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外媒解读火遍中国的“狼人杀”:踩中了游戏和直播两个热点

潇潇小栗子 · 2017-06-21
江峰是个狼人杀职业玩家,每天大概上线四个小时。最近他打算放弃一份待遇还不错的工作,专门来玩狼人杀。

编者按:狼人杀最初是一款多人参与的,通过语言描述推动、较量口才和分析判断能力的策略类桌游。后来应用开发者从中发掘出了商机,推出了网络游戏版狼人杀,增强了原来版本的社交功能。与网络直播平台相接后,不论是应用开发者还是直播中的职业玩家,都是赚的盆满钵满。下面来看看外媒通过对一位狼人杀职业玩家的采访,对中国目前最流行的社交游戏的报道。原文来自THE INFORMATION: China’s Biggest Gaming ‘Whales’ Are Werewolves

江峰是个狼人杀职业玩家,每天大概上线四个小时。最近他打算放弃一份待遇还不错的工作,专门来玩狼人杀。为了成为中国目前最受欢迎的手机游戏中的大牛玩家,他在这上面花费的时间和精力确实不少。

狼人杀的原型是上世纪八十年代一位俄罗斯心理学家发明的室内游戏《黑手党》,演变成狼人杀之后逐渐开始流行起来。玩家首先随机分成两组,平民和杀手,或者是村民和狼人,但是每个人的身份互不了解。村民必须尽快确定狼人身份并将他们投票出局。狼人则要悄悄在夜晚“杀人”。(这种卡牌游戏在美国也很流行。)

狼人杀目前已经成为国内最火爆手机社交游戏,愿意花钱以及支持职业玩家的人越来越多。很多玩家会下载注册一打狼人杀app,或者在直播平台观看江峰这种名人玩家玩游戏。

江峰每年都能在app上收到几千美元的粉丝打赏的现金和虚拟礼物,他说,“欺骗是这个游戏最大的玩点,”很多在现实世界里不敢表达出来的东西,在游戏里都能大胆说出口,“当村民时,仔细辨别谁是狼人可以锻炼自己的判断力,在一定程度上也满足了自己的英雄主义情结。”

“狼人杀”热潮

狼人杀热潮正好撞上了中国这个世界上最大的手机游戏市场,而且目前中国的直播app也很火热,既能作为观看用户互动的社交平台,也能在看视频时给双方带来乐趣。

好机会正摆在眼前。据Newzoo数据统计,2016年中国的手机游戏市场总收入已经从前年的71亿美元增加至112亿美元。同时,据iResearch统计,直播市场总收入也增至30亿美元,是前年的三倍。中国众多的直播app中,光是与游戏相关的直播收入去年就达6亿(数据来源:Analysys)。中国的iOS应用商店里,名字中带有“狼人杀”的应用就有66个(数据来源:Chandashi)。

其中,《狼人杀》自今年1月在中国苹果应用商店推出后,下载量就一路攀升至社交类前五名。5月,总下载量就从去年11月的40万猛涨至7000万(数据来源:TalkingData)。《狼人杀》由中国最大的风投机构金沙江创投、早期投资人青松基金和香港天鸽互动控股(9158直播平台的母公司)联合投资。4月,在纳斯达克挂牌上市的YY也推出了自己的狼人杀app《欢乐狼人杀》,目前月活跃用户数已达千万,领先市场(数据来源:QuestMobile)

青松基金并未公布对《狼人杀》app的具体投资数额,但表示只用了大概几百万。其投资人在知乎上说,“我们本来想多投点资金,但他们自己不要,就这么简单。”

真格基金合伙人Justin Guan是个顶尖天使投资人,他接触过若干家与狼人游戏有关的初创公司,对这些开发者如何快速适应新流行特色来赚钱的本领印象颇深。他说,“他们会根据用户需求把某些功能接入应用,比如相机滤镜,我第一次听说的时候就觉得他们太机智了!”

放弃常规工作

网络上的江峰仿佛可以“指点江山”,他在中国最受欢迎的游戏直播app战旗TV上有4万多个粉丝,现在他已经转战花椒直播(不久前获得1.5亿投资)。

当村民时,仔细辨别谁是狼人可以锻炼自己的判断力,在一定程度上也满足了自己的英雄主义情结。

他毕业于浙江大学工程系,是一家公司的项目经理,偶尔也兼职做教师,但现在他打算放弃这份常规稳定的工作,因为他现在靠游戏获得的收入基本上已经达到数万美元。

当狼人一开始确实很难,但后来他总结出了自己的窍门。“当狼人最初都会有点害怕,但如果狼人赢了,你一定会产生巨大的成就感,而且现实中决不允许犯罪,但在网络游戏里,你可以感受一下犯罪带来的小小快感。”

和其他国家不同,中国的app开发者强调游戏的社会性,比如,他们注意到有些人比起游戏来更愿意表演,就添加了才艺表演这一环节。《天天狼人杀》的才艺表演环节中,有的玩家会在房间里表演,有的只是聊聊天。

玩家轮流发言时,偶尔也会出现跑题,有些人可能直接自爆“我就是狼人,我来给你们唱首歌吧……”有些女生甚至还会遮住摄像头和房间里其他人讨论化妆,“我是个村民,我能问一下8号你用的什么色号的口红吗?”

狼人杀在网上流行起来之前,在中国的年轻人中间也是个很流行的桌游。后来一些游戏直播平台,如斗鱼TV,开始邀请名人玩家直播玩游戏,不久就在网上迅速火起来了。斗鱼TV直播的第一场狼人杀吸引了几百万观众观赛。《天天狼人杀》的合伙人说,“这些狼人杀游戏直播里的玩家比某些明星赚的还多,我们就是从这里发现了市场。”

和其他游戏一样,狼人杀app也从粉丝打赏的礼物中赚取了不少利润。玩家可以花钱购买贴纸,额外的发言时间或抢特定角色的权利。例如,预言家可以测其他玩家的身份,但总是容易在测完之后被狼人“杀死”,女巫可以救一个人和毒死一个人。他们可以互赠虚拟礼物,也可以在游戏结束后互动。《天天狼人杀》已经有1000万用户,而且每天有几十万活跃用户在线三小时以上,每天平均花费近两元。

而且,“我们的app上线第一天就已经开始盈利”,截至1月底,在iOS应用商店下载量排名前五。假设每天有5000万人在线,一天收入可达100万人民币。如果一切顺利的话,他们公司的收入可能达到5500万美元。

他把这个app比作中国版的《欢乐派对》——一个美国流行的群组视频聊天应用,“不过,中国人比起外国人可能普遍有点放不开,所以我们给他们定了一个主题。”

 编译组出品。编辑:郝鹏程

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