Facebook营收大涨45%,“花式抄袭”Snap的Instagram立了大功

高小倩 · 2017-07-27
在Facebook的整体广告营收中,移动广告的占比达到87%。

Facebook新一季度的财报表现远超分析师的预期。

销售额的增长主要受益于社交网络,尤其是移动视频广告增长强劲。

Instagram,是Facebook旗下非常受欢迎的一款图片分享App,助推公司的销售额增长45%至93亿美元。此前,分析师曾预测为92亿美元。在Facebook的整体广告营收中,移动广告的占比达到87%,比上一季度的84%有所增长。

就Facebook应用本身来说,其月活用户已经达到20.1亿人,依旧在驱使销售额以更快的速度稳步增长(相比于其他科技巨头来说)。但管理层一致发出警告,这样的增长不会一直持续下去。

与此同时,Facebook也开始从聊天应用和虚拟现实方向努力,而这需要多年的时间才会对营收有实质性的贡献。为了保持高速的增长,Facebook对视频有非常大的投入。

“对于Facebook和Google来说,两家公司都在全面推进数字广告业务的增长。同时,这也是用户最容易花钱的地方,”来自Pivotal Research Group的分析师Brian Wieser说道。研究公司eMarketer引用Interactive Advertising Bureau的数据表示,预计今年数字视频增长19%至117亿美元。

CFO David Wehner透露,Facebook广告的平均价格上涨24%,广告数量上涨19%。并且广告的销售额增速几乎是Google母公司Alphabet的两倍。

周三收盘后,Facebook发布了2017财年第二季度的财报,当时股价上涨1.5%,每股报收165.61美元,略低于周一的166美元。今年以来,Facebook的股价已经增长44%。

Facebook COO 谢丽尔·桑德伯格在采访中表示,公司的销售额很大程度上依赖于Facebook和Instagram。

具体来看,第二季度Facebook的业绩表现如下:

  • 营收为93.2亿美元,高于此前预期的92亿美元;

  • 净利润为39亿美元,上一季度为23亿美元;

  • 移动广告营收为80亿美元,此前预期为76.8亿美元;

  • Facebook月活用户为20.1亿人,此前预期为19.8亿人;

布局视频内容以及上涨的成本

一年前,扎克伯格就曾提出“视频优先”的战略,在分析师看来是要加速追赶Google母公司旗下的YouTube视频业务。为此,Facebook花了很大的精力和资源来制作适合于Facebook等社交平台的视频内容,还花费大价钱生产原创剧集。

如今看来,新一季度里Facebook的视频广告业务很大程度上提振了公司销售额的增长。据知情人士透露,Facebook正在投入生产电视节目以及短视频系列,新产品大概会在8月中旬推出。这些努力,将会帮助Facebook从700亿美元的电视广告市场中分一杯羹。

桑德伯格还表示,未来Facebook将成为观看电视剧集的平台,而不仅仅是那些虽然很受欢迎,但已经司空见惯的视频内容平台。

在Facebook非常重要的newsfeed中,公司表示将停止增加广告展示的频率,以避免用户的流失。为了获得更多的广告资源,Facebook现在变得越来越依赖Instagram。

目前,Instagram拥有7亿用户,而且还拥有非常成熟的广告业务。背靠Facebook的资源进行发展,并对Snapchat进行“花式抄袭”,由此Instagram抢走了Snapchat的大批用户以及KOL,这在一定程度上对后者构成了威胁。

Facebook营收大涨45%,“花式抄袭”Snap的Instagram立了大功

虽然即时通讯应用Messenger和WhatsApp的用户已经达到10亿级,但在广告方面的表现还不及Instagram。最近以来,Facebook打算让企业直接通过Messenger App连接用户以实现变现。另外,WhatsApp也打算走上这条路。但目前,这些计划还停留在早期阶段。除此,Facebook旗下的虚拟现实部门Oculus,正在努力让其产品和技术受消费者喜爱,但还没有被广泛的使用。

Facebook一系列的新举动,尤其是在视频内容方面的投入,使公司新一季的成本上升33%至49亿美元。截止6月30日,公司的员工已经增长43%至20658名。

在第一季度的财报电话会议上,CFO David Wehner 就曾表示:“公司2017年全年的资本支出大概在70亿-75亿美元之间,同比增长50%。”

新的使命以及待解决的问题

Facebook的营收表现之所以亮眼,正如扎克伯格之前所说的:Facebook正在社会中扮演越来越重要的角色,尤其是孤立主义和民族主义运动在全球大范围爆发的时候。

一直以来,Facebook都被诟病在其社交平台上传播极端主义以及假新闻等内容。此前,扎克伯格曾游历美国不同的州和地区,并与不同背景的人进行交流。最后,公司提出了一个新的使命:让世界变的更紧密。

为了实现这一愿景,Facebook如今越来越重视Facebook群组,并计划帮那些“意义飞凡”的群组(比如帮助照顾老人和成瘾者)将人数从1亿人增长至10亿人。

另外,Facebook还新增了3000员工,专门用来筛查社交网络上传播的暴力和侮辱性的评论和图像。

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