更有质感的今日头条?改叫“红板报”的 Flipboard 中国仍相信品质阅读的价值

彬萌 · 2017-07-12
有颜值、不任性

作者:一九   编辑:二水水

内容的分发和消费场景早已移步移动端。但是,伴随内容阅读产品越来越多,我们的阅读体验却似乎没有变的更好。一方面,内容供给端暴增带来严重的信息过载;与此同时,流量逻辑的智能算法夹杂推送的劣质资讯,也导致部分用户因此流失。而其中不少是缺时间、又注重阅读体验的高知群体。

在 Flipboard 中国区负责人赵晶看来,信息爆炸给 Flipboard 这类产品创造了更大的窗口机会 —— 2010年从北美起步、以精致阅读体验而出名的 Flipboard,在全球拥有超过 5 亿注册用户、1 亿活跃用户,但进入中国三年却一直显得“不温不火”。

究其原因,赵晶认为是 Flipboard 的本土化没有做得足够好,甚至产品还经常出现卡顿现象,而这些也是今年开始 Flipboard 一直在改善的。近期,Flipboard 中国正式发布了全新版本,实现从后端技术到前端 UI 的整体优化,而它们也终于有了一个不难拼写的中文名字:红板报。

“过去三年间 Flipboard 在中国已经积累下 500 余个合作的优质内容源,以及一定数量的优质活跃用户,在此基础上,通过对产品逻辑和算法的优化,红板报能给中国用户带来更好的阅读体验。”赵晶告诉36氪。

更有质感的今日头条?改叫“红板报”的 Flipboard 中国仍相信品质阅读的价值

据了解,新推出的红板报保持了产品原有的杂志质感,并设计了13类主题、创作出超过 200 个主题阅读信息流,从特朗普新政到马甲线,从 NASA 大发现到胶片摄影,从国际时政到生活方式。主题背后,产品会结合算法从内容源中为用户筛选、推送同类中最优质的文章内容。

虽然对内容源有非常严谨的人工筛选,但赵晶认为红板报的核心仍是一家技术型公司,平台前期积累下的用户行为数据正在使产品推荐算法变得越来越“人性化”。举个例子,在红板报团队看来,相对单纯的流量大小,优质用户的评价是判断内容优劣更精准的维度。

因此,在设计算法时,收藏与分享数量的权重会高于点击率。这种基于“人”的推荐逻辑,和知乎的读读日报也有些类似。

从主题分类到算法改进, Flipboard红板报的目的在于帮助用户在一个选题中筛选出做好的那篇文章,更高效的获取到最有价值的信息。举个例子来说,如果你想看到关于iPHONE8的测评信息,在大量的测量信息中,红板报希望更有效率的帮你找到最优质的那篇。

阅读资讯是高频的刚需,尤其是高知群体的刚需。但面对被步步分食的内容分发市场,短视频、直播等多媒介形式的冲击,追求品质的阅读群体是否还需要这样一个聚合类产品是我们的疑问。在赵晶看来,Flipboard想抢占的场景是"帮助人们效率化的寻找兴趣点",这个市场还有很大的空间。对于那些有兴趣意向,有阅读追求但不知道去搜索这些内容的群体来说,Flipboard就是最好的地方。

另一方面来说,相比于今日头条日打开时长超过76分钟的高粘性来说,高知用户的群体不会拥有这么多的碎片化时间。所以说,把握住高知群体的兴趣需求,节约时间做最高效的泛兴趣泛品类的阅读工具是Flipboard的产品核心,而抓住这个差异化做出市场区格就是Flipboard最佳的生存空间。

相比于一样有颜值的轻芒和抓住传统媒体突围的ZAKER来说,红板报希望自己能覆盖得更广,聚焦新闻价值的同时拓宽渠道,带来更多深度、垂直的阅读体验,抓住这2-3亿用户市场。

今年红板报会正式开展商业化的步伐。此前,团队已经做过一些商业化的尝试,与亚马逊中国、阿联酋航空、米其林以及HUGO BOSS等多个品牌展开广告合作。至于未来的规划,红板报也会在短视频方向做一些有科技含量的尝试,目前Flipboard的中国团队有30人左右。

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