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“健康号”+“大家帮”,微医正在内容上发力做健康版“今日头条+分答”

su小吱 · 2017-07-19
除了大数据分发机制更复杂,健康版“今日头条”和“分答”的关键可能在于内容质量的把控。

随着今日头条的发展,市面上已经出现各种各样的效仿者,尤其在垂直领域。像体育领域里的暴风、娱乐领域的趣头条、面向年轻人的唔喱、面向B端企业的企业头条等。

近日,互联网医疗企业微医推出了内容开放平台“健康号”,想打造健康版的“今日头条”。8月,微医还将推出医疗付费问答产品“大家帮”,对标的是健康版的分答——约在一年前,丁香园推出的“来问医生”也是类似的产品。

据了解,“健康号”是基于微医APP“医言堂”社区推出的功能。“医言堂”社区的内容提供者也能向用户答疑解惑,但必须通过“微医生“的认证,即身份只能是医生。随着“健康号”的上线,所有合规的医生、护士、药师、心理咨询师、营养师、养生达人、健身教练等专业健康人士均可申请入驻。除了个人,“健康号”也同步开放了媒体、机构的申请入口。擅长健康内容制作传播的自媒体、医疗机构均是健康号的入驻对象。

微医称,此举主要为响应国家医改“从治病为中心到以健康为中心”的转变。在提升公众健康素养的同时,让健康从业者通过内容输出和粉丝运营,自主分享健康知识、推广个人专业品牌、更好地服务用户。比如,医生通过发布科普资讯、与患者互动,建立品牌并增加问诊量。健康达人、媒体、机构可分享发布多样化的信息,促进健康服务和医疗产品的销售转化。

发布当日,微医董事长兼CEO廖杰远宣布入驻健康号,开通“老廖说医疗”自媒体认证号。这是廖杰远首次实名入驻自媒体平台,用于发布其对互联网及人工智能技术与医疗的融合的新产品、新观点,分享公司管理心得等;同期入驻的还有中华医药学会副会长、微博200万粉丝的名中医、首席健康科普专家刘维忠教授,他将在自己的健康号为公众开展中医知识分享与咨询服务。此外,国家著名健康教育专家、美国自然医学研究院研究员、中国式健康教练倡导者宁莉携团队也入驻了。据透露,健康号发布初期的7月份,首批将有超过1500位健康号主进驻。

“健康号”+“大家帮”,微医正在内容上发力做健康版“今日头条+分答”

(微医APP截图)

为进一步助力健康号号主提升个人、机构等主体的品牌知名度,微医将策划多维的品牌曝光活动,如:王牌号主争霸赛、热点话题辩论赛、专属品牌包装活动、微医健康达人盛典等,多渠道包装推广,提升个人、机构等主体的品牌知名度。

此外,为提高健康号号主的动力,微医健康号将建立“百人千元”基金,每月将至少为100个健康号创作者,单月至少获得1000元的“底薪”激励。在入选标准上,不单以阅读量为考评,更强调内容的质量和互动性。健康号并不采取“排他”和要求“首发”机制,而是希望多方扶持让热衷公益、积极传播科普的创作者的收益得以最大化。

目前,微医平台拥有超过1.65亿的实名用户,但这些用户每天看到的健康号内容都不一样。为用户提供精准化的内容服务,是微医想做健康版今日头条、做健康内容个性化推荐的初衷。但健康版今日头条与今日头条由于在“健康”上的区别,大数据分发机制将更加复杂。微医介绍,其大数据分发机制是根据用户特征、电子病历、电子健康档案形成整体健康画像后,由人工智能进行持续健康监测,并分析用户健康状态后,进行个性化推荐。

“健康号作为专注医疗健康领域的自媒体平台,依托微医在互联网、医学人工智能上的技术优势,以及专业健康号号主的优质内容,为老百姓提供自主连续的医疗健康服务。”廖杰远说。

微医在医学人工智能上的确有技术优势。公开资料显示,廖杰远也是中国智能语音识别行业的创始人之一、中国第一台智能语音电脑的设计者。在创建微医集团之前,廖杰远曾长期担任国家863智能计算机成果转化基地的负责人,拥有多项国际领先的中文智能语音技术发明专利,主持开发的语音识别/语音合成软件、智能语音电脑曾获“国家火炬计划”代表性成就奖。2017年3月,微医还成为了浙江大学发起的开放式医学人工智能平台的参与企业。

不过,对于微医而言,健康版“今日头条”和“分答”的关键可能在于内容质量的把控。毕竟,在如今信息爆炸的时代,缺的不是信息,而是权威、专业、可信的信息。

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