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包包随时可倒葡萄酒,Bella Vita正研究装食物的时尚单品

Evelyn 杜 · 2017-06-05
这是给喜欢喝葡萄酒的女士们的福利。

女性葡萄酒爱好者们,一个能随时让你优雅倒葡萄酒的包诞生了。Bella Vita专门设计了一款,表面上看起来很时尚,但暗藏小玄机的包包,来满足随时随地喝葡萄酒的愿望。

Bella Vita的这款“酒”包价格为77美元(约和人民币524元) ,包的内部有个隔热的密封层,可容纳带有龙头并装着葡萄酒的内胆,让这个内胆保持凉爽;包的外部有个隐藏的很好小孔,酒龙头可以伸出来,拧开开关酒就会流出来。

无论是优雅的倒入高脚杯中,还是直接入口都完全没问题。背上这个能随时喝葡萄酒的包,似乎要比手里拿着一瓶葡萄酒要体面得多。

包包随时可倒葡萄酒,Bella Vita正研究装食物的时尚单品

这个很有创意的“酒”包是由Bella Vita的联合创始人Gunnar Hammerbeck和Marisa China共同设计的。曾经他们有看到过,具有冷藏和开关功能的装葡萄酒器皿,但是不够美观和时尚,而且很重。

因此,他们想到设计一款非常时尚的装酒包包,将酒倒入包内既能减轻拿玻璃瓶和包装的重量,又能保持葡萄酒冰凉的口感。这个包包可容纳3升左右的葡萄酒。如果带着酒出门参加聚会,与三五个朋友小酌,如果不是酒鬼,3升的容量管够。当然如果你只有一个人,也可以只装0.5升或者1升。

包包随时可倒葡萄酒,Bella Vita正研究装食物的时尚单品

Bella Vita其实与卖包包品牌不太一样,他们是一家专门为葡萄酒和美食行业设计配件和提供礼品包装的企业,很多是面向企业的产品,比如可爱的啤酒包装瓶,定制装啤酒的包装袋。时尚是排在功能之后的。

Bella Vita立足于如何更好地装酒,而后添加时尚和美观的设计,有着非常鲜明的受众群体—爱喝酒、愿意以非常优雅地方式、随身葡萄酒的女士。不过,Bella Vita也希望借助时尚的外形吸引一些不怎么喝酒的女士。

设计这款的包的背后是:美国女性喝葡萄酒的人士已经超过男士。根据华尔街日报的报道,在美国喝红酒的女性占了56%,这其中年龄在 22-30 岁频繁喝红酒的女性比例高达66%。有不少品牌甚至专门推出了为女士打造的红酒品牌。

这款包面世后确实是火了。宣传视频刚登陆Facebook的时候,就受到了不少关注。一个小时观看量突破一百万,五天内的观看次数达到4500万次,共有73万转发和超过21条评论。刚上市48小时之内,现货就被一抢而空。

但是这个包包也存在不少争议,比如有鼓励人们喝酒之嫌。创始人China不得不在网站上敦促人们负责任地喝酒,就像要在烟的包装上写上“吸烟有害健康”一般。由于频繁装酒,容易滋生细菌,因此Bella Vita提供了放入包内隔热层的装酒的内胆替换装,3个一套价格为17.95美元(约合122元人民币),如果频繁使用,让包包的成本骤然提升。

当这款包包火了以后,China开始琢磨新的功能和样式。虽然这个包是用来装葡萄酒的,但或许还有其他非常规的功能,比如设计更小的包,将装酒变成装面包酱、薯条酱?这样就能在马路上优雅的吃东西。

从食品包装的角度来看,Bella Vita打破了原有的思维局限,从盒子、瓶子一类的普通包装,跨越到了时尚领域,做了一款功能性极强,但是又不失时尚的包,显然要比公司其他产品(例如两美元的啤酒玻璃瓶)的价格和毛利都高。这也给一些单纯做食品包装的公司一些转做中高端产品的思路,从B端转向C端的思路。

对于Bella Vita来说,比较廉价的普通酒类包装仍是公司的主力,这款时尚包仅仅是创新的第一步但是,一款猎奇的产品如果想要火并不难,如何维持这么火,挺难。

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