迪士尼与Netflix“断交”,独立自建两个流媒体平台

Evelyn 杜 · 2017-08-09
在流媒体业务上发力,迪士尼是认真的。

停止向Netflix出售新电影,规划ESPN流媒体平台,迪士尼巨大的战略改变再一次震惊了媒体行业。

今日,迪士尼在发布Q3财报的同时宣布将会自建两个流媒体服务平台,直接向用户提供ESPN体育节目和家庭影片。ESPN流媒体服务将会于明年率先上线,为观众提供10000场体育赛事现场直播,包括棒球、橄榄球、网球等等。

另一项与电影和电视剧相关的流媒体平台将会在2019年推出,用户通过迪士尼自有的流媒体平台可收看该公司发行上映新的电影和电视节目,包括皮克斯动画大片。为此,迪士尼会终止其与Netflix的在线发行合约,仅保留星球大战和漫威系列的发行权和播出权。

这对于Netflix来说并不是个好消息,2016年9月Netflix才成为迪士尼新电影的独家发行流媒体平台,而2018年一结束Netflix就要把这个独家权还到迪士尼的手里,不仅少了很多吸引用户的电影资源,还多了迪士尼流媒体这么强大的对手。

迪士尼流媒体的野心其实不难理解,目前的业务遇到瓶颈了,需要来扩展更符合消费者习惯的观看平台满足他们的需求。近几个季度迪士尼与电影和电视有关的业务业绩都很一般。

根据最新的Q3财报,公司营收为142亿美元与去年持平,其中Studio Entertainment(电影娱乐部门)营收下降了16%。公司整体净利润同比下跌9%至23.66亿,包括ESPN在内的有线网络电视的利润下降23%。

迪士尼与Netflix“断交”,独立自建两个流媒体平台

迪士尼曾发出预警,2017年将会是格外艰难的一年。ESPN有线电视业务受到NBA版权费上涨和订阅用户流失的影响,利润难以保障。而电影电视部门,则因为发行的好电影较少,票房难以保证。

与传统制作发行公司的困境不同,Netflix等流媒体平台虽然仍无法达到盈利,但是付费用户数蹭蹭上涨,抢占有线电视的受众,备受华尔街看好。今年6月,流媒体服务Netflix在美国本土的订阅用户首次超过了有线电视,取得阶段性胜利。

不仅在观众数目上,在优质内容的产出上Netflix等流媒体平台也是相当强势,《纸牌屋》、《权利的游戏》这两部神剧几乎可以凭借一己之力拉动平台付费用户数上涨。在今年艾美奖提名中,Netflix共获得32项提名,刚进入流媒体圈的亚马逊还获得了12项提名。在用户的喜好把握和内容的产出上,流媒体拥有不小的优势。

流媒体平台还改变了用户的观看习惯,这也让传统的制作公司有点被动。长期订阅Netflix的观众更渴望快速的看到优质的内容,而这正是传统电影制作室工作室无法提供的。大摩就曾建议过好莱坞,通过自建发型渠道,抓紧实现在线上线下同时发行新片。

迪士尼率先迈出了自建流媒体平台这重要的一步,来重新获得用户的注意。根据迪士尼的说法,未来的娱乐产业将会是“内容创作者与用户之间建立非常亲密的联系”,不需要第三者。只有真正贴近消费者,才会知道他们想看什么,想怎么看。迪士尼需要这样一个可以聚集更多受众的流媒体平台,来了解消费者的喜好,并制作他们青睐的内容。

除此以外,驱动迪士尼与Netflix断交的重要原因还可能是,Netflix于近日收购了《海扁王》漫画出版商Millarworld,打算减少在版权方面的支出,发力原创的电影、电视剧和儿童节目。这很可能会对迪士尼的部分电影和电视节目造成冲击。

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