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快乐购拟重组旗下5家公司,芒果传媒或再冲击上市

苏一 · 2017-06-05
对于湖南广电来说,需要夺回流失的年轻市场。

近日,上市公司快乐购发布公告,拟通过发行股份及支付现金的方式收购湖南广电控制的五家公司(芒果传媒旗下的快乐阳光(芒果TV)、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视和芒果互娱)全部或控股股权。该公告意味着,芒果传媒或将再次冲击上市。不过,目前该交易还未确定。

公开信息显示,成立于2005年的快乐购,由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立,从电视百货起家,定位是媒体零售和电子商务平台。快乐购2015年1月于深交所上市,是A股第一家电视购物上市公司。截至去年8月,芒果传媒是快乐购的最大股东,持有约43%的股份。而芒果传媒成立于2010年6月,是由湖南广播影视集团的全资子公司金鹰控股更名而来。湖南电视台和湖南广播影视集团现在已经合并,变成新的湖南广播电视台。除快乐购之外,湖南广电旗下还有一家上市公司电广传媒。

这几家公司的关系大概如下:

快乐购拟重组旗下5家公司,芒果传媒或再冲击上市

根据公开信息整理制作

公开信息显示,快乐阳光主要负责运营芒果TV,是湖南电视台发展网络视频业务唯一的新媒体机构,去年完成15亿元人民币的B轮融资,融资后估值达135亿。根据用户规模和活跃度,芒果TV目前基本位于视频网站第二梯队。

芒果影视、芒果娱乐和天娱传媒三家都有艺人经纪和内容制作业务。芒果影视的主营业务包括包括影视剧制作发行、艺员经纪、影视基地/设备租赁等,曾投资拍摄《美人制造》、《宫》《漂亮的李慧珍》等电视剧。芒果娱乐拥有湖南卫视、湖南娱乐频道、湖南天娱广告等节目品牌和媒介资源,主要专注于影视制作和综艺节目。天娱传媒目前的主要业务包括天娱音乐和天娱影视两大块,此前曾运营过《超级女声》、《快乐男声》等选秀活动。

芒果互娱则是一家游戏公司,曾制作了《爸爸去哪儿》和《幻城》等官方手游。另外,天娱广告专注于广告营销;湖南金鹰卡通的落脚点则是儿童电视产业。从几家公司的业务来看,可以说在艺人经纪、内容制作、游戏、网络和广告各个渠道进行了布局。

去年8月,湖南广电也曾计划将芒果传媒旗下7家子公司打包注入快乐购。当时快乐购发布公告称,拟收购芒果传媒旗下的快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、湖南金鹰和湖南天娱广告的全部或控股股权。不过随后的11月,该重组计划宣布终止。关于终止原因,快乐购表示,该重组方案中涉及的公司资产状况比较复杂,实施条件不成熟。不过,有分析师认为,该重组方案之所以没能实现,其中一个原因是和电广传媒产生了同业竞争。

关于同业竞争问题,5月3日,电广传媒发布公告称,湖南广电将持有的全部电广传媒的权益无偿转让给网控集团。在此基础上,此前的同业竞争问题算是得到了解决,可见其此次是有备而来。

对于湖南广电来说,之所以上市变得如此迫切,有多方面的原因。一方面,随着多家省级卫视的崛起,湖南卫视不再像此前那样具有核心优势,面临的竞争压力越来越大。

此前,带着“娱乐化”和“年轻化”标签的湖南卫视,在版权内容上的策略是通过烧钱自制或购买独家版权,推行独播剧场,以第一时间获得用户。但随着各大视频网站和卫视内容自制的兴起,对湖南卫视来说,单纯通过烧钱,已经很难获得绝对优势。另外,在其此前具备巨大优势的综艺节目上,《快乐大本营》、《天天向上》等老牌节目的号召力大不如前。同时,几大卫视玩家在综艺上后来居上,比如东方卫视推出《极限挑战》,浙江卫视的《奔跑吧》、《好声音》等节目大火,还有视频网站自制综艺、网剧等都在瓜分其年轻观众的流量。

快乐购拟重组旗下5家公司,芒果传媒或再冲击上市

数据来自卫视那些事儿

另外,从人才储备来看,近几年,其核心制作团队负责人包括谢涤葵、廖柯、都艳和易骅等纷纷出走;在内容上,由于“限韩令”、对亲子和选秀节目严管等政策的出台,其多部相关剧集和综艺节目无法在卫视播出,被迫转战视频网站。

对湖南广电来说,收复流失的年轻观众市场迫在眉睫。根据艾瑞咨询的《2016中国电视台转型研究报告》可以看出,2016年湖南广电新媒体发展策略的核心是芒果TV。通过自制与购买节目版权,在网络综艺上,芒果TV通过湖南广电自制推出了《完美假期》、《明星大侦探》、《偶像万万碎》等节目,在网剧上,则制作了包括《灭罪师》、《半妖倾城》、《火王》和《十年一品温如言》等作品。

快乐购拟重组旗下5家公司,芒果传媒或再冲击上市

图表来自艾瑞咨询报告

根据三声的分析,湖南广电此前虽然在A股、文娱产业投资等方面动作频频,比如通过芒果文创等基金进行投资,旗下公司电广传媒参与运作360私有化,和三七互娱等文娱A股公司亲密合作等。但这些动作分散,无法形成核心的聚集力。湖南广电当下需要的是一个强有力的核心,将这些棋子串起来。通过上市重组,构建湖南广电的芒果生态圈,同时随着新的资金注入,在人才、内容投入上获得新的助力。

公告称,目前快乐购正在与标的资产和潜在交易方就交易方案进行沟通,快乐购已与湖南广播电视台签订了《资产收购意向协议》,就湖南广播电视台下属关联公司的资产收购达成了收购意向。不过,此次交易可能涉及宣传部门、国资监管部门、新闻出版广电主管部门、电信主管部门、文化主管部门等多方的审批和备案,不确定的因素依然存在。

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