比增长了157%。美国青少年品牌American Eagle的销售额,还是多亏了旗下卖“清水”风格内衣的Aerie驱动。今年Q1 Aerie的可比销售额增长了25%,而维密则是下跌9%。

分析师Konik认为,bralette的流行反映了消费者观念的改变,尤其是年轻消费者,她们越来越认为美丽是自然的、未经修饰的。

受“小胸”和“自然胸”审美的转变,不仅是维密的销售额,看维密秀的人数也在减少。去年维密秀的收视率下降了32%,创历史最低。成于性感大胸的维密,如今却也败在了年轻人不喜欢大胸上。

36氪此前报道过的A&F和AA等美国服饰品牌,也都是因“卖”性感起家,但是如今也是在纷纷寻找新的出路。A&F一改以往昏暗、迷幻、嘈杂的夜店风格,打温暖牌专注卖衣服。AA在两度破产转手后,将变身为一个卖基本款的电商。

除了维密等服饰品牌以外,美国还有一批主题餐厅也受益于曾经的大胸潮流,但如今遭遇经营困境。Hooters和Twin Peaks是美国很有名气的啦啦队主题餐厅,美女服务员都穿着暴露的比基尼或者热裤,球赛播出时还会跳舞唱歌助兴。

1983年,Hooters创始人罗伯特秉承着“漂亮的女人、爽口的啤酒、好吃的食物,永远不会过时”的信条,亲手打造了这家餐厅,在高峰时期开了500多家连锁店。但没想到30多年过去,漂亮大胸的女人“过时”了。

据统计,在2012年-2016年间,Hooters餐厅在美国的数量下降了7%以上,销售额也是停滞不前。Hooters们发现了消费主力年轻一代对于性感大胸没那么喜欢了,开始纷纷转变策略,让服务员们穿回正常的T恤和长裤,还聘请了不少男性服务员,并对店内的装修也做了调整。

比起早年,现在的Hooters更像是一家普通的酒吧餐厅,以食物为核心,吸引喜欢体育赛事和炸鸡的年轻人们进店。少了点套路,多了点卖食物的真诚。毕竟,虽然千禧一代不爱大胸性感风,还是爱吃炸鸡和薯条的。

每个时代的审美和喜好都会随着主流消费者而变化,彼时带来成功的性感大胸营销,在今时今日未必能够吸引更多消费者了,这些品牌们不能再任性,需要快速地追上消费者的变化了。

拿现在正流行的一句话说,肤白、貌美、事业线固然好看,但马甲线、A4腰展现的健康、自然才更性感。未来会变成什么样,谁又知道呢?


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