苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

夜叶 · 2017-08-15
十年辉煌已成历史,接下来又是新征程。

2017年,正值苹果10周年纪念。早几月前开始,iPhone 8各类传闻就甚嚣尘上,这款肩负周年纪念意义的苹果手机,尚未出世便被寄予“救市”的厚望。曾经的霸主,如今面临着手机销量走软,新产品青黄不接,竞争对手如三星手机市场份额赶超的局面。

有对苹果未来的担忧,是源自对苹果有所期待。过去10年,iPhone成就太辉煌,一代代智能手机成为苹果这家市值8257亿公司的现金牛,2016年数据显示,iPhone为苹果创造了63%营收,达到1361亿美元。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

回顾过往iPhone的数据,市场调查机构CounterPoint最新报告显示,10年间,iPhone出货量为11.7亿台,创造营收7750亿美元,接近苹果市值;累积利润达2500亿美元。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

最新苹果公布的2017年Q2季度数据显示,营业利润率已下降至2009年时的水平。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

苹果有个严重的问题,它忽略了没有手机发布的季度,助长潜在竞争对手的增长。这点需要改变,可尝试转向双发布周期。

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苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

苹果已经有1.85亿用户订阅苹果服务,这是一个相当健康的附加率,以产生数十亿美元的服务收入,包括Apps,音乐,Pay,iCloud等。苹果现在年销售额(annual run-rate)为250亿美元+服务收入。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

中国作为苹果很大的市场,近年来苹果在中国的地位持续下滑,营收减少。主要原因有三点:1.iPhone销量疲软;2.由于旧iPhone难敌经济实惠的中国旗舰手机,300至400美元价格区间的市场份额丧失;3.缺乏粘性,同时对数字服务控制力较弱,绝大多数用户都沉浸在微信带来的数字生活里,而这在安卓系统能拥有更加体验。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

苹果10周年之际,三星首次经营利润超越苹果。得益于苹果和中国品牌,对三星半导体(存储)及显示器业务的推动,三星新一季度经营利润创新高,增长73%至14.07万亿韩元,远超去年同期的8.14万亿韩元。这也是三星面对如苹果般劲敌,凭借差异化举措超越的典型。

苹果十年:iPhone出货11.7亿台,创造营收7750亿美元

此外,十年间,苹果已有1600万注册开发者共开发超过250万App,App下载量达到1800亿次,支付给开发者的费用为700亿美元。苹果的服务从iCloud、Apple Music、地图到iMessage都有数百万的用户,Siri全球范围的活跃用户数达4亿。随着iOS11和ARKit的到来,苹果目标是成为增强现实领域的第一名,因为它预计推出iOS11几个月内,将有超过2亿iOS用户。

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