微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

高小倩 · 2017-08-01
莫非通过微信及小程序这一大载体,腾讯才真正找到适合自己的电商style?

以前,为了更专注于自己擅长的业务,腾讯选择砍掉自己做的不好或者不擅长的业务。

比如,2013年9月,腾讯以4.48亿美元战投搜狗,并将腾讯搜搜以及QQ输入法业务并入搜狗的业务中;2014年3月,腾讯向京东注资2.14亿美元,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。

目前,腾讯已经是搜狗和京东两家公司的单一大股东。从业务角度来看,腾讯加持的搜狗和京东可以分别对抗百度和阿里,或许腾讯在这两大业务的布局就停留到这一局面了。然而,最近以来腾讯在微信中推出了被称为剑指百度的“搜一搜”功能,大有开辟新型搜索业务的势头。与此同时,腾讯也在进一步的释放微信的广告、电商功能。

由此来看,腾讯又动了自己做搜索和电商的心?

7月31日晚间,亿邦动力网发文,微信已向部分流量主发出内测邀请:将广告直接植入文章之中。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。看电视的时候、浏览图片网站的时候可以“边看边买”,以后看微信文章莫非也可以忙不停的剁手了?

不过,腾讯方面告诉36氪:“目前文中广告推广功能正在试点,具体的产品与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划,微信广告会有官方信息通知。”

具体来说,此功能开通后,微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位,并自行选择商品类目,系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况,公众号可获得相应的广告收入,计费模式与微信顶部和底部广告位类似。

文章还表示,目前单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位,而且广告位前后至少需要300字以上的文案间隔。由此分析来看,短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

目前,如果没有收到内侧邀请,流量主不会在微信公众号流量主——报表管理系统中看到“文中广告”的相关内容。但接收到邀请的流量主,可以在后台看到开通图文消息文中广告的内容。

微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

根据亿邦动力网的报道,开通“文中广告“功能后,在编辑文章时,右侧多媒体列表中多了一个”广告“选择,也就是说用户在编辑图文消息的时候,就可以直接在文中插入广告。

微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

插入广告后,流量主还可以对商品类目进行选择。目前可选择的商品类目包括:服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 从这些类目来看,医疗等高风险的广告并不在其中,这也避免以后可能引发的麻烦。

微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验

如果用户在公众号文章中看到了相关的商品广告,点击该广告后会跳转到哪里呢?按照微信——发现——购物路径来看,购物会直接跳转到京东商城。不得不说,大股东腾讯真是给了京东极大的流量入口。某种程度上,微信购物就约等于京东购物。这次如果公众号文章中可以直接剁手,想必第一跳转的商城自然是京东。

微信公众号文章中可直接插广告,腾讯想打造一种“边看边买”的购物体验此前,还有人质疑腾讯带给京东的流量红利似乎到头了。如今来看这种说法似乎还尚早,通过微信日渐成熟的精准广告营销,加上公众号文章”边看边买“的功能,或许京东电商的好日子又来了。因为你无法想象,有多少精准的广告会触达到微信9.38亿的月活用户,又有多少用户看文章激动之余按下了购买按钮。

更为可怕的是,用户在微信上花的时间越来越多。来自QuestMobile的数据显示,在智能手机用户每月花在移动App上的时间中,微信几乎占据35%。另外,来自Trustdata的数据也显示,6月移动互联网用户花时间最长的App中,微信以24.7%的份额排在第一。这次可以在文中插入广告的形式,又可以大幅提高原创作者的收入,进而留住更多的优质内容创者。相应的,优质的内容又会留住更多的用户,以此循环往复。

大把时间沉浸+优质内容+多种商品选择+微信支付,这种闭环的购物环境可能会让很多人难以拒绝,而这种优质内容营造下的购物体验也是支付宝目前发力的方向之一。此前,微信公众号“黎贝卡的异想世界”便证明了微信”边看边买“的实力。据报道,7月21日晚上9点,通过该公众号平台加勒比蓝限量版的MINI YOURS开启抢购,100辆价格28.5万起的汽车在4分钟内被抢空,50分钟内全部完成付款。

未来,可能还会有其他品牌的汽车、电脑、口红、衣服等商品在微信公众平台上被抢购一空。微信+京东可能又会创造新的购物记录。

另外,据亿邦动力网报道,根据微信公布的《公众号文中广告流量主操作指引》来看,点击广告后可能会跳转到指定的小程序。一直以来,腾讯方面都在强调小程序会极大的赋能线下商户,而且通过小程序商家可以抓住零售的新机会。

分析认为,相比App和H5,小程序则正好集两个优势所在,开发成本很低、用户获取成本很低。同时它的用户体验又可以形成类似App的原生体验,比如它有独立入口可以和公众号打通,在公众号里自定义菜单或者图文进入小程序。

更为重要的是,小程序发展到今天已经构建成丰富的能力矩阵,包括打通了微信支付、开放了附近功能、连通了卡包、加强了社交分享功能以及接入了扫一扫功能等。

对于微信平台上众多的微商来说,平台上的微信支付、小程序、会员、广告等服务可以为他们提供全渠道的解决方案。从另一个角度来说,这种形式又类似于一个淘宝平台。通过这种方式,腾讯或许又可以重操旧业做起电商。

当然这种”边看边买“的广告形式也不是没有问题。比如近10亿的微信用户是不是买单;广告中展示的商品可能调性单一等等。

事实上,除了这次将文章内容与小程序打通外,在此之前腾讯其实已经在小程序中内侧广告。

今年6月16日下午,很多网友反应微信小程序里出现了广告内容。具体来说,通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字,会得到大量相关的搜索结果,而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。另外笔者还发现,这些广告内容同时也出现在了“搜一搜”功能中。

对此,微信团队告诉36氪记者:“小程序关键词推广功能正在试点,开放时间未定。已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词,找到它的小程序或者相关服务。目前,B端在试点,C端也是灰度状态,而且只有很少用户可搜到。”

另外,微信团队还表示:“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。”

如今来看,微信织的这张广告+电商的网越来越大也越来越完善了。通过小程序、搜一搜直接搜索相关的商品或服务,通过微信文章广告又可直接触达相应的商品和服务。

一位电商资深人士认为,“以淘宝为代表的超级电商平台是传统的电商模式,而微信即将建立一个全新的流量分配机制,把9亿互联网用户的移动购买能力释放出来。”

莫非通过微信及小程序这一大载体,腾讯才真正找到适合自己的电商style?

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