增长放缓、资本市场看衰,耐克宣布重组计划,同时裁员1500人

苏一 · 2017-06-16
耐克虽然还占据着体育用品市场老大的地位,但来自竞争对手的挑战正在加剧

过去一年,经历了销售增长放缓,被资本市场持续看衰的体育巨头NIKE决定开始改变了。近日,耐克推出了名称为“Consumer Direct Offense”的重组计划。

该重组计划包括市场和员工整合、缩短产品生产周期和加强数字化等几个层面。

一方面,耐克计划整合全球市场,将此前的6大市场整合成4个,包括北美、 EMEA 地区(欧洲、中东和非洲)、大中华区和APLA (亚太和拉丁美洲)。从2018财年开始,Nike的财报将根据这四大市场的业绩进行划分。此外,在下个阶段,耐克将把注意力集中到伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎和纽约等12个重点城市,预计到2020年这些城市将为其贡献业绩增长的80%。为了精简团队,耐克还将在全球范围内裁减约2%的员工,该裁员计划将涉及1500人。

为了提高市场反应速度,耐克还公布了“三重战略”计划,希望可以将产品生产周期缩短一半,同时削减旗下品牌四分之一鞋款。此外,为了促进旗下跑步、篮球、运动服装等几个最被看好的业务线的增长,Nike还将增加一个由Michael Spillane领导的新部门,该部门将涉及产品设计到交付的整个流程。针对女性市场,耐克也设立了专门的运营团队。

这个计划既可以减轻库存压力,同时也有助于进一步精简业务线,以集中发力。过去一年,耐克的几大竞争对手纷纷推出爆款球鞋,但耐克似乎在创新上总是有些迟缓,直至今年推出Air VaporMax球鞋才创造了一些话题。减少球鞋款式,把精力放在重点鞋款的推广与设计上,重点发展 ZoomX, Air VaporMax和Nike React这三个品类,或许有助于让其下一步的产品思路变得更加清晰。

最后,耐克强调要加强销售的数字化,这意味着在电商和移动端上要增加创新。例如耐克在新计划公告中提到近期推出了SNKR Stash APP,这个工具可以帮助球鞋爱好者寻找一些零售店的特殊鞋款,还可以查询不同城市某款球鞋的库存。

近两年,耐克虽然还占据着体育用品市场老大的地位,但来自竞争对手的挑战正在加剧:一方面Under Armour不断发力,阿迪达斯通过调整管理层等手段逐渐走出低谷;另一方面运动行业越发复杂,连优衣库、Zara 等非体育用品公司都想来分一杯羹。

根据36氪此前报道,耐克发布的截至2017年2月28日的2017年第三季度财务报告显示,报告期内,其总营收为84亿美元,同比增长5%;毛利率从去年同期的45.9%,下降到44.5%,低于2016年第四季阿迪达斯(48.8%)和彪马(44.6%)的毛利率。

增长放缓、资本市场看衰,耐克宣布重组计划,同时裁员1500人

图片制作为36氪记者杜Q

增长放缓、资本市场看衰,耐克宣布重组计划,同时裁员1500人

从各大市场的情况来看,美国本土依然是耐克最大的市场,2017年第三季度营收同比增长为3%,达到37亿美元,但运动装备类产品营收同比下降了16%。在本该营收增长最快的大中华地区,其营收为10.57亿美元,同比增长9%,这是其近9个季度以来首次营收增幅低于10%。和耐克相比,阿迪达斯大中华地区的营收在2016年第四季度同比增长了28%。

在上个季度财报发布后的电话会议中,耐克表示,该季度营收放缓,是因为美国零售业整体衰落,越来越多的消费者倾向于网购,这对依赖实体零售渠道的服饰和鞋类制造商带来了巨大压力,耐克也是其中之一。因此,耐克当时强调,希望下一个阶段可以让新产品的上架时间缩短,把产品到店周期从“月”加快至“周”,引进快时尚供应链。

这或许也是为什么,耐克要在新计划中强调数字化、同时缩短产品周期了。如今的这份计划,颇有将当时的几大重点正式落地的意思。

+1

好文章,需要你的鼓励

参与评论
登录后才能参与讨论哦...
后参与讨论
提交评论0/1000

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

下一篇

网络媒体事业群下快报产品部更名为兴趣阅读产品部

2017-06-16

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业